Der Komet 4529 – Seite 5

Nr. 4529/10. 6. 1988 >>DER KOMET« PIRMASENS ren, daß die Werbung verstärkt wurde und man auf den Interviews, die die Vorsitzenden des Verbandes dem Wege ist, die effektvollsten und zugleich preis- und Mitarbeiter des Verkehrsvereins gaben. Auch die günstigen Werbeaktionen ausfindig zu machen und indirekten Werbemaßnahmen, wie Reportagen über diese dann verstärkt zum Nutzen des Festes einzuset- das Leben der Schausteller und ähnliches trugen ih- zen. Die verstärkte Werbung im Privatrundfunk hat al- ren Teil dazu bei, das Interesse der Bevölkerung am lem Anschein nach auch die öffentlich-rechtlichen Frühlingsfest zu steigern und zu erhalten. Es ist nur Anstalten in Bewegung gesetzt. Auf der Pressekonfe- zu hoffen, daß der einmal beschrittene Weg fortge- renz, die vom Verkehrsverein Nürnberg und dem setzt und kontinuierlich ausgebaut wird. Südd. Verband gemeinsam durchgeführt wird, waren Das Frühlingsfest in Nürnberg hat sich und seinen neben den Journalisten der Tageszeitungen und der Ruf in den letzten Jahren zusehends verbessert. Der Privatrundfunksender auch Vertreter des Bay. Rund- Anstieg der Besucher und damit der geschäftliche Er- funks anwesend. Im Hörfunkprogramm und im Regio- folg für die Beschicker sind Beweis für die Entwick- nalprogramm des Fernsehens (3. Programm) wurde lung, die das Frühlingsfest genommen hat. Auch die über die Eröffnung des Festes berichtet. Besonders Steigerung der Attraktivität, durch das Zulassen von das Studio Nürnberg des Bay. Rundfunks hat mehr- Großgeschäften, hat sich positiv auf den Ruf des Fe- mals im Hörfunk auf das Frühlingsfest hingewiesen. stes, den es in der Region genießt, ausgewirkt. Durch Abgerundet wurden die Werbemaßnahmen mit der die Steigerung des Niveaus in allen Belangen können Durchführung eines Pressestammtisches während die Schausteller, die das Frühlingsfest beschicken, des Festes, dem Erstellen von Waschzetteln mit wich- auch in Zukunft mit einem guten Saisonstart rechnen. tigen und amüsanten Meldungen vom Volksfest und (B./K.) Werbewirtschaft kein Vehikel der Regierenden ZAW hält Schmerzgrenze für erreicht / Tageszeitung bleibt führender Werbeträger Gegenüber den zunehmenden Forderungen nach grundegelegt, das sich am Fürsorgezögling orientiert, Einschränkung oder Verbot von Werbung für be- den der Obrigkeitsstaat lenken und leiten muß«. Der stimmte Waren hält der Zentralausschuß der Werbe- Bürger werde zwar für fähig gehalten, als Staatsbür- wirtschaft (ZAW) »die Schmerzgrenze für erreicht«. ger sein Wahlrecht auszuüben, aber die Fähigkeit, mit Werbung, so betonte ZAW-Präsident Jürgen Schra- Wirtschaftswerbung sinnvoll umzugehen, spreche der bei der Vorlage des Jahresberichts in Bonn, ma- man ihm immer häufiger ab. che noch keinen Bürger zum Raucher, Trinker, Medikamentenabhängigen, Verkehrsrowdy oder be- hindere die Gleichstellung von Mann und Frau. Der Zentralausschuß lehne deshalb nicht nur gesetzliche Werbeverbote ab, sondern auch wie dies aus den Reihen der Union angestrebt werde zusätzliche >>freiwillige Regelungen für einzelne Branchen, die über vorhandene selbstdisziplinäre Verhaltensregeln hinausgingen. Für Schrader droht durch die Diskriminierung der Werbung ein staatliches Quasi-Geschäft, das der Wirtschaft aufgenötigt werden solle. Einschränkun- gen, gleich ob gesetzlich oder »freiwillig«, könnten je- denfalls den Mißbrauch von Waren nicht verhindern. Hinter den Angriffen auf die Werbung stecke offen- sichtlich das Mißtrauen der Regierenden gegenüber den Regierten. Dabei werde »ein Menschenbild zu- Lebhafter Werbemarkt Werbeaufwand in ausgewählten Werbeträgern