Der Komet 5005 – Seite 9

Nr. 5005/30. 8. 2001 Der Komet 9 Gefahr einer totalen Privatisierung in Aschaffenburg abgewandt DSB und Vereinigung der Schausteller Aschaffenburg im Gespräch mit Oberbürgermeister-Büro Das Thema Privatisierung von Volksfesten in burg, Rudolf Vogler, sowie Richard Maier, 1. Vor- Aschaffenburg ist vom Tisch. Bei einem kon- sitzender der Bezirksstelle Aschaffenburg des struktiven Gespräch zwischen der Stadt und BSM. den Schaustellerverbänden Anfang August wurden folgende Vereinbarungen getroffen: 1. Das Ordnungsamt der Stadt nimmt auch weiterhin die Standplatzvergabe wahr. del nutzt ebenfalls Volksfeste zur Werbe- und Imagezwecken. So bieten Volksfeste eine gute Möglichkeit, verlängerte Öffnungszeiten und/ oder verkaufsoffene Sonn-/Feiertage durchzu- setzen, die als begleitendes Angebot zum Volks- fest gesehen werden (Motto: „Erst einkaufen, dann zum Volksfest gehen“). Diese Maßnah- men im Bereich der erweiterten Öffnungszeiten sind wichtige Aktionen im Rahmen der Kommu- In Aschaffenburg konnte Vizepräsident Drexel nikationspolitik des Handels. Allerdings herrscht auch die Marktstudie zur Sicherung der Volks- beim Handel in einigen Orten auch eine gewis- feste in Passagen erläutern und auf die Wichtig- se Skepsis bezüglich der Volksfeste und des keit hinweisen, dass Volksfeste entsprechend Schaustellerwesens vor. Hier werden die Volks- der Gewerbeordnung möglichst durch eine städ- feste als Grund für schwach besuchte Innen- tische Behörde organisiert und durchgeführt städte gesehen. Die Expertenmeinungen hier- Teilnehmer der Gesprächsrunde waren der werden. Ein weiterer Gesprächspunkt war selbst- über sind allerdings geteilt . Hauptmotivation für Leiter des Büro des Oberbürgermeisters Dieter verständlich auch das Thema Gebühren. Hier das Engagement und die Beteiligung von Braue- Gerlach, Ordnungsamtsleiter Raupach, DSB- wurde festgestellt, dass diese in Bezug auf die reien auf Volksfesten sind die entstehenden Vizepräsident Edgar Drexel, der 1. Vorsitzende Größe und die Dauer der Volksfeste an der Image- und Werbeeffekte für die jeweiligen Un- der Vereinigung der Schausteller Aschaffen- Obergrenze liegen. (DSB-Pressedienst) ternehmen. Höhere Umsätze durch zusätzli- лпон chen Getränkeverkauf spielen hier nur eine se- kundäre Rolle. Volksfeste werden von den Braue- reien als bedeutende Instrumente für die Kom- 2. Die derzeitigen Gebühren bleiben bis auf weiteres unverändert. Imageeffekte von Volksfesten Stellenwert für das nutien örtliche Präsenz der Unternehmen und die Mar- kenbindung bei den Verbrauchern zu stärken. Dies gilt besonders für kleinere und mittlere Brauereien mit lokalen und regionalen Absatz- 7. Teil der Fortsetzungsreihe zur Marktstudie „Wirtschaftsfaktor Volksfest" munikationspolitik gesehen, um die regionale/ Im Rahmen der Marktstudienuntersuchung Stadt ein Infoflyer über das Volksfest beigefügt. bestätigten die Experten in allen Standorten Auf den kommunalen Websites werden die enorme, positive Werbe- und Imageeffekte Volksfeste und daran beteiligten Partner im In- von Volksfesten für die jeweilige Stadt. ternet präsentiert. Hauptgrund hierfür ist die umfangreiche Medi- Diese kurzen Beispiele unterstreichen die märkten. Für diese Unternehmen mit vergleichs- enberichterstattung (bundesweit jährlich ca. umfangreichen Werbe- und PR-Maßnahmen, weise beschränkten Marketingmitteln stellen 10.000 Zeitungsberichte) auf regionaler und die im Rahmen der Vorbereitung und Durchfüh- Volksfeste eine relativ kostengünstige Möglich- überregionaler Ebene, z. B. durch Liveradiosen- rung von Volksfesten zum Einsatz kommen, oh- keit dar, sich in ihren Kernabsatzmärkten zu prä- dungen, Zeitungsartikel, Fernsehberichterstat- ne dass diese im „offiziellen" Werbebudget auf- sentieren und die Kundenbindung zu erhöhen. Fazit: Ingesamt lässt sich festhalten, dass tungen. Entsprechend der Besucherreichweite geführt werden. die bestehenden Image- und Werbeeffekte der Volksfeste (50 bis 100 km Radius um die un- tersuchten Volksfestorte), berichten Medien über sowohl für die veranstaltenden Kommunen diese Ereignisse und werden von den Organi- Stadt- und Standortmarketing evano als auch daran teilnehmenden bzw. kooperie- satoren und Veranstaltungspartnern zu Werbe- Hochrangige, kommunale Vertreter (z. B. Bür- renden Unternehmen von großer Bedeutung zwecken