Der Komet 4838 – Seite 8

8 Der Komet Nr. 4838/10. 1. 1997 Wie stärken wir den Tourismusstandort Deutschland? Fragen und Antworten zu einem aktuellen Thema Selbstkritik ist der erste Weg zur Besserung. Was für Privatpersonen oder Firmen gilt, gilt auch in der Politik und im Verbandsleben. Unter diesem Aspekt ist der folgende Katalog zu sehen, der sich mit dem Thema beschäftigt: »Wie stärken wir den Tourismusstandort Deutschland«<, und der auf ei- ben, verloren gegangenes Terrain wiederzugewin- freundliche Fremdenverkehrsorte zeigt, daß gera- nen. Chancen liegen in der guten Erreichbarkeit, de auch die Gemeinden viele beispielhafte und im Erholungswert, dem breitgefächerten Angebot wegweisende Ideen auf dem Gebiet des Umwelt- schutzes bereits umgesetzt haben. Das Preis- und umweltgerechten Angeboten. Wie groß ist die wirtschaftliche Bedeutung Leistungs-Verhältnis des deutschen touristischen 2. des Tourismus in Deutschland, insbesondere Angebotes ist im Vergleich mit anderen Dienstlei- auch in den neuen Bundesländern? stungen im Inland sicherlich angemessen. Der Für Deutschland insgesamt gilt (jeweils die aktuell- Gast orientiert sich jedoch bei touristischen Lei- sten verfügbaren Daten): Gesamtumsatz 178 Mil- stungen vielfach daran, was er im Ausland für sein liarden, Zahl der Beschäftigten rund zwei Millionen Geld erhält. Unter den gegenwärtigen verschärften inkl. Teilzeitarbeitsverhältnisse). In den neuen Wettbewerbesbedingungen trennt sich bei Betrie- Bundesländern im einzelnen: ben, in den deutschen Städten, Kur- und Erholung- sorten die Spreu vom Weizen. Zu den Verlierern des Marktes gehören zweifellos all diejenigen, die in der Vergangenheit nicht investiert haben und im- ner Stellungnahme des Deutschen Fremdenver- kehrsverbandes (DFV) zu den Fragen des Aus- schusses für Fremdenverkehr und Tourismus des Deutschen Bundestages beruht. Unter anderem wird in dieser Bilanz deutlich: Es ist viel getan wor- den für den deutschen Fremdenverkehr, aber es kann auch noch wesentlich mehr getan werden. Brandenburg: 2,1 Mrd. DM Umsatz, knapp 50000 Qualität und umweltbewußte Angebote werden im Beschäftigte. Tourismus zunehmend wichtiger, ebenso die Hin- Mecklenburg-Vorpommern: 4,9 Mrd. DM Umsatz, wendung zu mehr Service und Beratung. Der Deut- 70000 Beschäftigte. sche Fremdenverkehrsverband betont in seiner Sachsen: rund 2 Mrd. DM Umsatz, 56000 Beschäf- anbieten. Die deutschen Fremdenverkehrsorte und Stellungnahme die Bedeutung lebendiger Innen- tigte. städte, und warnt vor dem Veröden-Lassen dieses Sachsen-Anhalt: 1,2 Mrd. DM Umsatz, 27000 Be- Lebensraums. Nicht nur dort ist die Beziehung schäftigte. zum Thema Volksfest, zum Thema Schausteller Thüringen: 3,5 Mrd. DM Umsatz, 70000 Beschäf- unmittelbar gegeben: Jeder Verband jeder Veran- tigte. mer noch einen Standard der 60er oder 70er Jahre hier vor allem auch die prädikatisierten Orte haben in der Vergangenheit erheblich Anstrengungen hinsichtlich des Ausbaus der touristischen Infra- struktur, des zielgruppenspezifischen Marketings und der Durchführung attraktiver Veranstaltungen stalter von Volksfest möge seine individuellen Wie hoch ist der Anteil von Fördermitteln für für die Gäste unternommen. Auch hier gilt: Nur die Schlüsse aus dieser interessanten Zusammenfas- 3. den Tourismus im Vergleich zu Fördermitteln strikte Ausrichtung auf gästeorientierte, qualitativ sung der vom DFV gegebenen Antworten an den und Subventionen in anderen Wirtschaftsbereichen ? hochwertige touristische Angebote kann die Zu- Bundestag ziehen. Denn Volksfeste sind Anzie- Die Tourismusförderung ist nicht vergleichbar mit kunft der Fremdenverkehrsorte sichern. der Dauersubventionierung anderer Wirtschafts- Welche Stärken und Schwächen hat Deutsch- zweige wie etwa Bergbau oder Schiffbauindustrie. 