in Mrd. DM Aufteilung 1987: Direkt- werbung Fernsehen Zeitschriften Tageszeitungen 1987 17,9 Mrd. DM 2,9 2,1 1982 7,0 Mrd. DM 1,6 1,6 Fach- zeitschriften. Adreẞbücher 1,1 Außen- 0,5 werbung 0.6 Hörfunk 0,2 0,3 Wochenzeitungen 1977 8,6 13,4 Quelle: ZAW Kino G Globus 7144 schaft entschieden ab. Facheinzelhandel Seite 3 am Existenzminimum Im Jahre 1987 konnte der Facheinzelhandel nach Er- gebnissen des Instituts für Handelsforschung (IfH) der Universität Köln zwar eine Verbesserung der Ertrags- situation verzeichnen, aber von einer nachhaltig ge- stärkten Ertragslage kann keineswegs gesprochen werden, auch wenn in jüngster Zeit Umsatzzuwächse im Facheinzelhandel gemeldet werden. Nach Ansicht der Hauptgemeinschaft des Deutschen Einzelhandels (HDE) dürfen diese nicht darüber hinwegtäuschen, daß der Facheinzelhandel auch im Jahr 1988 noch von einer unzureichenden Ertragssituation sprechen muß. Von 100 DM Warenumsatz verblieben den Betrieben des Facheinzelhandels 1986 lediglich 3,40 DM zu ver- steuernder Gewinn (steuerliches Betriebsergebnis) nach exakt 3 DM im Vorjahr. Diese Erhöhung habe aber den Druck auf die Ertragsverhältnisse in vielen Bereichen nicht wesentlich vermindert. Vielmehr hat- ten zahlreiche Betriebe weiterhin zur Sicherung der betrieblichen Leistung auf die angegriffene Substanz zurückgreifen müssen. Die lang anhaltende Kette be- triebswirtschaftlich völlig unbefriedigender Ergebnis- se bedrohe viele Unternehmen des Facheinzelhan- dels in ihrer Existenz. Allerdings: Die ersten Monate des Jahres 1988 versprechen eine Wende zum Bes- seren. (WID) Jeder Deutsche ißt sieben Liter Eis Nach Feststellung des ZAW verfügt die Bundesrepu- blik Deutschland über die strengsten Werbegesetze und das dichteste rechtliche Kontrollsystem der Welt. Irreführende, unlautere oder strafbare Werbung kom- me im Verhältnis zu den gesamten Werbeeinschaltun- Wenn die Bundesrepublikaner Eis zu ihrem Lieblings- gen nur äußerst selten vor. Als Vehikel für dessert erkoren haben, dann wandeln sie eigentlich gesellschaftspolitische Vorstellungen der Regieren- nur auf den Spuren antiker Naschkatzen. König Salo- den zur Verfügung zu stehen, lehne die Werbewirt- mon naschte schon ca. 1000 v. Chr. die >>erquickliche Kälte des Schnees zur Zeit der Ernte« und Hippokra- Die Aufgaben der Werbung für die deutsche Volks- tes (460-375 v. Chr.), der wirtschaft sind nach Schrader lebenswichtig. Mit Hilfe heilkundige Pillendreher der Werbung sind im Vorjahr Markenartikel im Wert der Antike schwor auf die von 305 Milliarden DM ebenso in den Märkten bewegt Annahme, daß Gefrore- worden, wie Waren in den Handelsregalen mit einem nes »die Säfte belebt und Umsatz von 532 Milliarden DM oder Investitionsgüter das Wohlbefinden hebt<<. über 400 Milliarden DM. Die gesamten Werbeausga- Aristoteles (384-322 v. ben lagen bei 33,4 Milliarden DM, was zwei Prozent Chr.) war seinem techni- des Bruttosozialprodukts entsprach. Mehr wendeten schen Talent entspre- nur die USA als Mutterland der Werbung mit rund 2,8 chend eher an der tech- Prozent auf. Gleichwohl sind nach Auffassung des nischen Seite des Eisge- ZAW die Wachstumsgrenzen noch nicht erreicht, da nusses interessiert. Er die mittelständische Wirtschaft erst allmählich die machte schon Kühlver- Möglichkeiten der Werbung erkenne. suche mit Wasser und teilte der Nachwelt mit, daß zuvor abgekochtes Wasser besser als nicht er- wärmtes abkühlt, wenn man es in Schnee stellt oder kalter Luft aussetzt. Führender Werbeträger ist mit deutlichem Abstand unverändert die Tageszeitung, auf die im letzten Jahr Werbeeinnahmen von rund 7 Milliarden DM (plus 3,2 