Der Komet 4909 – Seite 5

Nr. 4909/30. 12. 1998 Der Komet Zielgruppe »Neue Senioren<< 5 mus, effizienter Personaleinsatz, einheitliche Kom- munikation oder aufeinander abgestimmte Erfas- eisungsgefäße sind nur einige Beispiele, wo Kommu- nen und Duales System zusammenarbeiten kön- nen«<, so Brück. Der Verbraucher erwarte zu Recht, dass sich beide Parteien in der Abfallwirtschaft ver- ständigen, um kostengünstige Lösungen anbieten zu können. Wachstumsfelder in einer älter werdenden Gesellschaft Deutschland im 21. Jahrhundert: Mehr Alte als Jun- viceangebote rund um die Uhr. Sie wollen dabei ihre ge. Die Bundesbürger werden immer älter, die Le- persönliche Lebensqualität verbessern und nicht benserwartung steigt, der Jugendanteil sinkt. Ster- nur ihren materiellen Lebensstandard erhöhen.<< ben damit auch die Wachstumsmärkte aus? Ganz im Gegenteil. Ohne die ältere Generation müssten Gartencenter und Heimwerkermärkte schließen, die Ärzte, Apotheker und Gesundheitsdienste um ihre Existenz bangen, verlören Zeitungsverlage, Kon- zerthäuser und Theater ihre wichtigsten Abonnen- ten, stünden leerstehende Kirchengebäude zur Dis- position und hätten Vereine keine Zukunft mehr, weil die meisten Ehrenämter »>unbesetzt« blieben. Dies ist ein Ergebnis der aktuellen Repräsentativumfrage des Freizeit-Forschungsinstituts der British Ameri- can Tobacco, in der jährlich 3000 Personen ab 14 Jahren nach ihren Lebens-, Freizeit- und Konsumge- wohnheiten befragt wurden. In dem neuen Datenreport »Freizeitaktivitäten 1998 werden auch erstmals die Alltagsbeschäfti- gungen der Generation im Alter von 50 bis 74 Jahren mit den Aktivitäten der von der Wirtschaft besonders umworbenen Zielgruppe der 14- bis 49-jährigen ver- glichen. »Viele Vorurteile gegenüber der vermeintli- chen,Kukident'-Generation müssen revidiert wer- den«<, so Institutsleiter Prof. Dr. Horst W. Opaschow- ski. >>Denn mit dem höheren Lebensalter wachsen auch die Qualitätsansprüche an das Leben. Eine neue Anspruchsrevolution, nicht etwa eine neue Be- scheidenheit kündigt sich für die Zukunft an.<< 83 Prozent der 50- bis 74-jährigen gehören bei- spielsweise zu den regelmäßigen Zeitungs- und Zeitschriftenlesern. Deutlich geringer ist hingegen der Anteil der 14- bis 49-jährigen Leser (66%). Auch beim Fernsehen (+ 3 Prozentpunkte) und Hörfunk (+3) sind die Älteren etwas stärker vertreten. Eine Zukunftschance für die Unterhaltungselektronik, insbesondere für den Absatz neuer TV-Geräte und Videorekorder. Der Kulturbereich geht einer siche- ren Zukunft entgegen: Oper, Konzert und Theater (+2) sowie Museums- und Kunstausstellungen (+ 1) bleiben stabile Wachstumsfelder in einer älter wer- denden Gesellschaft. Wachstumschancen zeich- nen sich auch für die Körperpflege- und Kosmetik- branche ab. Denn: »Sich in Ruhe pflegen« (+ 5) gehört zu den wichtigsten Alltagsbeschäftigungen der älteren Generation, die jung aussehen will, ob- wohl sie immer älter wird. Die Zielgruppe »Neue Senioren« kann für Wirt- schaft und Werbung ebenso attraktiv wie rentabel sein. Sie ist nicht einfach nur eine Spar-Version des Jugendmarkts, sondern etwas völlig anderes, eine eigene Anspruchs- und Erlebniswelt. Professor Opaschowski: »Die Neuen Senioren wollen keine In- line-Skates mit Stützrädern, sondern Sinn- und Ser- Dr. Christian Schmidt, Umweltdezernent der Stadt Hagen, machte auf der Bonner Tagung deutlich, dass im Kommunalbereich erhebliche Kostensen- kungen durch organisatorische Veränderungen der alten Amtsstrukturen und durch modernes Betriebs- management