5. land als Urlaubs- und Reiseland im Vergleich Neben der institutionellen sowie projektbezogenen zu ausländischen Angeboten? Tourismusförderung von Bund, Ländern und Ge- Positiv hervorzuheben sind vor allem: Erreichbar- meinden stehen für den Tourismus auch Gelder keit, günstige klimatische Voraussetzungen durch aus der Gemeinschaftsaufgabe sowie Mittel für gemäßigtes Klima, breitgefächerte Angebote in al- hungs- und Orientierungspunkte in dem großen Bereich Tourismus, die sich in ihrer Vielfalt und Farbigkeit wie ein Netz über die Landkarte Deutschland ziehen: Zu jeder Zeit, in jeder Stadt ein für die Region typisch traditionelles Ereignis! Wie hat sich der Wirtschaftssektor Tourismus 1. in den vergangenen Jahren entwickelt (Erhe. Existenzgründer zur Verfügung. Die tourismusrele- len Preis- und Qualitätskategorien hinsichtlich der bungszeitraum: 1950 bis heute)? Lassen sich Rück- schlüsse auf die zukünftige Entwicklung des Tou- rismus ziehen? Das Phänomen des Massentourismus in seiner heutigen Ausprägung ist in den 50er und 60er Jah- ren dieses Jahrhunderts entstanden. Die Urlaubs- reiseintensität (Anteil der erwachsenen Bevölke- rung, die mindestens eine Reise pro Jahr mit mehr als 5 Übernachtungen unternimmt) hat sich im Zeit- raum von 1954 bis 1995 von 24 Prozent auf rund 78 Prozent gesteigert. Eine deutliche Veränderung ist beim Verhältnis von in- und zu ausländischen Urlaubsreisezielen festzulegen. Lag das Verhältnis von Inlands- zu Auslandsreisen 1954 noch bei 85:15 (als erstes ausländisches Reiseziel wurde Italien von den Deutschen entdeckt), so veränderte sich dieses Verhältnis im Jahr 1970 auf 46:54 und ist mittler- vanten Finanzmittel des Bundeswirtschaftsministe- Unterkunftsmöglichkeiten, landschaftliche Vielfalt, riums belaufen sich zur Zeit auf rd. 53 Mio. DM reiches Kulturangebot, Verständigung, ärztliche ausgezeichnete Kurinfrastruktur, (1995). Weitere Förderung findet über die Gemein- Versorgung, schaftsaufgabe »Verbesserung der regionalen (noch) verhältnismäßig wenig Kriminalität, Ver- Wirtschaftsstruktur« und die Gemeinschaftsaufga- kehrsinfrastruktur, sehr gute Freizeit- und Sport- be »Verbesserung der Agrarstruktur und des Kü- möglichkeiten, kaum Bettenburgen , Sprachkennt- stenschutzes«< statt. Fördermittel sind auch über nisse der Bevölkerung, professionelle Tagungs- das Eigenkapitalhilfeprogramm und mittels ERP- und Kongreẞzentren. Kredite zu erhalten. Allerdings sind bei den beiden Schwächen: fehlende Exotik, wenig Renommee letztgenannten Programmen keine gesonderten als Reiseziel, Alltagsimage, Distanziertheit gegen- Haushaltsmittel für Fremdenverkehrsförderung über Fremden, Servicementalität und Kunden- enthalten. Nach einer aktuellen Umfrage des DFV freundlichkeit nicht sehr ausgeprägt, wenig Savoir- bei seinen Mitgliedern fördern die Länder den Tou- vivre. rismus zur Zeit mit rd. 47 Mio. DM (institutionelle und projektbezogene Förderung). Allerdings wird nicht in jedem Bundesland institutionell gefördert. Leider wird bei dieser neuesten Umfrage