genutzt. Dem Münchener Oktoberfest germeister, Verbandsvertreter) nutzen die Volks- sind und eine wichtige Stellung im Stadt- bzw. kann sogar eine weltweite Image- und Werbe- feste, um wichtige Gäste, Medienvertreter und betrieblichen Marketing einnehmen. Weiter- wirksamkeit für die Stadt München, dem Bun- (potentielle) Investoren persönlich über das Volks- hin ist bei Durchführung und Vermarktung desland Bayern, die Bundesrepublik Deutsch- fest zu führen. Gleiches gilt für private Unter- von Volksfesten eine verstärkte Zusammen- land sowie mitveranstaltenden Brauereien zu- nehmen, die mit ihren Belegschaften und/oder arbeit zwischen Kommunen und Unterneh- geschrieben werden, wie die große Popularität Kunden die Volksfeste besuchen. Somit besit- men zu beobachten, die dem Gedanken der und Durchführung zahlreicher Oktoberfeste in zen Volksfeste für die betreffenden Kommunen Public-Private-Partnership zugrunde liegt. der ganzen Welt (z. B. USA, Asien) belegt. Die einen bedeutenden Stellenwert für das Stadt- Mit dem Münchener Oktoberfest besitzt die Deutsche Zentrale für Tourismus will folglich ei- und Standortmarketing. Im Rahmen der Exper- nige der bedeutendsten Volksfeste neben dem tengespräche wurde von vielen Seiten nach- Oktoberfest, wie z. B. dem Bremer Freimarkt, drücklich darauf hingewiesen, dass das jewei- als zusätzliche Attraktionen in ihr nationales lige Volksfest ein wichtiges Element für das und internationales Marketing aufnehmen. Stadtmarketing der Kommune darstellt, das es Die Höhe der Werbebudgets für Anzeigen, zukünftig zu fördern und auszubauen gilt. Für Radiospots, Informationsflyer und Plakate etc. viele Unternehmen sind die Werbe- und Ima- liegt bei größeren Volksfesten nach Angaben geeffekte von Volksfesten für ihr Engage- der Organisatoren zwischen etwa 50.000 bis ment ausschlaggebend. Dies gilt besonders 500.000 DM. Hinzu kommen weitere Geld-, für Unternehmen des öffentlichen Verkehrs, die Sach- und Personalaufwendungen in erhebli- bedeutende Promotions-, Werbe- und Image- chem Umfang, die nur sehr schwer zu quantifi- effekte von Volksfesten für ihre Unternehmen zieren bzw. genau zuzuordnen sind. So werden konstatieren. So kann den Kunden durch die er- verstärkt gemeinsame Werbeanzeigen von höhte Fahrleistung die eigene Leistungsfähig- Schaustellern und kooperierenden Unterneh- keit demonstriert werden. In diesem Zusam- men (z. B. Handel, Verkehrsbetriebe) geschal- menhang betonten die Experten, dass viele der tet, um die Veranstaltung und begleitende An- Volksfestbesucher keine regelmäßigen Nutzer gebote, wie z. B. verkaufsoffene Sonntage, zu des öffentlichen Personennahverkehrs sind. bewerben. Verkehrsbetriebe plakatieren ihre Hierdurch bieten sich langfristig Möglichkeiten Fahrzeuge, Kommunen und/oder Tourismusin- der Neukundengewinnung für die umwelt- stitutionen schreiben Pressemitteilungen. Der freundlichen Fahrdienstleistungen der Ver- Handel dekoriert - dem Volksfest entsprechend kehrsbetriebe. Zudem werden Plakate an Halte- thematisch seine Schaufenster, auch um Mer- stellen, Bussen und Bahnen, Informationsflyer, chandising-Produkte zu den Volksfesten ver- Gutscheinhefte in Zusammenarbeit mit den treiben zu können. In Oldenburg wird bei- Schaustellern (z. B. freie An-/Abreise mit ÖPNV spielsweise ca. 4-6 Wochen vor Beginn des Kra- und Gutscheine für Fahrgeschäfte) als Werbe- mermarktes jedem offiziellem Schreiben der und Kommunikationsmittel eingesetzt. Der Han- Stadt München, das Bundesland Bayern und Deutschland das wohl weltweit bekannteste Volksfest, das als globaler Markenartikel ex- portiert wird und bei ausländischen Besu- chern imagebildend für München, das Bun- desland Bayern und Deutschland wirkt. Diese Reihe wird fortgesetzt. (DSB-Pressedienst) HOTELA Gerätesicherheitsgesetz Das Gesetz regelt, dass überwachungsbedürf- tige Anlagen unter Hinzuziehung von Experten überprüft werden. Jedoch regeln die spezielle Musterbauordnung und Richtlinien für den Bau und Betrieb Fliegender Bauten wesentli- che Teile der branchenbezogenen Verfahrens- weise. sv etme (Quelle: A-Z der Berufsfragen) neb Letzte Meldung Weihnachtsmarkt Wiesbaden •Stadtverordnetenversammlung beschließt ge- gen den Widerstand der Beschicker Verlegung. DSB und Schaustellerverband Wiesbaden ergreifen Initiative, um Beschluss zu kippen. Wir werden weiter berichten.