Der Komet 4311 – Seite 4

Seite 2 » DER KOMET « PIRMASENS Regel betrachtet werden dürfen. Politisch gesehen ist Gar kein Image ist besser als ein schlechtes wohl eine lineare Kürzung auch eher durchsetzbar als der Eingriff in einzelne Subventionen, weil von dem Kürzungsopfer keiner der Subventionsempfänger aus- genommen wird. Internationale Wettbewerbsverzerrungen abbauen Die deutsche Wirtschaft ist in hohem Grad in die Welt- wirtschaft integriert. Viele Unternehmen müssen sich auf internationalen Märkten behaupten, in die durch Subventionen eingegriffen wird. Wollte man allen dar- aus entstehenden Wettbewerbsverzerrungen durch eigene Abwehrsubventionen begegnen, würde der in- ternationale Protektionismus nur verstärkt und die Haushalts- und Finanzpolitik im Inland überfordert. Der beste Beitrag zur Stärkung der Wettbewerbsfähig- keit ist eine Verringerung des Anstiegs der Produk- tionskosten. Würde dieses Ziel, unterstützt durch eine gleichgerichtete Wirtschafts- und Finanzpolitik er- reicht, so wäre die nationale Abwehrsubvention von nachrangiger Bedeutung. Mit Nachdruck sollte sich die Bundesregierung für den Abbau der internationa- len Wettbewerbsverzerrungen einsetzen. Wenn schon in einzelnen Fällen auf Subventionen nicht ganz verzichtet werden kann, dann sollten sie jedoch von vornherein zeitlich begrenzt werden und zwar auf ein für alle Subventionen einheitliches Da- tum. Eine generelle Befristung verschafft wieder mehr finanzpolitische Entscheidungsfreiheit und hilft zu- gleich, die Subventionsgewöhnung abzubauen." - ng Bei Gold zugreifen Der Goldpreis, dessen Höchststand im August 1980 800 Dollar pro Feinunze (31 Gramm) betrug, ist in- zwischen auf 350 bis 370 Dollar gesunken. Das ist eine Folge des hohen amerikanischen Dollarkurses und der astronomischen amerikanischen Zinsen wäh- rend der letzten eineinhalb Jahre. Aber der Dollar bleibt nicht mehr lange einsame Spitze, und Gold ist in beliebiger Menge verfügbar. So läßt sich ausrech- nen, daß der Goldpreis zwar zunächst noch schwan- ken kann, daß er auf Dauer aber wieder nach oben zeigt. Anlegern, denen am Besitz des Edelmetalls ge- legen ist und die auf eine Kurssteigerung Wert legen, sollten daher jetzt kaufen. Sie haben wenig zu ver- lieren, aber viel zu gewinnen. Sie können Barrengold oder das teurere Münzgold erwerben. An jedem Bank- schalter werden sie fachkundig beraten; die Dresdner Bank ist Spezialistin für Goldmünzen. Allerdings wird dabei in der Bundesrepublik neuerdings die 13pro- zentige Mehrwertsteuer fällig. Diese kann man - ganz legal umgehen, wenn man über die Bankverbin- dung zu Hause Goldzertifikate in der Schweiz oder in Luxemburg erwirbt. Dann nimmt der Käufer an den Kurssteigerungen teil, ohne die Umsatzsteuer bezah- len zu müssen. Auch Gold läßt sich auf diese Weise ,,in natura" erwerben. In Luxemburg ist dabei keine Mehrwertsteuer fällig, in der Schweiz werden 5,6 Pro- zent verlangt. Auch das ist legal, solange der glück- liche Besitzer nicht versucht, das Gold,,klamm-heim- lich" über die deutsche Grenze zu importieren. np - wieviele Überlegun- ,,Ist-Image" und „Soll-Image" gen sind schon angestellt worden zu diesem Thema? Wieviele Referate wurden dazu gehalten, wieviele Bei- träge und Kommentare geschrieben? So viel ist si- cher: Jeder Unternehmer - ob Hersteller, Groß- oder Einzelhandelskaufmann, ob Gastronom, Hotelier oder Handwerker, aber auch der Schausteller und ambu- lante Gewerbetreibende sollte wissen, wie es um das Image (das Ansehen, den Ruf) seines Unterneh- mens bestellt ist... wie es wirklich ist, und wie es sein sollte. Vor einiger Zeit setzte sich die britische Fachzeitschrift,,Marketing" intensiv mit diesem Thema auseinander und erarbeitete zehn Fragenkomplexe mit deren Hilfe das Ist-Image von Unternehmen er- gründet und das Soll-Image ermittelt werden kann. Zwar sind die Voraussetzungen in der Bundesrepublik mit denen anderer Länder nicht immer vergleichbar. Dennoch geben wir die zehn Fragen nachstehend wie- der, weil sie unseren Lesern auf jeden Fall nützlich sein können. 1. Gibt es eine formale Imageentwicklungspolitik? Wer ist für sie verantwortlich? Wann wurde diese Poli- tik zuletzt überprüft? Ist sie im Lichte heutiger Kon- junkturverhältnisse noch relevant? Sollte mehr oder weniger Zeit auf die Imagepolitik verwendet werden? 2. Wie stellt sich das Image der Branche dar? Ent- spricht diese Darstellung dem Branchenwunschbild oder einer realistischen Beurteilung? Inwieweit unter- liegen das Unternehmen und seine Wettbewerber dem Einfluß des Branchenimages? Wird es davon anders beeinflußt als die Konkurrenz? Was könnten die Gründe für eine unterschiedliche Beeinflussung sein? 3. Besitzt das Unternehmen, besitzen die Produkte oder Marken Visibilität? Könnten Gedächtnisstützen der Visibilität nachhelfen? 