Der Komet 4900 – Seite 3

Nr. 4900 Postanschrift: Postfach 2261 66930 Pirmasens Telefon 06331/5132-0 Telefax 06331/31480 ebosidbal ddA misd ne 30. September 1998 Der Komet Gegründet 1883 sws bri KOMET Meib Druck- und Verlagshaus GmbH Winzeln, Molkenbrunner Straße 10 pidas 66954 Pirmasens Erlebniskultur im Test idioxe Enttäuschung bei Sportveranstaltungen am größten 3 ene A snelles pelajev Von dem Wandel der Konsumprioritäten - Die Fußball-Bundesliga boomt, das Theater in der Krise? Die öffentliche Diskussion täuscht. Nur knapp ein Fünftel der Bevölkerung (19%) besucht Bundesligaspiele, sind vor allem der Textil- und Einzelhandel während fast jeder dritte Bundesbürger (32%) zu den Theaterbesuchern zählt. Noch betroffen. Finanzielle Einschränkungen fal- größer fallen die Unterschiede in der Bewertung des Publikums aus: 12 Prozent der len hier - subjektiv gesehen - immer leich- Theaterbesucher kommen enttäuscht nach Hause zurück; deutlich höher ist hinge- ter. Noch 1991 haben zwei von fünf Bundes- gen der Unzufriedenheitsgrad beim Fußballbesuch. Jeder dritte Zuschauer (32%) bürgern (40%) angegeben, dass ihnen bei stellt hier fest: >>Der Besuch war sein Geld nicht wert.<< Dies geht aus einer aktuellen den Ausgaben für Kleidung »>finanzielle Ein- Repräsentativerhebung des Freizeit-Forschungsinstituts der British American Tob- sparungen am schwersten fallen«. Heute ist acco hervor, in der 3.000 Bundesbürger ab 14 Jahren im Juli 1998 zu ihrem Besuch diese Konsumpriorität deutlich auf 36 Pro- und ihrer Bewertung von Veranstaltungen im Bereich von Sport, Kultur und Unter- zent gesunken. Auch das Haushaltsbudget haltung befragt wurden. für Essen und Trinken hat eine leichte Be- »Ein erlebnishungriges Publikum ver- als das erwartete »>ultimative Match«< (Boris deutungseinbuße hinnehmen müssen langt nach Immer-Mehr«, so Institutsleiter Becker) geboten wird, bleiben die Zuschau- (1991: 53% 1998: 52%). Prof. Dr. Horst W. Opaschowski. »Es muss etwas passieren. Der emotionale Kick ist genauso wichtig wie die Profi-Kicker.« Doch überhöhte Erwartungen können schnell in Enttäuschungen umschlagen. Jeder zehn- te Bundesbürger (10%) erlebte schon ein- mal einen »Sport-Event«< - von der Fußball- WM über die Tour de France bis zum For- mel-1-Rennen. Knapp ein Drittel der Zu- schauer (30%) ist am Ende enttäuscht, weil Spannung und Sensation der Veranstaltung nicht das halten, was sie eigentlich verspre- chen oder die Zuschauer an Nervenkitzel erwarten. Der Sport kann ein Opfer seiner eigenen Philosophie »Höher Weiter Schneller<< werden. In keinem anderen Er- lebnisbereich ist der Unzufriedenheitsgrad er in Zukunft immer öfter zu Hause. Es sollte Bei stagnierenden Realeinkommen wird schon zu denken geben, dass die überwie- der Verdrängungswettbewerb auch inner- gende Mehrheit aller jungen Leute im Alter halb des Erlebniskonsums härter. Die Un- von 14 bis 29 Jahren noch nie ein Bundesli- terhaltungselektronik hat wider Erwarten in gaspiel (72%) oder eine andere Sportveran- den letzten Jahren lediglich um einen Pro- staltung (82%) besucht hat. zentpunkt zugenommen (1991: 18% Die Deutschen haben immer weniger 1998: 19%). Und während der Kulturbe- Geld zur freien Verfügung. Überall muss ge- reich (Kino, Theater, Oper, Konzert) seine spart werden. Und doch: Was die Bundes- Position festigen konnte (1991: 14% - 1998: bürger in den alltäglichen Dingen des Le- 16%), weist der Sport in der Gunst der Kon- bens einsparen, geben sie im Bereich des sumenten leicht sinkende Tendenz