Der Komet 4379 – Seite 5

Nr. 4379/10. 4. 1984 Fernsehwerbespots und ihre Wirkungen Wird die Wirkung des Werbefernsehens überbewer- tet? Diese Frage stellte unlängst der in Hamburg er- scheinende Informationsdienst „text intern". Wir zi- tieren wörtlich: ,,Es gibt Seher, die sehen in die (wirtschaftliche) Zu- kunft und andere, die sehen ins Fernsehen. Und lassen sich vom Werbefernsehen anregen - oder auf- regen. Von ihnen ist hier die Rede. Ganz und gar ohne Polemik. Obwohl: Die Polemik steckt in den Fakten. Das fängt schon mal bei den,Sehern' an: Wer vom Werbefernsehen erreicht wird, ist meist über 50 Jahre alt, nicht berufstätig, männlich und muß mit einem Haushaltseinkommen zwischen 1000 und 2000 DM auskommen. Das sind nur einige soziodemografische Merkmale zur Medianutzung. Aus der Media-Analyse (MA) '83, wohlgemerkt. Nun kommt die Sache mit der Reichweite (Zur Erläu- terung: Unter Reichweite versteht man den prozen- tualen Anteil der Gesamtheit oder bestimmter Unter- gruppen, der bei einer oder mehreren Insertionen mindestens einmal erreicht wird). Zwischen der besten Sendezeit und der schlechtesten gibt es bei der ARD wie beim ZDF erhebliche Unterschiede: 40 % Reich- weiten-Differenz bei der ARD und beim ZDF sogar 82 Prozent. Und bekanntlich kann man die Werbe- blöcke nicht auswählen, sondern sie werden streng sozialistisch von den Sendern ausgeteilt. Und da steckt ein weiteres Übel drin: Die Reichweiten- werte für die durchschnittliche halbe Stunde Werbe- fernsehen weisen für die meisten Fernsehtermine zu hohe Werte aus. Sie sind „vergoldet", aber nur mit Lack. Denn wer die Reichweitenwerte der MA '83 mit der Teleskopie 82 vergleicht, kratzt den Lack ab. Denn er kommt zu Personen-Reichweitenwerten, die etwa 40% unter den MA-Werten liegen. In Fernsehplänen wird also die quantitative Leistung des elektronischen Mediums deutlich überbewertet. Wenig tröstlich ist auch der Blick auf den Entwick- lungsverlauf der Fernsehnutzer über 13 Jahre: Wäh- rend 1970 noch 61 % der Jugendlichen zwischen 14 und 19 Jahren vom „,TIVI" erreicht wurden, waren es 1976 nur noch 32 % und 1982 nur noch 25 %. Dage- gen ist der Index bei den 60jährigen und älteren kon- tinuierlich gestiegen. Last but not least: Die Kontaktintensität des Werbe- fernsehens ist gering. Nach z. B. 18 Einschaltungen werden viele Personen (82,4 %) selten ( 5,9 Mal) erreicht." Soweit,,text intern". Der Dienst hält es freilich für ,,nicht richtig", die obigen Ausführungen als „einen >> DER KOMET « PIRMASENS Verriß des Werbefernsehens" anzusehen, weil sich die TV-Schäden „aufs beste ergänzen mit den kom- plementär dazu ausgeprägten Stärken der Zeitschrif- ten-Nutzung." So oder so: Werbespots auf dem Bildschirm sind kei- neswegs so wirkungsvoll wie in weiten Kreisen der Bevölkerung und auch bei einem großen Teil der Wer- bungstreibenden angenommen wird. Exakter hat das übrigens die Verlagsgruppe Bauer (Hamburg) analy- siert und kommentiert. Wer sich genauer informieren will: Telefon 040/30 19 32 30. Titel der Bauer-Unter- suchung: „Eine quantitative Analyse des Werbefern- sehens". Oberfranken ist Bayerns,,Bierparadies" -0- Jetzt wissen wir es ganz genau: In keinem Teil Bayerns werden so viele unterschiedliche Biere ge- braut wie in Oberfranken. Dies ergibt sich aus dem Ergebnis einer wissenschaftlichen Untersuchung, die Erhard Treude angestellt hat, Professor für Wirt- schaftsgeographie an der Universität Bamberg. Zwar entfallen auf den Regierungsbezirk Oberfranken nur zehn Prozent der Fläche und der Bevölkerung des Freistaates, aber hier arbeiten 30 Prozent aller baye- rischen Braustätten, nämlich 272 von 906. Etwa die Hälfte davon sind traditionelle Zwerg- und Kleinbraue- reien mit einem Jahresausstoß von höchstens 2000 Hektolitern. Dieses Bierparadies kann also mit einer sonst nicht mehr anzutreffenden Vielfalt des Gersten- saftes aufwarten. Allerdings ist die Zahl der Braustätten auch in Ober- franken rückläufig. Bamberg hat beispielsweise zehn Brauereien. Im Jahre 1818 waren es noch 65. (np) Straßengüterverkehr an moderner Finanzierung gehindert Unternehmern ist offensichtlich weniger erlaubt