möglich seien und vielfach bereits ver- wirklicht würden. »Allerdings muss betont werden, dass moderne und umweltgerechte Abfallwirtschaft ihren Preis hat«<, unterstrich Schmidt. Der vielfach kritisierten Kostenhöhe stünden auch gute Leistun- gen gegenüber. (fps) Vor einem Vierteljahrhundert kündigte der ameri- kanische Sozialforscher Ronald Inglehart in den westlichen Industriegesellschaften eine Revolution auf leisen Sohlen an (»>The Silent Revolution«): Ei- nen Wertewandel von den materiellen Zielen zu den nichtmateriellen Bedürfnissen. Insbesondere jünge- re Menschen im Alter bis zu 39 Jahren würden weni- ger zu materialistischen Wertvorstellungen neigen. Die »Postmaterialisten<< von damals sind inzwischen in die Jahre gekommen und heute größtenteils über 50 Jahre alt. Sie verfügen über ein realtiv hohes Bil- dungs- und Einkommensniveau. Ein schönes Le- ben, innere Ausgeglichenheit, Sicherheit und sozia- le Bedürfnisse stehen für sie im Mittelpunkt. Inso- fern kann es nicht überraschen, dass die 50plus-Ge- neration derzeit in Parteien, Gewerkschaften, Kir- chen und Vereinen den Ton angibt und mehr ehren- amtliches Engagement (7%) beweist als die jüngere Vor allem die Nachfrage aus der Automobilindustrie Generation bis zu 49 Jahren (5 %). Die Werbewirt- und von den Flugzeugbauern bestimmen einen schaft muss umdenken: Lebensqualität - vom Kul- Nachfrageboom nach Aluminium. >>Auch in den turangebot über den Wellnessurlaub bis hin zum so- kommenden Jahren wird die Branche enorme Zu- zialen Ehrenamt - war bisher ein weitgehend »Blin- wächse zu verzeichnen haben«<, prophezeite Dr. der Fleck«. Zu vorschnell und zu vordergründig wur- Walter Hueck, Präsident des Gesamtverbandes der de Lebensqualität mit Lebensstandard verwechselt deutschen Aluminiumindustrie, jetzt in Düsseldorf. und Lebensfreude einfach mit Kauflust gleichge- setzt. Wer in Zukunft an dem prognostizierten 350-Milli- arden-Markt der »Neuen Senioren<< partizipieren will, muss sich ihren Bedürfnissen anpassen und eine doppelte Dienstleistung erbringen: Den erworbenen Lebensstandard (z. B. durch Spareinlagen, Versi- cherungen, Aktien oder Immobilien) sichern und zu- gleich die ganz persönliche Lebensqualität in den eigenen vier Wänden (z. B. durch Renovierung oder Modernisierung) oder im Wohnumfeld (z. B. durch Kulturangebote und Gesundheitsdienste) verbes- sern helfen. Nicht mit Glanz und Glamour, sondern mit Atmosphäre und Ambiente kann man die ältere Generation für sich gewinnen. Opaschowski: »Was Fitness, Sun und Fun für die Jüngeren, sind Sinn, Vi- talität und Lebensfreude für die Älteren«<. Der Sinn- faktor ist für die Älteren genauso wichtig wie der Spaßfaktor für die Jüngeren. In den nächsten vier Jahrzehnten wird sich die Zahl der über 60-jährigen in Deutschland verdoppeln. Dann kann es auch zu einer Verdoppelung des »Zukunftsmarktes Neue Se- nioren<< kommen. Der neue Datenreport »Freizeitaktivitäten 1998«< ist gegen eine Schutzgebühr beim Freizeit-Forschungs- institut der British American Tobacco, Alsterufer 4, 20354 Hamburg, zu beziehen (Fax 040/41 51 3231). Nachfrageboom nach Aluminium Bereits heute zähle der Verkehrssektor zu den größten Abnehmern der Aluminiumwerke, mit einem Anteil von 38 Prozent sei dieser Bereich nach dem Bauwesen (20 Prozent) der größte Bereich. Soeben haben der US-Flugzeughersteller Boeing erst einen Großauftrag an die immer mehr internationalisierte Aluminiumbranche in einer Größenordnung von 7,6 Milliarden DM vergeben, auch die neuen Airbusauf- träge wirkten sich positiv