4. Zu welchen Anteilen setzt sich das Image aus di- rekten Erfahrungen mit dem Unternehmen, aus sei- nem Ruf, aus bloßer Erinnerung zusammen? 5. Wie sieht das Unternehmen selbst sein Image bei den Zielgruppen? Regelmäßige Kunden, sporadische Kunden, Einmal-Kunden, potientielle Kunden, Inter- essenten (Spiegelbild)? Wie stellt es sich derzeit in Wirklichkeit dar (tatsächliches Bild)? Wie würde es gern gesehen werden (Wunschbild)? Welches Image würde die Zielsetzungen des Unternehmens am stärk- sten fördern (Optimalbild)? Worauf könnten Unter- schiede zwischen den verschiedenen Imagebildern beruhen? Was ist zu tun, um ein Optimalimage zu er- reichen? Wie weit klaffen Unternehmensrealität und Optimalimage auseinander? Was ist zu tun, um die Lücke zu schließen? 6. Das Gesamtimage setzt sich aus vielen Teilen zu- sammen. Wie steht es mit den einzelnen Imagekom- ponenten Produkte, Dienstleistungen, Betrieb, Unter- nehmen, Außendienst, Verwaltungsapparat, Produkt- palette und Qualität, Fertigungsanlagen, Service, Ver- packung, Fuhrpark, Werbung und Marketing? Und in- wieweit unterscheiden sich die Teilimages, bei den Hauptzielgruppen? Nr. 4311/20.5.1982 7. Sind die eingesetzten Marketingwerkzeuge mit dem Image kompatibel, das geschaffen werden soll? 8. Wie stehen die einzelnen Imagekomponenten in den Augen anderer Gruppen da, die nicht Kunden oder Interessenten sind, z. B. Firmenangehörige, Lie- feranten, Aktionäre, Wettbewerber, Branche, Banken, Regierung, Medien, Nachbarschaft, Meinungsbildner, Schulen? 9. in welchen Zeitabständen werden Image-Orientie- rungsmarken überprüft? 10. Inwieweit sind Promotion und Verkaufsstrategie bewußt auf Imageaufbau ausgerichtet? Sollte es in dieser Hinsicht Veränderungen der Richtlinien geben? Wäre dem Bemühen um ein gutes Image mit der Ver- pflichtung einer Spezialagentur gedient? Während die Zweckmäßigkeit eines Imagekonzeptes für Konsumgüterhersteller unbestritten ist, blieb bis- her vielfach unbeachtet, daß das Firmen image auch Einfluß auf die Entscheidungsprozesse bei Investi- tionsgütern ausübt. Bei allem Bemühen um ein gutes image sollte aber nicht übersehen werden, daß Imagepflege ohne Sub- stanz nur schaden kann; sie wird das Image unaus- weichlich in einem Zustand zurücklassen, der sehr viel schlechter ist als der vorherige. Nie sollte der Versuch unternommen werden, ein Image zu lancieren, das vor den Realitäten nicht be- stehen kann. Besser gar kein Image als ein schlech- tes, denn es ist sehr viel billiger und leichter, ein Image aufzubauen, als es zurechtzurücken. Am liebsten Zeitunglesen -0- ,,Zeitunglesen" macht Spaß und ist eine der schön- sten Freizeitbeschäftigungen - genauso schön wie Musikhören oder „sich ausruhen, entspannen oder nichts tun". Diese Ansicht vertreten, wie aus einer repräsentativen Untersuchung hervorgeht, 83 Prozent aller Bundesbürger über 14 Jahren. Auf Platz 2 der Beliebtheits-Skala für Freizeitbeschäftigungen steht mit 79 Prozent das „Fernsehen", das noch beliebter ist als „,Wandern und Spazierengehen" (73 Prozent). Den Platz vier hält das „Lesen von Zeitschriften" (72 Prozent). Insgesamt wurden den Befragten von der Gesell- schaft für angewandte Spezialpsychologie" (Getas), Bremen, und der Forschungsgesellschaft für Markt und Verbrauch (Marplan), Offenbach, 39 verschiedene Positionen von Freizeit-Interessen vorgelegt. Ziemlich obenan in der Rangfolge stand mit 63 Prozent auch der Einkaufsbummel, auf den ebenso viele Stimmen entfielen wie „Freunde besuchen oder auf eine Party gehen". Wie die Untersuchung deutlich macht, lassen sich die meisten Bundesbürger lieber zu einer Party einladen als selbst eine zu geben, denn die Position ,,Freunde zu einer Party einladen" rangiert mit 58 Prozent der Nennungen erst auf Platz 8. 10- Fachfragen-Verzeichnis 1982 (alphabetisch + chronologisch geordnet) Thema Ausgabe vom Seite Thema Ausgabe vom Seite -Abmahnvereine / Kampf gegen unseriöse A. - Arbeitslosenunterstützung ab wann? 30. 3. 5 - PTB-Sammelprüfungen 1982 20. 1. 11 10. 3. 4 Ergänzungen 20. 2. 8 Kriegsspielzeug/Definition 20. 3. 4 - Lohnsteuer-Pauschalierung für Teilzeitbeschäftigte 20. 1. 8 (Neuregelung) - Rentenversicherung / Pflicht oder freiwillig -Schule auf Rädern auch in der Bundesrepublik? (Schulbildung Schaustellerkinder) 28. 2. 1 20. 2. 5 Ergänzungen 1 20. 2. 9 Ergänzungen 2 10. 3. 8 - Vereinsgastronomie / Auszug aus Vorschriften des Gaststätten rechts (Appell an Verbände) 28. 2. 4 - Lotteriesteuer bei Lostopfspielen (Urteilsbegründung) 30. 1. 9 - Verträge richtig abschließen 30. 3. 1 (wird aktualisiert)