Der Komet 5021 – Seite 3

Nr. 5021 KOMET Druck- u. Verlagshaus GmbH 66954 Pirmasens-Winzeln Molkenbrunner Straße 10 66930 Pirmasens, Postfach 2261 10. Februar 2002 Der Komet Gegründet 1883 Telefon 06331/5132-0 Telefax 06331/31480 E-Mail: komet_ps@t-online.de Internet: www.komet-pirmasens.de Senioren dominieren sev mal den Freizeitmarkt onub Auf den Festplätzen dominieren jüngere Jahrgänge. Die aber werden drastisch weniger. pepcube Publikumsrückgang ist unausweichlich die Folge. Schausteller müssen sich Gedanken machen, wie diese Verluste auszugleichen sind. Von Günter Hennemann ni AMI 3 rloob sich an. Einen für die Wirtschaft nachteiligen höchstens vereinzelt unter dem Publikum. Es Der Ruhestand wird abgeschafft! Mit dieser pro- Wertewandel von materiellen Zielen zu nicht ma- müsste wohl erst noch etwas spezifisch diese vozierenden Feststellung hat die Deutsche Ge- teriellen Bedürfnissen sieht der Wissenschaftler Zielgruppe Begeisterndes geschaffen werden, sellschaft für Freizeit (DGF) ein Manifest über- eher unter den Jüngeren bis 39. Diese Genera- um die nach eigener Aussage durchaus beste- schrieben. Darin wird eine Neuordnung des Zu- tion neige weniger zu materialistischen Wertvor- hende Nachfrage zu beflügeln. sammenlebens der Generationen gefordert. „Die stellungen. Von den Älteren sei dagegen, dass Um sich faszinieren zu lassen, bieten die Rent- Freizeitgesellschaft des 21. Jahrhunderts wird ei- vorhandene Kaufkraft tatsächlich realisiert wird. nerjahrgänge von heute schon mal eine gute Vor- ne alternde Freizeitgesellschaft sein", konstatiert Wörtlich: „Die Postmaterialisten von damals sind aussetzung: Sie sind offenbar begeisterungsfä- das Bielefelder Institut für Freizeitwissenschaft inzwischen in die Jahre gekommen und heute higer als die Jüngeren. So jedenfalls lässt sich und Kulturarbeit in einer Untersuchung. „Zurzeit größtenteils über 50. Sie verfügen über ein relativ eine Faszinationsstudie der Düsseldorfer IRES sind 21 Prozent der EU-Bevölkerung älter als 60. hohes Einkommensniveau. Ein schöneres Leben Gesellschaft für Unternehmens-, Marketing- und Nach einem Szenario von Eurostat könnte jedoch und soziale Bedürfnisse stehen für sie im Mittel- Kommunikationsforschung wohl verstehen. Un- der Anteil der Älteren bis 2020 auf 27 Prozent, bis punkt. ter anderem wurde dabei die Intensität faszinie- 2050 gar auf 40 Prozent steigen. Ein Drittel dieser Ein Grund mehr, sich den bisher weitgehend render Erlebnisse gemessen. Dabei bewegen Gruppe könnte sogar 80 und älter werden." Und außer Acht gelassenen Senioren als Zielgruppe sich sämtliche Altersgruppen innerhalb der Ska- die Kehrseite der Medaille? Weiter im Text: „Der zuzuwenden. Aber wie? Dazu wird sich unsere la zwischen acht und neun (von zehn Möglichkei- Anteil der jungen Menschen an der Bevölkerung Branche was Spezielles einfallen lassen müs- ist entsprechend rückläufig. Bei unveränderter sen. Senioren sind als Zielgruppe nicht einfach Fruchtbarkeitsrate könnte sich die Zahl der unter nur eine Lightversion des Jugendmarktes. Viel- 20-Jährigen von heute 90 Millionen bis zum Jahr mehr eine eigene Anspruchs- und Erlebniswelt. 