Der Komet 4942 – Seite 3

Nr. 4942 mebian 19lainimisifaul Postanschrift:ed Postfach 2261 66930 Pirmasens D Telefon 06331/5132-0 bus dimsb eib asb fpels Telefax 06331/31480 30. November 1999 Der Komet Gegründet 1883 KOMET bashaadeM Druck- und Verlagshaus GmbH Winzeln, Molkenbrunner Straße 10 66954 Pirmasens Weihnachtsmärkte als Kommunikationsmedium 3 i evi 004 room que Weihnachtsmärkte schaffen Erlebniswerte. Auswahl der Kommunikationsaktivitäten auf Über- Der wohl älteste weihnachtliche Markt ist der Seit Jahrhunderten geht von Weihnachtsmärk- einstimmungen mit spezifischen Unternehmens- »Münchener Christkindlmarkt«. Seine Wurzeln ten eine ganz besondere Faszination aus. Durch bzw. Produktmerkmalen geachtet werden. Eine ihre besondere Atmosphäre ziehen sie jedes entsprechende Affinität des Unternehmens und Jahr Millionen von Menschen aus dem In- und des Produktes ist Grundvoraussetzung für die Ausland an. Glaubwürdigkeit. Die Glaubwürdigkeit wiederum ist für die Erreichung der gewünschten Ziele un- abdingbar. Besondere Möglichkeiten bieten sich hier für die Süßwaren-Branche. gehen auf die »Nikolausdult<< zurück, die bereits 1310 in den Annalen urkundlich erwähnt wurde. Der Nürnberger Christkindlesmarkt gilt national und auch über unsere Grenzen hinaus als be- kanntester Weihnachtsmarkt. Die älteste derzeit bekannte Erwähnung des Marktes geht auf das Jahr 1628 zurück. Historiker gehen allerdings davon aus, dass der Markt noch wesentlich älter nestun hepsiblia als sie nne ПBM men Neben den großen Weihnachtsmärkten mit überregionaler Bedeutung wie in Nürnberg, Stuttgart oder München, hat sich eine Vielzahl von regionalen und lokalen Weihnachtsmärkten In den letzten Jahren sind immer mehr Ein- etabliert. Der »Bundesverband Deutscher kaufszentren und Möbelhäuser dazu übergegan- ist. Schausteller und Marktkaufleute« z. B. geht heu- gen, eigene Weihnachtsmärkte als Marketing- Im Laufe der Zeit haben sich die Weihnachts- te von 10000 Weihnachtsmärkten in Deutsch- Events durchzuführen. Beispiele sind das »Breu- märkte ständig weiterentwickelt. Früher fanden land aus. Auch im benachbarten Ausland (Öster- niger-Land« in Sindelfingen oder der »Saale-- die Weihnachtsmärkte meist nur wenige Tage reich, Schweiz, Südtirol, Elsass) sind vereinzelt Park« nahe Leipzig, in dem seit seiner Eröffnung statt. Heute hingegen werden viele Weihnachts- Weihnachtsmärkte anzutreffen, z. B. in Zürich, alljährlich ein großer Weihnachtsmarkt stattfin- märkte während der ganzen Adventszeit veran- Straßburg, Wien und Salzburg. Während viele det. Seit über zwanzig Jahren veranstaltet die staltet. Das Warenangebot hat sich im Laufe der Städte die Weihnachtsmärkte schon längst in Firma Möbel-Mutschler bereits einen eigenen Zeit deutlich verändert. Während früher vor- das City-Marketing eingebunden haben, entdek- Weihnachtsmarkt in ihrem Einrichtungshaus in nehmlich selbsterzeugte Artikel angeboten wur- ken nun auch immer mehr Unternehmen und Neu-Ulm. den, werden heute auch viele industriell gefertig- Verbände Weihnachtsmärkte als »emotionale te Produkte verkauft. Es ist ebenfalls festzustel- Plattform für ihre Kommunikationsaktivitäten. len, dass viele Markthändler auf mehreren Weih- Die Beispiele sind vielfältig: Die Stadtwerke nachtsmärkten mit Ständen präsent sind. Es hat Nürnberg sponsern die Stromversorgung für die sich eine eigene Weihnachtsmarkt-Branche ent- Beleuchtung des Nürnberger Christkindles- wickelt. marktes; die AOK ist auf dem Leipziger Weih- nachtsmarkt mit einem Informationsstand zum Thema Gesundheitsvorsorge präsent; das Kauf- haus Breuninger in Stuttgart, das in der Nähe des Weihnachtsmarktes gelegen ist, wirbt im Veranstaltungsflyer des Stuttgarter Weihnachts- marktes; Lebkuchenfirmen nutzen die Weih- nachtsmärkte als Vertriebsweg und zum Teil auch als Testmarkt für die nächste Saison. In unserer heutigen Gesellschaft nimmt die Erlebnisorientierung einen besonderen Stellen- wert ein. Für die Kommunikationspolitik der Un- ternehmen ergeben sich daraus neue Anforde- rungen: Erlebnisprofile werden in den Mittel- punkt der Kommunikationsaktivitäten