Der Komet 4837 – Seite 8

8 Der Komet Aufbruchstimmung im Tourismus Nr. 4837/30. 12. 1996 Weltweit verstärkte Werbemaßnahmen für Deutschland DSB: Volksfeste sind typisch deutsches Kulturgut! Das neue Jahr fängt gut an: Die Werbetrommel für wissen wollte: Was fällt Ihnen zum Stichwort Mün- DZT und dem Deutschen Fremdenverkehrsver- die deutschen Volksfeste wird bereits wieder kräf- chen ein? Die meistgenannte Antwort war »Okto- band als Gesellschafter sowie der DTM selbst be- tig gerührt. Mitte Februar erscheint das große be- berfest«<ein schöner Beweis für die Städtewer- reits seine Vorstellungen von einer verstärkten kannte Nachschlagewerk »Kauperts Deutschland bung von Volksfesten. Volksfestwerbung unterbreitet, in der Hoffnung, Reiseführer«<, in dem sich erstmals auf einigen Aber: Oktoberfest ist in Deutschland überall daß diese Vorschläge auf offene Ohren stoßen. Seiten die deutschen Volksfeste mit Terminen und und fast das ganze Jahr hindurch. Darauf Daß die meisten Städte ihr Volksfest zu würdigen Fotos präsentieren. Der Deutsche Schausteller- möchte der Deutsche Schaustellerbund aufmerk- wissen und entsprechend erfolgreich dafür und da- bund hat sich in ähnlicher Art und Weise an der sam machen, denn nicht jede Stadt hat ein perfek- mit werben, wissen wir. Sie brauchen keine »Nach- Broschüre »Kultursommer 97« der Deutschen tes Volksfest-Marketing, verfügt über die entspre- hilfe« vom DSB. Der Deutsche Schaustellerbund Zentrale für Tourismus (DZT) beteiligt, die vor al- chenden Mittel, den entsprechenden Mitarbeiter- möchte andererseits keine Gelegenheit versäu- lem auch in den deutschen Auslandsvertretungen stab. Und es sind nicht nur die großen traditionel- men, um im Sinne der Veranstalter wie im Sinne (Konsulate, Botschaften) in aller Welt ausgelegt len Volksfeste, die attraktiv sind: Auch die Vielzahl des Gewerbes auf die Gesamtheit deutschen Kir- werden und für kulturelle Veranstaltungen aller Art kleiner und mittlerer Veranstaltungen mit den messen und Jahrmärkte aufmerksam zu machen, werben. In diesen Tagen bereits geht eine Presse- klangvollen Namen muß stärker hervorgehoben denn auch im Marketing gilt: Steter Tropfen höhlt meldung des Deutschen Schaustellerbundes an und beachtet werden - denn sie repräsentieren ei- den Stein, und: Jeder ist seines Glückes Schmied! mehr als 300 qualifizierte Adressen heraus, die mit nen Teil der Region, in der sie stattfinden: So feiert Schmieden wir das Eisen, das gerade anfängt zu ausgewählten Volksfestterminen zum Volksfestbe- man in Altdorf, so in Brilon, so in Zerbst und so in glühen starten wir gemeinsam mit den neuen Ini- such und zur Berichterstattung über die bald be- Zwickau! Das ist eines der großen Ziele für 1997 tiativen für das Reiseland Deutschland ins neue ginnende Saison auffordert. des DSB. Der Deutsche Schaustellerbund hat der Jahr! Dr. Olderog: Bild Deutschlands soll attraktiver werden Auch neue Nachrichten aus Bonn lassen hoffen, daß im kommenden Jahr mehr für die Volksfeste getan werden wird als bisher üblich. Dazu zählt der Deutsche Schaustellerbund insbesondere eine Ini- tiative der Arbeitsgruppe Fremdenverkehr und Tourismus der CDU/CSU-Bundestagsfraktion un- ter der Leitung von Dr. Rolf Olderog: Alle werben- den Aktivitäten deutscher Institutionen im Ausland sollen besser koordiniert werden, »>das Bild Deutschlands in der Welt soll attraktiver werden<<. Das bedeutet, daß in Zukunft bei allen Aktivitäten von zum Beispiel Botschaften, Außenhandels- kammern, der DZT, Bundespresseamt, Goethe- instituten stets auf das Urlaubs- und Reiseland Deutschland hingewiesen werden soll. Zur Mitar- beit sollen insbesondere politische Stiftungen, Deutsche Welle, die Centrale Marketinggesell- schaft (CMA) sowie deutsche Exportunternehmen gewonnen werden. Der Deutsche Schausteller- bund wird über die Arbeitsgruppe Fremdenverkehr stetig über die Fortschritte an diesem Vorhaben in- formiert, mit dem Ziel, Informationsmaterial über die deutschen Volksfeste als typisch deutsches Kulturgut zu vermitteln und weiterzuleiten. An Ge- legenheiten dafür wird es 1997 nicht mangeln: Je- de Menge öffentliche Veranstaltungen deutscher Botschaften, Messeauftritte, Präsentationen der Automobilindustrie und anderer großer Unterneh- men, aber auch Modenschauen und Weinproben im Ausland sind bereits schon in der Planung. Neue Marketinggesellschaft für den Deutschland-Urlaub Mit der besseren Vermarktung von Urlaub und Rei- sen in Deutschland und der Durchführung von zen- tralen Marketingaktionen im Ausland wie im Inland wird sich auch die