Der Komet 4414 – Seite 3

Der Komet FACHBLATT FÜR REISEGEWERBE UND MARKTHANDEL Erscheinungsweise 3 mal monatlich Bezugspreis pro Vierteljahr: Postanschrift: DER KOMET Postfach 2261 D-6780 Pirmasens PIRMASENS Inland 40,50 DM einschließlich 7% MwSt. - Ausland 44,50 DM. Telegrammadresse: Komet Pirmasens. Druck- und Verlagshaus: Molkenbrunner Straße 10 D-6780 Pirmasens 17 (Winzeln) Telefon 06331/94774 Nr. 4414 6780 Pirmasens 30. März 1985 Anzeigenpreis: Grundpreis 1,10 DM + MwSt. für den einspaltigen Raum-mm (22 mm) Preisliste Nr. 020 ab 1. 1. 1985 gültig. 102. Jahrgang Das leidige Licht-Problem... beobachtet an stationären und reisenden Geschäften Immer wieder ist es auf großen und kleinen Volksfestplätzen zu beobachten: Da wird an der falschen Stelle gespart, regelrecht gegeizt sogar mit den Stromkosten nämlich. Die schönsten, mit hohem Kostenauf- wand angeschafften und mit viel Mühe aufgebauten oder montierten Fassaden und Firmenschriften liegen im Dunkeln; manche während des ganzen Abends, andere in den (für die Lichtwerbung so wichtigen) Däm- merstunden, etwa von fünf/halbsechs bis um acht/halbneun. Schon oft und immer wieder hat der KOMET auf solche,,Lichtsünden" hingewiesen. Heute befassen wir uns erneut mit dem Thema - aus der Sicht des Einzelhandels. Dort nämlich gibt es die gleichen oder zumindest ähnliche Probleme mit defekten, zu spät oder überhaupt nicht eingeschalteten Werbeleuchten. Natürlich,,hinken" Vergleiche zwischen Einzelhandel und Reisegewerbe immer etwas, aber doch gibt es etliche Parallelen, besonders in Fragen der Lichtwer- bung. Deshalb gibt der KOMET nachstehend einen Fachbeitrag wieder, der in der jüngsten Ausgabe des Informationsdienstes „per saldo" erschien (herausgegeben von der „,Kölnischen Rundschau"). Die dort auf- gezeigten Tips und ebenso die „angekreideten" Unterlassungssünden und Fehler sollten sich auch Schau- steller und ambulante Gewerbetreibende sehr gründlich merken. Denn für sie ist lockendes Licht noch viel wichtiger als für Kaufleute mit stationären Geschäften. Der Slogan ist schon fast zu alt, zu abgegriffen, um ihn hier zu zitieren:,,Licht lockt Leute". Der Wahr- heitsgehalt und die permanente Akutalität dieser drei kurzen Worte haben freilich nichts eingebüßt. Im Ge- genteil. Unverändert wie die lockende und werbende Wirkung des Lichts ist allerdings auch die Häufigkeit der,,Licht- Sünden" an Geschäftshäusern sowie an Gebäuden des Gaststätten- und Beherbergungs-Gewerbes. Und die Ursachen solcher,,Sünden" sind die gleichen wie eh und je: falsche Sparsamkeit und Nachlässigkeit. Da werden in allzu vielen Fällen die Lampen und Leuchtstoffröhren erst weit nach Anbruch der Dunkel- heit eingeschaltet, statt wie es richtig wäre - spä- testens mit Beginn der Dämmerung. Da flackert hier eine defekte Leuchte und bleiben dort zwei, drei oder mehr Glühbirnen an einem Werbebild stumpf und glanzlos; sie verunzieren das Lichter-Arrangement an der Hausfront und erreichen genau das Gegenteil der beabsichtigten Wirkung: Die „Gaststätte" wird - und das folgende Beispiel ist Realität - zur tätte". ast... Dieser Zustand hält nun schon seit über einem Jahr an, wie in einer rheinischen Großstadt beobachtet. Und das nicht etwa an einer kleinen Vorstadtkneipe, sondern an einem zentral gelegenen größeren Gastro- nomie-Betrieb. Was für einen Eindruck müssen Passanten gewinnen von den Zuständen in der Küche oder im Wein- und Bierkeller des betreffenden Unternehmens? Auch das an einem anderen Platz der gleichen Stadt leuchtende,,... ot... garn..." läßt nicht gerade auf saubere Zimmer in diesem „,,Hotel garni" schließen. Der Clou: Als wir den Chef des Hotels wegen seiner seit längerem defekten Leuchtschrift ansprachen, war der Mann völlig überrascht; weder er noch seine Mit- arbeiter hatten bisher gemerkt, daß die Leuchte an der Hausfront seit längerem keine Leuchte mehr war, jedenfalls keine lockende und keine werbende. Also Nachlässigkeit als Ursache für selbstverschulde- ten Image- und Umsatzschaden. Denn solche Defekte, die relativ leicht zu beheben wären, nagen am Anse- hen und produzieren so etwas wie Anti-Werbung. Fast endlos könnte die Aufzählung von „Sünden" oder Fehlern solcher Art sein, die wir in diesem Win- ter in Köln, Bonn und Düsseldorf entdeckten. Was soll etwa ein Passant beim Einkaufsbummel in einer frem- den Stadt vermuten, wenn ihm in großen Lettern das Wort „Text" entgegenleuchtet? Denkt er an eine Druckerei, an einen Verlag oder an elektronische Textverarbeitung? Am wenigsten vermutet er wohl, daß diese vier Buchstaben auf ein Bekleidungshaus hinweisen sollen.,,Textilien" aber hieß das volle Wort an der Geschäftsfront, wie nur tagsüber zu erkennen war. Abends verschluckte die Dunkelheit fünf Buch- staben des Wortes, das somit völlig entstellt und sei- nes Sinnes beraubt wurde. Keine „Konditorei"-Affen Immerhin originell wirkte das Wörtchen,,...AFFE..." über einer Konditorei. Nein, da wurden keine Tiere ausgestellt. Vielmehr wollte der Torten- und Konfekt- meister per Leuchtschrift auch seinen Kaffee emp- fehlen. Nicht weniger schlimm ist auch das Entstellen von Marken-, Firmen- und Gruppen-Wortzeichen durch fehlende Buchstaben und defekte Leuchten. Dabei ist es so einfach, solche Pannen zu vermeiden: Der Chef, ein mitarbeitendes Familienmitglied oder ein beauftragter Angestellter machen es sich zur Auf- Frohe Ostern und eine erfolgreiche Saison 1985 wünscht allen seinen Abonnenten und Inserenten Der Komet Verlag und Redaktion