Der Komet 4314 – Seite 18

Seite 16 Warum ist Kaugummi so beliebt? Marktpsychologische Untersuchung gibt Aufschluß über,,Kau-Motivation" Kaum ein Produkt hat innerhalb der ver- gangenen Jahrzehnte einen solchen Siegeszug angetreten wie Kaugummi. Was ist es denn, was die kleinen schma- len Streifen, Kugeln und Kissen in aller Munde so beliebt macht? Das marktpsychologische Institut Op- permann startete unlängst eine qualita- tive Untersuchung und befragte Kau- gummi-Verwender im Alter von 8 bis 50 Jahren, was sie veranlaßt der „Kau- Lust" zu frönen. Hier die wichtigsten Ergebnisse: » DER KOMET « PIRMASENS Kaugummi, das,,energetische Regulativ" Ob Langeweile oder Hektik - Kaugummi ist für viele Verwender ein Ventil für si- tuationsbedingte Stimmungen. 32% der Befragten - darunter hauptsächlich Kin- der und Jugendliche - gaben an, mit Kaugummi häufig tote Zeit" zu über- brücken oder sich Langeweile oder so- gar Müdigkeit zu vertreiben. Ebenfalls 32% gaben an, Kaugummi habe dämp- fende und beruhigende Wirkung bei Hektik, Nervosität und Aggressivität - ein ideales Mittel um sich abzureagieren. Frische Weniger der Stimmungsausgleich, als vielmehr das Bedürfnis nach frischem Atem und frischem Geschmack im Mund ist für 26% aller Befragten von wesent- licher Bedeutung. Dieser Aspekt wird hauptsächlich von Erwachsenen und Rauchern hervorgehoben. Ersatzbefriedigung Rund 10% der Befragten greifen zum Kaugummi, um sich von den primären Bedürfnissen Essen und Trinken abzu- lenken. Aber auch auf Süßes oder Zi- garetten läßt sich mit Kaugummi leichter verzichten. Ein solcher Konsum-Ver- tritt haupt- drängungsmechanismus sächlich bei Erwachsenen auf, die ab- nehmen wollen. Spaß Mit Kaugummi,,Spaß haben" oder „Bla- sen machen", dies ist für die 8 bis 11jährigen ein wesentlicher Motivations- faktor. Für sie ist auch maßgebend, daß Kaugummi ein preisgünstiger Artikel ist, von dem man,,lange was hat". Einstellung zu Kaugummi Befragt nach ihrer Einstellung zu Kau- gummi äußerten sich 90% der befrag- Nr. 4314/20. 6. 1982 ten Personen bejahend. Es wurden keine maßgeblichen Vorbehalte ge- nannt, auch nicht von Eltern, deren Kin- der Kaugummi verzehren. Barrieren ge- gen Kaugummikauen sind so gut wie nicht vorhanden. Kaugummi im Vergleich Die Untersuchung enthielt auch die Frage nach den beliebtesten Süßwaren bei Kindern. In der Rangliste plazierte sich Kaugummi hinter Schokolade auf Platz zwei, gefolgt von Kaubonbons, Lakritz und Gummibären. Fazit der Studie Kaugummi ist bei Erwachsenen wie auch bei Kindern gleichermaßen beliebt we- gen seines Frische-Effektes und seiner stimmungsausgleichenden Wirkung. Für manche ist es Spaß, für manche,,the way of life" - sozusagen,,Lebensart". -ng Anzeigenschluß für die nächste Ausgabe: Donnerstag, 24. Juni, 12.00 Uhr Trucker sagen Pieper fragen ! 999 Teile Truck-Zubehör zu Discountpreisen! - z.B. 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