gestellt. Gerade Weihnachtsmärkte üben auf die Men- schen eine besondere Art der Faszination aus und schaffen eine emotionale Bindung zu den Menschen. Weihnachtsmärkte im Wandel der Zeit. Vie- le Weihnachtsmärkte entstanden bereits zu En- de des 15. Jahrhunderts. Den Anlass zur Entste- hung der Märkte bot die unter dem Einfluss der Reformation aufgekommene Brauch, an Weih- »Uns Kinder lockt jener Markt, der nach einem eigentümlichen Naschwerk der Striezelmarkt ge- nannt wird. Acht Tage vor dem Fest pflegte sich der Dresdner Altmarkt mit einem Gewimmel höchst interessanter Buden zu bedecken, die abends erleuchtet waren und große Augenlust gewährten. Das Glitzern der mit Rauschgold, mit bunten Papierschnitzeln und goldenen Früchten dekorierten Weihnachtsbäumen, die hellerleuch- teten, kleinen Krippen mit dem Christuskinde, die gespenstigen Knecht Rupprechts, die Schorn- steinfeger von gebackenen Pflaumen, die eigen- tümlichen Wachsstockpyramiden in allen Grö- Ben, endlich das Gewühl der Käufer und höfli- chen Locken der Verkäufer, das alles regte fest- lich auf.<< (W. v. Kügelgen) Der Stuttgarter Weihnachtsmarkt gilt mit über 200 Verkaufsständen, einer belegten Fläche von ca. 3000 qm und einer Verkaufsfrontfläche von 1400 m als größter Weihnachtsmarkt Deutsch- lands. (Vgl. Stuttgart [Stadtverwaltung]: Stuttgar- ter Weihnachtsmarkt im Wandel der Zeit, ge- schichtlicher Abriss.) Viele der Weihnachtsmärkte haben sich zu Tourismusattraktionen entwickelt und ziehen Be- sucher von nah und fern an. Die Stadt München hat bei einer Untersuchung festgestellt, dass über 20% der Besucher des Münchener Christ- kindlmarktes nicht aus Bayern kommen. Beim Stuttgarter Weihnachtsmarkt wurden vor vier Jahren 854 Busse aus dem Ausland registriert. Die Fremdenverkehrsämter der Städte bieten oft Spezial-Arrangements für den Besuch ihres Weihnachtsmarktes an. ibed Ismnie lim Es ist festzustellen, dass sich gesellschaftli- nachten die Kinder mit Geschenken zu beden- Die meisten Weihnachtsmärkte werden von che Gruppen immer mehr in kleinere Gruppen ken. Die damit entstandene Nachfrage nach den Städten und Gemeinden selbst organisiert. aufsplitten (Marktsegmentierung). Es wird da- Spielwaren führte dazu, dass in der vorweih- Gerade Weihnachtsmärkte, die erst in den letz- durch immer schwerer große Teile der Gesell- nachtlichen Zeit auf den Wochenmärkten oder ten Jahren entstanden sind, werden aber häufig schaft zu erreichen. Weihnachtsmärkte bieten im Anschluss daran Geschenkartikel für Kinder von privaten Organisatoren durchgeführt. Oft- hier eine besondere Chance, da sie sehr viele angeboten wurden. (Vgl. Nürnberg [Stadt- mals handelt es sich bei den Veranstaltern um Gesellschaftsgruppen ansprechen. verwaltung]: Der Christkindlesmarkt zu Nürn- Zusammenschlüsse von Markthändlern. Der Gerade bei Weihnachtsmärkten muss bei der berg 1995.) Weihnachtsmärkte als emotionale Plattform für Kommunikationsaktivitäten Weihnachts- markt als emotionale Plattform Werbung Werbung, z. B. im Flyer Public Relations Unternehmen stellt Platz für Weihnachts- markt zur Verfügung Verkaufs- förderung Informations- stand auf dem Weih- nachtsmarkt, Verlosungs- aktion Persönlicher Sponsoring Verkauf Marketing Verkaufsstand Das Unter- auf dem Weihnachts- markt In Anlehnung an: Schmitz, G.: Event-Marketing, Singen 1995, S. 57 nehmen >>präsentiert<< den Weih- nachtsmarkt Einladung zur Eröffnungs- veranstaltung Trend zur Privatisierung setzt sich derzeit fort. Insbesondere die Weihnachtsmärkte in den neu- en Bundesländern werden zu einem großen Teil privat organisiert. Direkt-Rechtliche Rahmenbedingungen. Unter- nehmen, die sich auf Weihnachtsmärkten prä- sentieren möchten oder einen eigenen Weih- nachtsmarkt veranstalten wollen, sollten eine ganze Reihe von rechtlichen Aspekten berück- sichtigen: Gewerbefreiheit und Gewerbeord- nung, Marktfestsetzung, Marktprivilegien, Allge- meine Rechtsvorschriften. Da dies alles den Weihnachtsmarktbeschickern bekannt sein dürf- te, soll darauf nicht näher eingegangen werden. im Rahmen des Weihnachts- marktes bad dage Michael Weber, Diplom-Betriebswirt