erkenn- bar, daß die Tourismusförderung der Länder ge- Eine Stärken-Schwächen-Analyse wird beim Ge- schäftsreiseverkehr, beim Städte- und Tagestou- rismus anders ausfallen müssen, hier bestimmt der Reiseanlaß das Reiseziel. Welche Gründe bestimmen die Entscheidung, weile auf 34:66 (1995) zu Ungunsten des Urlaubs- genüber den Vorjahren in vielen Ländern bereits 6. den Urlaub in Deutschland oder im Ausland reisezieles Deutschland abgesunken. rückläufig ist und weitere Kürzungen befürchtet zu verbringen? Welche Untersuchungen gibt es dazu? Ist das Gästepotential für das Reise- und Ur- Wie ist die Qualität des touristischen Angebo- laubsland Deutschland im In- und Ausland bereits Aus den Zahlenreihen der Reiseanalyse 1970-1994 werden. ergibt sich ein Anstieg der Kurzreisenden in der deutschen Bevölkerung (ab 14 Jahre) von 23 Pro- 4. tes in Deutschland zu beurteilen? a) Gastge- ausgeschöpft? zent im Jahr 1970 auf 42 Prozent im Jahr 1994. werbe, b) Infastruktur, c) Urlaubsorte insgesamt, Der größte Teil der Kurzreisen, geschäftlich moti- d) ökologischer Standard, e) Preis-Leistungs-Ver- vierten Reisen so wie der wirtschaftlich nicht zu un- hältnis. Jeder Gast setzt andere Prioritäten. Auch sind die Faktoren, welche die Reiseentscheidung bestim- men, kaum mehr vorhersehbar und können sich terschätzende Tagestourismus kommt nach wie Das Reiseland Deutschland hat eine ungeheure kurzfristig ändern. Die Untersuchung der For- vor dem Reiseziel Deutschland zugute. Allerdings Angebotsvielfalt an Hotelbetrieben, gastronomi- schungsgemeinschaft » Urlaub und Reisen« liefert sind gerade Kurzreisen besonders von der wirt- schen Betrieben wie auch in der Infrastruktur und grundsätzliche Hinweise auf die Reisemotive. Eine schaftlichen Gesamtsituation abhängig. Die abso- den landschaftlichen Gegebenheiten vorzuweisen. generelle Unterscheidung zwischen Reisenden in lute Zahl der Kurzreisen ist von 64 Mio. im Jahr Rund 50000 gewerbliche Beherbergungsbetriebe, Deutschland und Reisenden ins Ausland kann 1993 auf rund 51 Mio. Kurzreisen im Jahr 1995 ge- daneben rund 5000 Campingplätze, Jugendher- nicht gemacht werden. Gerade Vielreisende bergen, Ferienzentren und Erholungsheime sowie hierzu gehören auch die »Jungen Alten«<, setzen Für die weitere Entwicklung des Tourismus gilt: eine Vielzahl kleiner Privatquartiere bieten den Gä- neben den Kuraufenthalt die Wintersportreise, da- Die Reiseintensität der Deutschen wird gerade sten in den unterschiedlichsten Preiskategorien ei- nach unternehmen sie eine Rundreise durch Mexi- auch unter den gegenwärtigen gesamtwirtschaftli- ne große Auswahl an Übernachtungsmöglichkei- ko und wieder eine Städtereise innerhalb Deutsch- chen Bedingungen nicht mehr wesentlich zu stei- ten. Sowohl innerhalb der Hotellerie als auch in lands usw. Die situationsbedingte Zielauswahl gern sein. Im Konkurrenzkampf mit preiswerten den Fremdenverkehrsorten werden große Anstren- spielt neben der Entscheidung aus Preisgründen, ausländischen Reisezielen, die Exotik, Sonne und gungen hinsichtlich der Verbesserung des ökologi- neben Ansprache durch Werbung oder die Medien ein Entfliehen aus dem Alltag in andere Kulturkrei- schen Standards unternommen. Der zur Zeit vom ebenso eine Rolle wie Mund-zu-Mund-Propaganda . Nach einer Untersuchung des Deutschen Wirt- se versprechen, wird es Deutschland schwer ha- DFV durchgeführte Bundeswettbewerb für umwelt- sunken.