als Privatleuten - zumindest beim Leasen von Kraftfahr- zeugen. Der Deutsche Industrie- und Handelstag (DIHT) kritisiert mit gutem Grund, daß der Gesetz- geber diese Art der Beschaffung von Investitions- gütern ohne Bindung von Eigenkapital erheblich einschränkt. Leasing ist im gewerblichen Straßengüterfernverkehr generell verboten. Im Werkverkehr ist es nur erlaubt, wenn Lastwagen weniger als vier Tonnen Nutzlast oder weniger als 55 PS haben. Der Gesetzgeber läßt Ausnahmen nur dann zu, wenn ein Fahrzeug kurz- Preisangaben in Anzeigen Seite 3 Wer in Anzeigen Preise mit dem Zusatz,,plus veröffentlichen (zuzüglich) Mehrwertsteuer" läßt, verstößt gegen § 8 i. V. m. § 1 Abs. 1 und 2 der PreisauszVO v. 18. 8. 1969 (BGBI. I 1733). Danach dürfen die zu zahlenden Preise nicht in unzulässiger Weise aufgegliedert werden. Es ist immer der vom Käufer zu zahlende Endpreis incl. Mehrwertsteuer anzugeben. Dabei spielt es keine Rolle, ob es sich um eine private Ver- kaufsanzeige oder geschäftliche Anzeigen han- delt. (BGH, Urt. v. 9. 11. 1973 I ZR 126/72 München). Anmerkung der Anzeigenabteilung: Wir bitten unsere Inserenten in ihrem eigenen Interesse künftig selbst darauf zu achten. Ma- nuskripte, die trotzdem diese falschen Preisan- gaben enthalten, werden von uns nicht be- richtigt. fristig ausfällt. Die Ersatz-Lkw dürfen dann bis zu dreißig Tagen eingesetzt werden. Mit diesen restriktiven Vorschriften will der Staat, wie es heißt, die Marktordnung sichern. Kürzlich lehnte der Verkehrsausschuß des Bundestages sogar einen Vorschlag der EG-Kommission ab, der Mieten und Leasen für den gewerblichen und den Werkverkehr freigeben sollte. Hinter dieser Verweigerung steckt die Angst, diverse Unternehmen könnten durch trick- reiche Mietverhältnisse die staatlich vorgeschriebenen Güterverkehrstarife unterlaufen. Außerdem fürchtet man- nicht ganz grundlos, daß durch Leasing immer mehr Betriebe der verladenden Wirtschaft in eigener Regie transportieren. Diese Ängste lassen sich jedoch widerlegen: Die Bundesanstalt für den Güterfernverkehr hat das Recht, auch Leasingverträge zu kontrollieren. Grund- los ist auch die Furcht vor mehr Werkfernverkehr: Eine Untersuchung des Verkehrsministers zeigt, daß die Wirtschaft Werkverkehr eben nicht aus preis- lichen Gründen betreibt. Also würde eine geänderte Finanzierung von Lastwagen in der Regel auch nicht zu mehr Eigenverkehr verleiten. Festzuhalten bleibt: Der Staat verhält sich wider- sprüchlich. Er erlaubt langfristige Abzahlungsgeschäf- te, schränkt aber das Leasing ein. So wird den Unternehmen eine interessante Möglichkeit vorent- halten, ihren Fahrzeugpark ohne Bindung von Eigen- O- kapital zu refinanzieren. Komet Kalender Dienst Änderungen zum Marktverzeichnis 1984 Fehlerberichtigungen, Terminänderungen und nachträglich eingegangene Termine BA 7844 Neuenburg/Rhein 7,9 198 J2 BA 7600 Offenburg 50 BA 7620 Wolfach 6,4 - 05.05. J2 198 JK2 04.05. JK 200 J 13.12. 04.05. 05.05. J 20.12. W 7120 Bietigheim-Biss. 34 202 FI 01.04. W 7180 Crailsheim 25 202 Sp 19.05. J8 12.04. W 7300 Esslingen a. N. 89 203 WM12 12.12. WM10 14.12. KOMET-Ausgabe Nr. 4379 vom 10. 4. 1984 W 7015 Korntal-Münch. 17 -Korntal 204 FI 08.04. W 6987 Külsheim 5,9 204 J2 07.04. Bundes- Art und Art und W 7322 Donzdorf 11 202 J 25.11. land u. PLZ Seite Tage Datum Tage Datum Ort u. Einwohnerzahl im KK (falsch) (falsch) (richtig) (richtig) W 7115 Kupferzell 4,0 204 JKKi3 06.10. JKKI3 29.09. W 7140 Ludwigsburg 80 BA 7604 Appenweier 7,9 -Urloffen 3,3 194 J2 15.04. W 6994 Niederstetten 4,8 W 7110 Öhringen 16 206 Vo4 206 BA 7710 Donaueschingen 18 194 FI 07.04. W 6972 Tauberbischofsh. 12 208 205 WM16 07.12. WM17 07.12. 21.09. 3 2 15.04. WM9 07.12. 21.09. Vo3 FI 05.05. 02.06. 07.07. W 7175 Vellberg 3,5 208 04.08. 01.09. W 7759 06.10. W 7968 03.11. W 7411 01.12. Immenstaad 5,5 Saulgau 15 Sonnenbühl 5,7 -Genkingen 2,3 204 JK 207 JK 207 JK 25.04. JK SpKV 25.04. entfällt 15.08. entfällt 29.10. JK 19.09. entfällt 15.04. 27.10. JKS 23.04. JKS 16.04. BA 7750 Konstanz 68 196 JK8 06.05. 02.09. 25.11. JKV08 05.05. 01.09. 24.11. NW 5163 Langerwehe 11 -Geich 0,4 306 VoKi3 25.08. VoKi3 18.08.