auf. Erlebniskonsums offensichtlich im gleichen (1991: 13% 1998: 12%). Hingegen sind Maße wieder aus. Die sich ausbreitende Er- die Konsumprioritäten für Urlaubsreisen lebniskultur profitiert von diesem Wandel. (1991: 40% - 1998: 43%) und Auto (1991: Der vermeintliche Widerspruch löst sich in 34% 1998: 39%) deutlich angestiegen. der neuen Lebenskunst der Deutschen auf: Erlebniskonsum wird zunehmend als Le- »Luxese« - mal Luxus und mal Askese, ein bensqualität empfunden. Dazu Opaschow- so groß wie hier.abs dbsp Spagat zwischen Sparen und Verschwen- ski: »>Die entscheidende Motivation ist nicht Hingegen geht mehr als jeder zweite den. Insofern sind auch »Sparzeitalter<< und Bundesbürger (54%) öfter ins Kino. Fast al- »Erlebniszeitalter<< keine Gegensätze. le Kinogänger (88%) kommen auch glück- lich und zufrieden wieder nach Hause zu- rück. Ähnliche Zufriedenheitsquoten mel- den Musical- und Open-air-Konzertbesu- cher (88% bzw. 83%). Und auch beim Zoo- und Freizeitparkbesuch meint die überwie- gende Mehrheit der Befragten, daß der Be- such sein Geld wert ist (88% bzw. 82%). - Erlebniskultur ohne Grenzen? Enttäuschung bei Sportveranstaltungen am größten Von je 100 Befragten besuchen gelegentlich... ...Volks- fest 63* mehr der materielle Bedarf, sondern der er- lebnispsychologische Wunsch nach Sich-- verwöhnen-Wollen.« In den Konsument- scheidungen liegen zwischen Frauen und Männern allerdings »Welten<«<: Für Frauen sind Geldausgaben für Kleidung genauso wichtig (44%) wie für Urlaubsreisen (44%), während sich Männer in der Rolle als >>Klei- dbs...soviel % sagen: "Besuch ist sein Geld wert" 71%...nicht wert" 29% dermuffel«< (27%) ganz wohl fühlen, um da- Zoo für mehr Geld für »ihr« Auto zurücklegen 11% (46%) zu können.net nie 54 bied 88% ...Kino 54 eeb nem 80% ...Freizeit- 49 park 82% ...Theater 32 ...Musical 28 86% ...Disco nullep 27 78% ...Open-air- 24 she m Konzert 83% 19 liga 68% ...Sport-Event 10 (WM, Formel 1,usw.) 70% Repräsentativbefragung von 3.000 Personen ab 14 Jahren im Juli 1998 in Deutschland shown be 14% Der hohe Enttäuschungsgrad im Sport- bereich ist wesentlich darauf zurückzufüh- ren, dass sich der Zuschauer-Sport immer mehr zum Tele-Sport wandelt: Im Fernse- hen kann der Sport perfekt inszeniert wer- den. Live-Zuschauer im Stadion oder an der besohet Rennpiste müssen dann vielfach ent- täuscht feststellen, dass die Sport-Wirklich- keit das gar nicht bieten kann. Professor Opaschowski: »Die Gefahr ist groß, dass es beim TV-Sport mehr um Show und Spekta- kel geht und die Zuschauerkultur auf der Strecke bleibt. Das Fernsehen ist zwar im- mer live dabei, aber die Zuschauer werden mehr zur Geräuschkulisse degradiert.<< So kann der Boom eines Tages zum Bumerang 30% werden. Wenn mehr gepflegte Langeweile British American Tobacco / Freizeit-Forschungsinstitut 1998 ...Bundes- Es ist absehbar: Der »Und-und-und<<-Ver- 20% braucher der 80er und 90er Jahre (TV + Vi- deorecorder + Zweitwagen + Urlaubsrei- 18% se) entwickelt sich immer mehr zum »Hier- mehr-, dort-weniger«<-Verbraucher. Der Ver- 88% 12% braucher von heute gleicht einer gespalte- nen Persönlichkeit, die das Einsparen ebenso beherrscht wie das Verschwenden. Die neue Lebenskunst der Luxese ist aller- dings nicht umsonst zu haben: Sie bedeutet Verzicht auf Mittelmaß, sich Qualität und Luxus leisten zu können, aber dafür auch in 32% anderen Bereichen Billigwaren und Opfer- käufe in Kauf nehmen zu müssen. »>Billig<< und »teuer« sind für den Verbraucher von heute keine Gegensätze mehr.plusm 22% 17%