Der Komet 4062 – Seite 4

Seite 2 Wirtschaft wieder etwas zu verdienen bekommt. Für Frau Schmitz von nebenan", der noch das gewichtige Kanzlerwort vom „Maßhalten“ im Ohr klingt, mag der neueste Aufruf von Bundes- kanzler Helmut Schmidt zum großen Geldaus- geben nur schwer verständlich sein. Sie soll den Sparstrumpf lüften, obwohl die mittelfristi- gen wirtschaftlichen Erwartungen ungünstig sind und zumindest noch auf absehbare Zeit für viele Arbeitslosigkeit droht. Tatsächlich hat sich der Sparer bisher noch nie so recht im Sinne der Konjunkturplaner verhal- ten. Im letzten Boom versuchte er durch die Flucht in die Sachwerte, ins sogenannte „Be- tongeld", der trabenden Inflation zu entgehen. Inzwischen hat er wieder das Geldsparen ent- >>DER KOMET« PIRMASENS deckt, da zum einen die Preise nicht mehr so stark steigen und zum anderen ihm diese Spar- form die rasche Verfügbarkeit und Verzinsung fo seiner sauer verdienten Spargroschen sichern. Bund und Länder sind an dieser Entwicklung nicht ganz unbeteiligt. Um das große Finanzie- rungsloch in den Haushalten decken zu kön- nen, haben sie mit hochverzinslichen Staats- papieren den Sparzins nach oben getrieben. Der neueste Konsumappell des Kanzlers kommt daher nach Meinung der Sparkassen an die falsche Adresse. Nicht der Verbraucher, son- dern die Unternehmer müßten mehr investieren, wenn es wieder aufwärts gehen soll. Dazu müß- te Bonn aber die richtigen Wirtschaftsdaten setzen. Mit Qualität gegen aggressive Preiswerbung Aus allen Kreisen der Wirtschaft warnen Fach- leute Praktiker und Theoretiker vor allzu aggressiver Preiswerbung. Dadurch werde, so erklärte vor einiger Zeit ein Marketingspezia- list, der Verbraucher nur verunsichert. Eine dauerhafte Werbewirkung sei über den Niedrig- preis wohl auch kaum zu erreichen - ganz abgesehen davon, daß über den ständigen Preiskampf kein vernünftiges Betriebsergeb- nis zu erreichen sei. Was also tun? Das Rezept heißt nach wie vor: Besseren Kundendienst bieten und im Waren- angebot gezielt auf Qualität setzen! Denn: Gute Qualität wirkt auch auf besonders sparsame Verbraucher wie ein Zauberwort. Man beob- achte einmal eine Hausfrau, die sich über mangelhafte Beschaffenheit einer Ware ärgert: den dafür bezahlten niedrigen Preis berücksich- tigt sie bei ihrer Kritik kaum; es bleibt nur der Ärger über die Beschaffenheit der Ware - und diesen Ärger wird sie immer wieder mit der betreffenden Einkaufsstätte in Verbindung bringen! Und umgekehrt? Auch bei höherpreisigen Wa- ren vergiẞt die Hausfrau in aller Regel den dafür bezahlten Preis; was beibt ist die Freude an der guten Qualität und dieses „,Gut" wird der Verbraucher immer wieder mit dem Ge- schäft in Verbindung bringen, wo die gute Ware eingekauft wurde. Besonders bei Nahrungs- und Genuẞmitteln, aber auch bei Textilien und Hausrat, schauen deshalb immer mehr Verbraucher - Preisbe- wußtsein hin, Preisbewußtsein her nicht nur auf den Preis der Ware, sondern mehr noch nach der Güte. Deshalb stehen Handel, Hand- werk und Industrie mehr denn je nicht nur in einem Preiskampf, sondern auch in einem Qualitätswettbewerb. Sie wollen zeigen, was sie können - und sie wollen dies auch sichtbar für alle machen. Was aber ist Qualität? Die Deutsche Landwirt- schafts-Gesellschaft (DLG) fördert mit zahl- reichen freiwilligen Qualitätsprüfungen das Bestreben der Hersteller nach Güte . . . zum Wohle des Verbrauchers. Jedes Jahr testet die DLG neutral u. unabhängig u. a. Fleischwaren und Feinkosterzeugnisse, Brot und Backwaren, Milcherzeugnisse, Fruchtgetränke, Biere, Wei- ne, Spirituosen und Honig. 1974 wurden fast 14 000 Proben eingesandt. Die Prüfungsbestim- mungen dieses,,ältesten Testinstituts der Welt" beruhen auf einer fast 90jährigen Erfahrung. Die Erzeugnisse werden einem sensorischen Test unterzogen, das heißt, geschulte Prüfer ermitteln den Genußwert durch Verkosten, Beriechen und Betasten. Zusätzlich werden die neb Proben in Laboratorien chemisch/physikalisch und bakteriologisch untersucht. Erlangen die so geprüften Erzeugnisse hervor- ragende Ergebnisse, so zeichnet die DLG sie mit „Großen“, „Silbernen“ oder „Bronzenen" Preisen aus, die Produkte erhalten das Quali- tätszeichen „DLG-prämiert". - Mogeln ist übri- diesen neutralen gens ausgeschlossen bei Tests der Deutschen