Der Komet 5617 – Seite 20

Weihnachts-Special 2018 Weihnachtsmarkt. Ein Wirtschaftsfaktor? Eine gut,,erzählte" und inszenierte Illumination lockt Leute in die Stadt und lenkt sie in die richtige Richtung. Weihnachtsmärkte sind eine der temporär wirkungs- vollsten Stadtmarketingaktivitäten. Sie lösen selbst in kleineren Städten eine Magnetwirkung aus und steigern deren Attraktivität. Hiervon profitieren neben den Beschickern von Märkten auch Einzel- handel, Gastronomie, Tourismus und damit letztlich die gesamte Stadt. Zeitgeist und Trends weihnachtlicher Beleuchtung Weihnachtliche Dekorationen und Beleuchtungen prägen seit Jahrzehnten zum Jahresende das Bild der Einkaufsstraßen in Deutschland. Weihnachts- märkte und Weihnachtsbeleuchtungen zählen zu den ältesten Instrumenten im Stadtmarketing und Citymanagement - so mancher Gewerbeverein ist aus der Aufgabe der gemeinschaftlichen Gestal- tung und Finanzierung der Weihnachtsbeleuchtung hervorgegangen. Viele Weihnachtsmärkte gehen auf die Initiative von Schaustellern oder deren Organisationen zurück. Selbst die Tourismusbranche hat Weihnachten mit seinen Lichtinszenierungen und dem bunten Treiben weihnachtlicher Märkte für die touristische Vermark- tung entdeckt. Anforderungen an eine weihnachtliche Gestaltung von Städten Die Anforderungen an moderne Weihnachtsbeleuch- tungen oder die Gestaltung von Weihnachtsmärkten haben sich verändert. Die Kundenerwartungen wandeln sich heute schneller als früher. Themenori- entierte Konzepte bringen spezifische (Licht-) Bilder, Eindrücke und neue Besuchserlebnisse hervor. Hierin ist, für die Verantwortlichen einer Weihnachtsbe- leuchtung oder eines Marktes die Herausforderung bei der Planung und Realisierung einer weihnacht- lichen Inszenierung zu sehen: Flexible Konzepte, modular erweiterbar oder veränderbar, die für Besu- cher Anreize bringen und sie so auch wiederholt die Städte ansteuern lassen. Stationärer Handel punktet im Weihnachtsgeschäft mit guten Konzepten Im Wettbewerb zwischen Städten und Regionen kann eine einzigartige Lichtinszenierung einen Standortvorteil mit ausformen. Auch im Wettbe- werb mit dem „Sofa-Kauf" kann ein erfolgreiches emotionales Lichtkonzept, das den Kunden anspricht und „anlockt", für ein besonderes Einkaufserlebnis und damit für mehr Umsatz sorgen. Der Stationäre Handel kann somit dem Online Handel Paroli bieten und diesen mit einer stimmungsvollen Beleuchtung quasi ein Stück weit in den Schatten stellen. Wie viel Zusatzumsatz bringt Weihnachtsbeleuchtung? Festliche Dekorationen und Beleuchtungskonzepte ziehen Besucher an. Dies haben aktuelle Untersu- chungen gezeigt, die die GMA im Dezember 2014 für die MK Illumination in mehreren ausgewählten Städ- ten in Deutschland durchgeführt hat. • Danach kommen zur Weihnachtszeit über zwei Drittel aller Besucher in Städte, um gezielt Weih- nachtseinkäufe zu tätigen oder die Weihnachts- märkte zu besuchen. • Am meisten schätzen die Besucher in der Weih- nachtszeit die weihnachtliche Atmosphäre auf den Märkten und die Weihnachtsbeleuchtung. Über 40% der Besucher gaben an, dass sie die Weihnachtsbeleuchtung vor Ort bewusst wahrge- nommen haben. Weihnachtsmärkte und -beleuchtung sind also nicht nur der „,Rahmen", „Schmuck" oder „Beiwerk" zur Weihnachtszeit, sondern beeinflussen das Befinden, die Stimmung und die Aufmerksamkeit der Besucher direkt mit. Storytelling: Von der Dekoration zu konzeptionell- thematischen Lichtinszenierungen Im Kampf um die Gunst des Kunden liegt die Kunst darin, den Kunden früher „abzuholen" als erst am Point of Sale. Lichtinstallationen, die auf einer guten Geschichte beruhen, wirken einerseits einstimmend im gesamten Geschäftsbereich, andererseits als „Gesprächsthema" bzw. Marketinginstrument auch weit darüber hinaus. Sie dienen somit bereits der Wer- bung um den Besucher. Eine gute Geschichte oder eine interessante thematische Inszenierung muss dabei nicht den großen Städten vorbehalten sein. Auch kleinere Kommunen können mit entsprechend kleineren, aber sinnvoll eingesetzten Budgets eine große Wirkung beim Kunden erzielen. Aktionen rund um die Weihnachtsmärkte tragen zur Belebung bei. Wir schaffen Lichterwelten, inszenieren Orte mit festlicher Dekoration und bringen Menschen zum Staunen. Durch gelungene Konzeption, zeitgemäßes Design und eine sorgfältige Umsetzung gelingt die Inszenie- rung emotionaler Gesamtkunstwerke, für öffentliche Räume, Shoppingcenter oder Freizeiteinrichtungen. Zu jedem leuchtenden Anlass und in jeder Größenord- nung. Mit lokalem, regionalem und internationalem Hintergrund. Das ist MK Illumination." Klaus Mark, CEO Das richtige Konzept für jeden Standort Mit einer auf den jeweiligen Standort abgestimmten thematischen Inszenierung kann für den Besucher permanent Aufmerksamkeit geschaffen werden. Hierzu sollte man u. a. folgende Fragestellungen einleuchtend beantworten können: . ⋅ • Bietet sich dem Kunden ein besonderer Blickfang? Ist dieser Blickfang einzigartig und anziehend genug? Wird der Kunde emotional sogar Teil der Licht- inszenierung? Rollen Sie dem Kunden den Roten Teppich aus. Wir sorgen für die leuchtende Inszenierung. Sie wollen Ihren Weihnachtsmarkt weiterentwickeln oder planen eine neue Weihnachtsbeleuchtung? Mit Karl-Heinz König verfügen wir für Sie über einen Ansprechpartner mit langjähriger Erfahrung im Stadt- marketing und Citymanagement. Karl-Heinz König war zwischen 1999 und 2012 Geschäftsführer der EMG - Essen Marketing GmbH und dort u.a. verant- wortlich für die traditionellen Essener Lichtwochen und den Internationalen Weihnachtsmarkt Essen. Bei MK Illumination verknüpft er seit 2013 seine umfang- reichen Erfahrungen im Stadtmarketing mit den viel- fältigen Aspekten temporärer Lichtinszenierungen im öffentlichen Raum und hier insbesondere in Kontext zu Winter- und Weihnachtsbeleuchtungskonzepten sowie Weihnachtsmärkten. Für ein unverbindliches Gespräch stehen wir Ihnen gerne persönlich vor Ort zur Verfügung. Karl-Heinz König Leitung Business Development Deutschland Mobil: +49 170 9179529 k.koenig@mk-illumination.com mk ILLUMINATION GMA Forschung / Beratung / Umsetzung MK Illumination Handels GmbH Trientlgasse 70 A-6020 Innsbruck Tel. +43/512/20 24 30 Fax +43/512/20 24 33 info@mk-illumination.com www.mk-illumination.com 20 20 • Wird sein Interesse geweckt? Text und Fotos: Firma 5617 30.08.2018 Der Komet