aus. Großes Erwarten setz- ten die Unternehmen auch auf den Bausektor, der zur Zeit allerdings im Vergleich zu anderen Bran- chen noch etwas lahme. Dennoch werde beim Bau zunehmend auf den Werkstoff Aluminium gesetzt. Allerdings bremsten dort politische Maßnahmen den Siegeszug des Aluminiums. Der Verband warnte die Bundespolitik vor einer Verteuerung des Materials durch die Einführung ei- ner Energiesteuer, da es dann zu Produktionsverla- gerungen ins Ausland kommen werde, ohne dass eine Verbesserung des globalen Klimas erzielt wer- de. Gegenwärtig sei der deutsche Aluminiummarkt von einer steigenden Nachfrage geprägt. Im letzten Jahr setzten die 104 Mitgliedsunternehmen mit 22 Milliarden DM knapp 6 Prozent mehr um als im Vor- jahr - und der anhaltende Aufwärtstrend sichere be- reits bis zum Jahresende eine gute Auslastung. Im Gleichklang mit diesem Aufschwung stieg die Zahl der Beschäftigten bis Ende 1997 um 2,8 Prozent auf 73000. Da die meisten Unternehmer vor allem Er- Kommunen: Müllgebühren werden künftig weiterungsinvestitionen planten, erwartet Hueck ei- nur noch langsam steigen Kommunen und Duales System wollen gemeinsame ten die Vertreter der Kommunen. Anstrengungen mit dem Ziel unternehmen, die fi- nanzielle Gesamtleistung des Verbrauchers für Müll in Zukunft so gering wie möglich halten zu können. In Bonn kamen beide Seiten überein, die Kosten für den Bürger auch transparenter zu machen. Die Kosten des Dualen Systems sind in den letzten vier Jahren konstant geblieben. Durch Vereinbarun- gen mit der Entsorgungswirtschaft sowie durch tech- nische Innovationen werden die Kosten für den Grü- nen Punkt künftig erheblich sinken. Mit Wirkung vom 1. Januar 1999 an sollen die Lizenzentgelte jährlich um rund 400 Millionen Mark reduziert werden. ne weitere Aufstockung der Mitarbeiterzahlen. Damit könne es allerdings rapide zu Ende sein, wenn politische Rahmenbedingungen die Unter- nehmen zu Produktionsverlagerungen zwingen wür- den. Beim Umweltschutz setzten die Betriebe statt auf staatliche Verordnungen vielmehr auf freiwillige ökologische Verpflichtungen, wie einer Halbierung der Klimagase bis ins Jahr 2005. Auch weiter forcie- re die Industrie das Recycling. Im Verkehrssektor werde bereits 95 Prozent des Materials wiederver- wertet, im Bauwesen und Maschinenbau 85 bzw. 83 Prozent. Mit diesen Daten seien die deutschen Un- ternehmen in Europa führend, zumal wiederverwen- detes Aluminium bei den neuen Produkten keinen Qualitätsverlust nach sich ziehe. Nach Ansicht der Kommunen werden die Müllge- bühren fortan deutlich langsamer steigen als in der Vergangenheit. Voraussetzung sei allerdings, dass Künftig wollen Kommunen und Duales System die derzeit gültigen gesetzlichen Rahmenbedingun- Synergieeffekte in der Zusammenarbeit gezielt nut- gen sowohl auf europäischer als auch auf Bundes- zen: »Auch wenn der Gesetzgeber zwei voneinander und Landesebene weiterhin Bestand hätten. Dies unabhängige Systeme etabliert hat, gibt es zwi- gelte besonders für die Technische Anleitung Sied- schen der kommunalen Abfallwirtschaft und der pri- lungsabfall. Die hierfür bereits getätigten oder be- vatwirtschaftlichen Getrennterfassung von Verpa- W vorstehenden Investitionen in moderne Verbren- ckungen eine relevante Schnittmenge«, erklärte Hannsjörg Lawrenz/wid nungsanlagen und Deponien dürften nicht durch ei- Wolfram Brück, Vorstandsvorsitzender des Dualen E-Mail: komet_ps@t-online.de ne Aufweichung der TA konterkariert werden, forder- Systems, in Bonn. »Bürgerfreundlicher Abfuhrrhyth-