Landwirtschaftsgesell- schaft. Denn: Die eingesandten Erzeugnisse der (freiwilligen) Teilnehmer müssen aus der laufenden Produktion entnommen werden! Und um das sicherzustellen, werden die Teilnehmer zu einem ihnen unbekannten Zeitpunkt tele- grafisch aufgefordert, die Produktproben kurz- fristig, unverzüglich an die DLG abzuschicken. Es ist also allein schon aus Termingründen nicht möglich Sonderanfertigungen mit besserer als der normalen Beschaffenheit zu den DLG- Tests einzuschicken. Tiefkühlwochen '76 - th Der Termin steht schon fest: vom 2. bis 21. Fe- bruar 1976 finden in der Bundesrepublik die ,,Tiefkühlwochen 1976" statt. Hierzu werden jetzt vom Deutschen Tiefkühlinstitut Aktionen, Werbemaßnahmen und Öffentlichkeitsarbeit geplant. Man orientiert sich hierbei an den Erfahrun- gen, die man mit den „Tiefkühlwochen "73" machte. Seinerzeit sollte der Verbraucher auf die Breite, Vielfalt und Technik der Tiefkühl- produkte aufmerksam gemacht werden. Gleich- zeitig wollte man durch konzentrierte Aktivität und kooperative Zusammenarbeit in allen Be- reichen des Handels und der Industrie einen Wachstumsimpuls für die Tiefkühlwirtschaft erzielen. Die damalige Resonanz in den Zei- tungen, Film und Fernsehen war beachtlich. Diesen Erfolg will man auch wieder 1976 an- streben. Der Vorsitzende des Ausschusses Öffentlichkeitsarbeit des ,,Tiefkühlinstituts" stellte fest, daß nicht verschwiegen werden kann, daß bei den „Tiefkühlwochen "73" ver- einzelt organisatorische Mängel zu erkennen waren. Falsch verstandenes Konkurrenzdenken sowohl bei der Industrie als auch beim Handel verhinderte in einzelnen Fällen ein geschlos- senes Vorgehen in Teilmärkten. Fehlte es auf seiten der Industrie in vielen Fällen an deut- lichen Signalen für kooperative Zusammen- arbeit mit dem Handel, so ließen manche Gruppierungen des Handels ihrerseits die Be- reitschaft vermissen, über Routinemaßnahmen hinaus einen kreativen Beitrag zur Kampagne zu leisten. Es blieben so manche Möglichkeiten Nr. 4062/20. 6. 75 Der Komet Aktuell Frist 30. Juni Am 30. Juni endet die Frist. Wer bis zu diesem Zeitpunkt die Investi- tionsentscheidung nicht wenigstens in Form eines Auftrags getroffen hat, verzichtet auf bares Geld. Der Finanzminister könnte so Geld sparen, trotzdem rührt er die Wer- betrommel. Dazu gehört auch ein Rundschrei- ben. In diesem sagt Apel seinen Länderkollegen, was belohnt wer- den kann und was nicht. Danach können nicht nur Maschinen, Autos und Gebäude mit der Investitions- zulage von 7,5 Prozent des Bestell- wertes bedacht werden, sondern auch Tiere. Voraussetzung ist, sie gehören zum Anlagevermögen und, wichtig für den prämienbegünstig ten Tierkauf, die Tiere werden nicht weiterverkauft und der Kauf er- folgt zwischen „Herstellung" und ,,Fertigstellung". Sparboom bricht Rekorde Der Sparboom hat mit 8,5 Mrd. DM im April 1975 alle Rekorde gebro- chen. Die Zunahme der privaten Sparneigung zeigt sich aber auch beim Zuwachs der Sparbriefe, Bankschuldverschreibungen und Termingelder mit Laufzeiten von mehr als vier Jahren um je gut eine Milliarde DM. Damit erreichte die Geldkapitalbildung (12 Milliar- den DM) ein extrem hohes Niveau. Die Banken wegen der flauen Kreditnachfrage sehr liqui- de: Sie kauften daher 4,5 Mrd. DM Wertpapiere, was mehr war als je zuvor. Alle diese Einflüsse brem- sten die monetäre Expansion. Die Geldbestände einschließlich der Spareinlagen waren Ende April nur um 5,8 Prozent höher als vor einem Jahr. waren Vom Gold zum Silber Durch die Veränderungen in der Bewertung der Edelmetalle und auch durch Wandel im Publikums- geschmack hat Silber beim deut- schen Schmuck gegen Gold stark aufgeholt. Vor der Gold- und Dia- mantenhausse entfielen 40 Prozent der Juwelierumsätze in der Bun- desrepublik Deutschland auf Gold- sachen. Sie sind um rund ein Vier- tel gesunken. Dagegen stieg der Umsatz an Silberschmuck von 9,5 auf 25 Prozent des Schmuckwaren- handels. Im Durchschnitt werden höchstens 800 DM für ein einzelnes Schmuckstück aufgewendet. Inter- esse an Goldschmuck wächst bei zunehmendem Lebensalter. Aber der Goldgehalt ist wegen der Gold- teuerung rückgängig. Statt Goldge- wicht 900 wird mehr 333er Gold verarbeitet. Die Jugend ist mehr an Modeschmuck interessiert, auch er nicht aus Edelmetallen wenn besteht. np