2050 fast halbieren (52 Millionen). Dies hätte gra- „Die neuen Senioren wollen keine Inlineskates vierende Folgen für die Nachfrage nach Produk- mit Stützrädern", meint Opaschowski. Mit ande- ten und Dienstleistungen.' ren Worten: Die Loopingbahn wird Älteren auch Dieser Trend wird von der Wirtschaft mit eini- dann suspekt bleiben, wenn das Tempo der Fahrt gem Unbehagen zur Kenntnis genommen. Ban- ein wenig reduziert würde. Ohnehin mögen die ge Frage: Sterben mit dem sinkenden Anteil Jün- Älteren kein erkennbar auf ihr Alter zugeschnitte- gerer in der Bevölkerung auch die Wachstums- nes Angebot. Schon die Bezeichnung Senior märkte aus?,,Ganz im Gegenteil!", möchte Prof. schreckt ab. Dazu möchte sich niemand öffent- Dr. Horst W. Opaschowski die Gemüter beruhi- lich bekennen, der noch nicht mindestens 80 ist. gen. Er leitet das Freizeit-Forschungsinstitut der Erst recht sind künstlich geschaffene Wortunge- British American Tobacco in Hamburg. Seine Be- tüme wie Best Ager, Silversurfer und was sich gründung entfacht zumindest in den traditionel- meistens jüngere Marketingstrategen sonst noch len Freizeitbranchen nicht unbedingt überschäu- einfallen lassen haben, zu Misserfolgen ver- menden Optimismus: „Ohne die ältere Genera- dammt. Sheptone is do " ten). Die 55- bis 75-Jährigen aber liegen deutlich vor allen anderen. Womit aber lässt sich bei Älteren Faszination auslösen? Da ist das Verlangen nach Unterhal- tung bei den 55- bis 70-Jährigen am stärksten ausgeprägt. Drei Punkte mehr als die nachfol- gende Altersgruppe der 40- bis 54-Jährigen und sogar acht Punkte mehr als die so genannte Ju- gend zwischen 25 und 39. Zu Höchstleistungen lässt sich dagegen die 50-plus-Generation am wenigsten gern animieren. In diesem Segment bringen sie es auf ganze fünf Punkte, genau halb so viele wie die 25- bis 39-Jährigen. Sowohl phy- sisch als auch psychisch werden die Alten zuneh- mend jugendlicher. So lautet das Ergebnis einer Studie der Berliner Akademie der Wissenschaf- ten. Darin wird den 70- bis 84-Jährigen zuneh- mende geistige und körperliche Fitness beschei- tion müssten Gartencenter und Heimwerker- Angehörige der reifen Jahrgänge möchten nigt. Diese Zeitspanne galt bisher als Lebensa- märkte schließen, Ärzte, Apotheker, Gesund- nicht als solche auffallen. Dagegen sind sie bend. Inzwischen ist daraus eher ein Lebens- heitsdienste um ihre Existenz bangen, verlören machtlos gegen das im Alter zunehmende Wohl- nachmittag geworden. Nachberufliche Lebens- Zeitungsverlage, Konzerthäuser und Theater ihre gefallen an Erinnerungen. Die Kindheit auf dem phase wird er von Wissenschaftlern genannt. wichtigsten Abonnenten." Lässt sich die vom so Karussell, der erste Kuss unter der Abdeckungs- Erst über 85 machen sich Verschleißerscheinun- genannten Freizeitpapst nicht gestellte Frage haube der Amor-Bahn und viele Jugenderlebnis- gen bemerkbar. Ein vierter Lebensabschnitt hinzufügen: Was wird aus Jahrmärkten und se mehr könnten auf dem Rummelplatz wieder Volksfesten, wenn die dort dominierenden Jahr- geweckt werden. Hier wären Ansätze für eine gänge so drastisch schrumpfen? speziell auf Senioren zielende Strategie. Der ver- Opaschowski empfiehlt umzudenken: „Viele stärkten Nachfrage der Älteren steht auf dem Un- Vorurteile gegenüber der so genannten Kukident- terhaltungssektor noch kein ausreichendes An- Generation müssen revidiert werden. Denn mit gebot gegenüber. Laut Forsa-Umfrage wünschen dem höheren Lebensalter wachsen die Qualitäts- sich immerhin 36 Prozent mehr Treffpunkte für ansprüche an das Leben." Vonseiten der Älteren Spiel, Unterhaltung und Geselligkeit. Also genau stehe eine neue Anspruchsrevolution bevor. das, was unsere modernen Festplätze zu bieten Nicht etwa eine neue Bescheidenheit kündige haben. Aber dort findet man bisher Ältere für die Älteren." kommt zu den bisher üblichen dreien hinzu. Wer in Zukunft an dem prognostizierten 350- Milliarden-Markt partizipieren will, muss sich den besonderen Bedürfnissen der Zielgruppe Neue Senioren widmen", meint Opaschowski.,,Nicht mit Glanz und Glamour, sondern mit Atmosphäre und Ambiente kann man die ältere Generation für sich gewinnen. Was Fitness, Sun und Fun für die Jüngeren, sind Sinn, Vitalität und Lebensfreude