Prozent) entfielen. Es folgten die Publikumszeitschrif- ten mit 2,9 Milliarden DM (plus 7,1 Prozent), die Di- rektwerbung mit 2,1 Milliarden DM (plus 5,5 Prozent), die TV-Werbung mit 1,6 Milliarden DM (plus 8,2 Pro- zent), Fachzeitschriften (ebenfalls 1,6 Milliarden DM) und die Adreẞbuchwerbung (1,1 Milliarden DM). (WID) Kein Ausschank von Bier und Spirituosen beim Weinfest? Nach § 12 Gaststättengesetz kann aus besonderem Rechtsgrundlage für eine solche Entscheidung das Anlaß der Betrieb eines erlaubnisbedürftigen Gast- Gaststättengesetz. Nach § 3 dieses Gesetzes ist die stättengewerbes unter erleichterten Voraussetzungen vorübergehend auf Widerruf gestattet werden, wobei dem Gewerbetreibenden jederzeit Auflagen erteilt Wenn nun »>besonderer Anlaß«< in diesem Sinne für ei- ne Gestattung ein auf wenige Tage begrenztes Wein- fest sein soll, spricht vieles dafür, daß die Art oder Charakter des besonderen Anlasses auf die Betriebs- werden können. Bei der Internationalen Konditoren-Fachmesse vom 11. bis 15. Februar 1989 auf dem Stuttgarter Killes- berg, wird eine ganze Halle für die »Naschkatzen der Moderne« und vor allem für die Fachleute das umfas- sende Angebot der Industrie auf dem Sektor Eisher- stellung in seiner ganzen Vielfalt präsentieren. Doch weiter in der Geschichte der köstlichen Erfri- schung. Kaiser Nero (37-68 n. Chr.) lebte seine Lau- nen als römischer Genußlümmel voll aus. Er kannte keine Skrupel - er hatte seine eigene Eisstafette. Die- Erlaubnis für eine bestimmte Betriebsart zu erteilen, se brachte ihm regelmäßig aus den Albaner Bergen die sich nach der Art und Weise der Betriebsgestal- und aus den Alpen den Schnee herbei. Die weiße tung, insbesondere auch nach der Art der Getränke Pracht wurde in mit Holz verkleideten Erdgruben ge- bestimmt. Die Erlaubnis zum Ausschank alkoholi- sammelt und diente dazu, dem antiken Fein- scher Getränke schließt nur die Erlaubnis zum Aus- schmecker neue Gaumenkitzel zu vermitteln. Und schank alkoholfreier Getränke ein. Zwar steht der wehe, die Jungs waren nicht schnell genug. . . Ausschank alkoholfreier Getränke ein. Zwar steht der Heute haben die Konsumenten höchstens noch die Ausschank alkoholfreier Getränke so wenig im Zu- Qual der Wahl. art durchschlägt. Bei dieser Ausgangslage hat der sammenhang mit dem besonderen Anlaß eines Wein- Wer zählt die Arten, nennt die Sorten... Die bundes- Verwaltungsgerichtshof Baden-Württemberg im Be- festes wie der Ausschank von Bier oder Schnaps, deutsche Eisszene sprengt alle Rekorde. Über sieben schluß vom 25. 8. 1987-14 S 1978/87 - die Auffas- jedoch sind nach § 6 Gaststättengesetz auf Verlangen Liter Speiseeis hat jeder Bundesdeutsche im zurück- sung vertreten, grundsätzlich bestehe kein auch alkoholfreie Getränke zum Verzehr an Ort und besonderer Anlaß für die Gestattung des Ausschanks Stelle zu verabreichen, wenn der Ausschank alkoholi- liegenden Jahr verputzt. Und dieser Trend verstärkt von Bier und anderen Spirituosen, wenn anläßlich ei- scher Getränke gestattet wurde. Eine weitergehende sich, denn Eis ist heute längst kein Saisonartikel nes Weinfestes über einen Antrag auf Gestattung des Bindung der Behörde hinsichtlich der zu erlaubenden mehr. Das bekräftigt auch die Eiskrem -Industrie. Im Betriebs eines erlaubnisbedürftigen Gaststättenge- bzw. mitzuerlaubenden Arten der Getränke besteht im letzten Jahr - in einem Sommer, der ein Winter war werbes zu entscheiden ist. Darin liegt für das Gericht Anwendungsbereich des § 12 Gaststättengesetz keine unzulässige Bedürfnisprüfung. Vielmehr ist nicht. (Dr. -tt-) - hat der Eiskonsum angezogen. Verrückte Welt-Eiszeit total!