neu gegründete Deutschland Tourismus Marketing GmbH (DTM) beschäftigen, die am 1. Januar (vorerst im Hause der DZT in Frankfurt) ihren Dienst aufnimmt. Geschäftsfüh- rerin soll in Personalunion die Vorstandsvorsitzen- de der DZT, Ursula Schörcher, werden. Aufbruch- stimmung für den deutschen Tourismus könnte man also im wahrsten Sinne des Wortes das Jahr 1997 überschreiben. Vermehrte Chancen also auch für die deutschen Kirmessen und Jahrmärkte, die ja doch typisch deutsches Kulturgut verkör- pern, und farbenprächtig vorführen, wie die Deut- schen feiern und sich vergnügen. Der beste Beweis dafür, wie Volksfest für Deutschland wirbt, ist eine Umfrage, die vor wenigen Jahren weltweit Stuttgart: Abschied vom Oberbürgermeister Manfred Rommel heißt nicht »Ade<<, sondern »Auf Wiedersehen auf dem Volksfest!<< Die Schausteller in Sture-Gart, die trifft es nun besonders hart: Denn rührte doch die Werbetrommel fürs Volksfest stets der OB Rommel! br Zum Faßanstich, vergiẞt man nie, gab's außer Bier auch viel Esprit, Humor und Spaß und Reimerei, aus allerhöchstem Amt dabei. Vom Volk gewählt, vom Volk gemacht er wußte, was das Volk gedacht, hat's Volksfest feste mitgenossen, hat auf Bad Cannstatt angestoßen. Immer freundlich, immer locker, der ideale Wasenhocker. Und nun verläßt das Amt der Stadt der, der sie liebt und gerne hat. Er selbst war purer Bürgerwille nur ungern schlucken wir die Pille und lassen ungern es geschehen: der Manfred Rommel muß nun gehen. Der Mann, der stets zur rechten Stund' das rechte Wort in seinem Mund, sei es nun Prosa, sei's gereimt, er hat's gesagt, wie er's gemeint. Und wer nun meint, viel Ehr, viel Feind der hat das Sprichwort nur geträumt - denn den Begriff vom Feindesland, den hat der Rommel nie gekannt. Zu seinem Abschied alle kamen die mit den hochberühmten Namen: ob Kohl, ob Teufel, Pierre Pflimlin, sie alle zog's nach Stuttgart hin. Ob Israel, ob Alamein, dem Rommel sollt's zur Ehre sein, drum schmücken Stern und Schulterband, den, der aus Schwaben so bekannt. Wir wünschen für die Zukunft Glück und Gesundheit ihm, ein starkes Stück! Wir sagen nicht »ade« »Tritt ein«<, das sollte ihm zur Mahnung sein, auch als Professor dort zu hocken, wo Bier und Wein und Brezel locken! - Der Silbermarkt eine neue Goldgrube? Eine bestimmte Gruppe der Bevölkerung wird von der gesamten Freizeitwirtschaft regelrecht über- sehen und unterschätzt. Das sind die jungen Al- ten, der sog. »Silber-Markt«<, die in einer Vielzahl von Branchen der Freizeitwirtschaft gar keine oder nur eine sehr geringe Rolle spielen. Zwar kümmern sich Kunst und Kultur in gewis- sem Rahmen um die ältere Kundschaft. Zwar gibt es inzwischen jede Menge Großdruck-Bücher und Operetten-Revivals. Aber die Sportwirtschaft bei- spielsweise konzentriert sich überwiegend auf die Jahrgänge zwischen 20 und 50. Auf Volksfesten wird jährlich neues High-Tech vorgestellt. Namen wie Top Scan, Free Fall, Dyna- mic Trip, und Space Roller sprechen die Jugend an, werden ältere nicht gerade zum Einsteigen er- mutigen allenfalls zum faszinierten Zuschauen. Dabei wird ein riesengroßes Kundenpotential übersehen: Der Anteil älterer und alter Menschen in der Bundesrepublik liegt bereits jetzt bei weit mehr als 20 Prozent. Im Jahr 2020 wird er bei 30 Prozent liegen. Zugleich hat sich das Leben und Erleben der älteren Generation im Vergleich zu den Vorfahren entscheidend geändert: Die alten Menschen geben früher ihre Berufstätigkeit auf. Es gibt zunehmend mehr vitale ältere und alte Men- schen. Ein 70jähriger heute ist nicht mehr das, was man früher als Opa bezeichnete. Alte Menschen leben überwiegend in Ein- oder Zweipersonen- haushalten! Diese sogenannten Seniorinnen und Senioren sind in der Regel sehr wißbegierig, aktiv, kaufkräf- tig und markentreu. Faßt man diese Eigenschaf- ten zusammen, und nimmt das Alleinleben noch hinzu, sind doch die neuen Alten die idealen Volksfestbesucher: Sie sind erlebnisorientiert, ge- ben ihr Geld selbstbewußt und sinnvoll aus, und vor allem werden sie sich mit Sicherheit über ein Ge- meinschaftserlebnis, wie es ein Volksfest ist, freuen. Die Frage, wie man nun das Produkt Volksfest diesem Personenkreis am besten schmackhaft macht, ob über das Angebot auf dem Volksfest, über den Preis, über die Qualität, über Werbung das kann und soll nicht unsere Aufgabe sein. Denn die Marketing-Experten vor Ort das sind die Städte und die Schausteller. Wir wollen nur nicht versäumen, auf wichtige Entwicklungen hinzuwei- sen in der Hoffnung, daß sie aus dem sogenann- ten Silber-Markt eine Goldgrube machen! ―