Der Komet 3996 – Seite 6

Seite 4 >>DER KOMET« PIRMASENS ,,Werbung muß umfassend, eindringlich, aber nicht aufdringlich sein!" Aus der Referententagung in Düren referenten bereits im vorparlamen- Am 31. 7. trafen sich die Volksfest- referenten der großen Volksfest- plätze aus dem rheinischen und westfälischen Raum in Düren, um über Fragen, die im Zusammenhang mit der Werbung und der Festplatz- standorte stehen, zu diskutieren und Erfahrungen auszutauschen. So trafen sich um 11 Uhr im Rat- haus Dürens die Herren Lindner aus Aachen, Victor und Büchel aus Bonn, Kreutzer aus Düsseldorf, Schumacher aus Neuẞ, Wery und Stüttgen aus Soest, Bredenbröcker aus Wanne-Eickel und Zens aus Düren. Oberstadtdirektor Dr. Lentz begrüßte die Gäste der Stadt Düren und regte an, auch über gegen- seitige Erfahrungen über Lärm- beschwerden von Anwohnern zu sprechen, da man sich in besonde- rem Maße mit dieser Frage zum Beispiel hier in Düren konfrontiert sehe. Stadtvermessungsoberamtmann Zens hielt zunächst ein Referat über den gesamten Fragenkomplex. Hier ein Auszug aus dem Referat: »Wir müssen uns die Frage stellen, ob das Volksfest heute noch mit der gleichen Wertigkeit im Bewußtsein des Bürgers eingeordnet ist wie et- wa vor der Zeit des „,,mobilen Bür- gers" also vor der Zeit der großen Reisewellen, der Freizeitangebote, des Fernsehens bis hin zum statio- nären Vergnügungspark. Meiner Meinung nach hat das Volksfest im Prinzip an Wertigkeit nichts ver- loren; es rechtfertigt daher einen Werbeaufwand mit dem Ziel, den Veranstaltungen alte und neue Be- sucher-Schichten zuzuführen.<< Oberamtmann Zens geht dann auf die Frage der Absicherung von Festplatzstandorten ein und stellt die Frage, inwieweit Volksfest- Referententagung im Dürener Rathaus von tarischen Bereich die Notwendig- keit dieser Veranstaltungen deut- lich machen müssen. Er weist auf die wiederholten Äußerungen hoch- gestellter Persönlichkeiten des öf- fentlichen Lebens hin, die diese an- läßlich Kundgebungen des Deutschen Schaustellerbundes und der HAGD in bezug auf die Erhal- tung von Volksfesten in der alther- gebrachten Form gemacht haben. Er weist aber auch darauf hin, daß die Praxis manchmal etwas anders aussieht und es den Verantwort- lichen schwermacht, den Lebens- und Erwerbsbereich der Schaustel- ler gegenüber anderen, Einzel- personen oder Gruppen, und deren Vorstellungen abzusichern. Zu die- sem Fragenkomplex regte Herr Kreutzer an, der Deutsche Schau- stellerbund möge einmal auszugs- weise alle gezielt auf diese Frage gemachten Äußerungen von Per- sönlichkeiten des öffentlichen Le- bens und der Kirchen erfassen, mit Datum und Ort, wann und wo die betreffende Äußerung gemacht wurde, und zwar nur einzelne, prä- gnante Sätze. Diese Sammlung möge dann allen interessierten Volksfestveranstaltern zur Verfü- gung gestellt werden, um diesen bei auftretenden Schwierigkeiten die besseren Argumente an die Hand zu geben. Eingehend auf ein Referat des Hauptgeschäftsführers des Deut- Claus schen Schaustellerbundes, Fuchs, sagte Herr Zens dann, daß er dem Gesagten voll beipflichte und daß schon im Interesse der Be- seitigung der Rechtsunsicherheit in der behördlichen Praxis eine ge- setzliche Regelung, die den Grund- satz der Verhältnismäßigkeit fest- schreibt, notwendig ist. In seinem weiteren Referat befaßte sich Herr Zens dann mit der Volks- Pitcher Maki Oberamtmann Zens bei seinem Referat fest-Werbung: >> Wie schon in der Einladung gesagt, genügt allein die Tatsache, daß in einer Stadt ein Volksfest seinen festen und tradi- tionellen Standort hat, nicht, um nachhaltig den Erfolg zu garantie- ren. Es ist vielmehr auch notwen- dig, für diese Veranstaltung ent- sprechende Werbung zu betreiben. Die Attraktivität einer Veranstal- tung wächst in dem Verhältnis, in dem Werbeaufwand zunächst unter- schwellig und dann gezielt in das Bewußtsein der Käufer und Be- sucher-Schicht eingedreht wird. Mit zunehmendem Freizeitvolumen des Bürgers ist zwar insgesamt auch die Auswahlmöglichkeit in Freizeit-Angeboten größer gewor- den, diese Auswahl braucht jedoch den nicht zu Lasten eines Volksfestes zu gehen, wenn das Bewußtsein des Einzelnen von einem bestimmten Zeitpunkt an gezielt auf die Ver- anstaltung gelenkt wird. Viele Städte mögen sich natürlich fragen, ob ein Werbeaufwand den städti- schen Haushalt belasten sollte, und der Kämmerer mag derartige Aus- gaben als überflüssig betrachten, wenn er nur davon ausgeht, daß das Volksfest geschaffen ist, um dem Schausteller als Broterwerb zu dienen. Wie schon angedeutet, hat eine Traditionsveranstaltung je- von links: die Herren Schumacher, Neuß; Kreutzer, Düsseldorf; Victor u. Büchel, Bonn; Zens, Düren; die Sekretärin, neben ihr Oberstadtdirektor Dr. Lentz und an der rechten Tischseite die Herren Stüttgen u. Wery , Fotos: db Soest; Bredenbröcker, Wanne-Eickel und Lindner, Aachen. Nr. 3996/20. 8. 73 doch heute eine ganz andere Wer- tigkeit, und neben dem Freizeitwert ist in erster Linie das Volksfest als Glied in der Kette der Stadtwerbung zu betrachten. Der Stellenwert einer Stadt wird im Konzert vergleich- barer Städte angehoben, wenn in ihren Mauern ein namhaftes Volks- fest veranstaltet und gepflegt wird. Ich sage bewußt gepflegt, denn wir alle wissen, daß jede gute Veran- staltung so, wie sie durch Werbung hochgedrückt werden kann, auch durch lieblose Behandlung her- unterzuspielen ist.<< - Soweit das Zitat. Herr Zens geht dann in sei- nem Referat auf Einzelheiten in der Werbung ein, wie man neben einem gut sortierten Platz mit abwechs- lungsreichem Aufbau, mit Umzügen und Platzkonzerten, durch Werbe- flugzeuge, Höhen- und Tagesfeuer- werke, Sonderveranstaltungen wie Kinder- und Familientag (zu halben Preisen) auch auf ein gutes Verhält- nis zu den Massenmedien Presse, Rundfunk und Fernsehen bedacht sein muß. sehr lebhaft. Die Reklamegelder Die anschließende Diskussion war werden bei allen an der Diskussion Beteiligten mit in den Vertrag ein- bezogen. Das Verhältnis zwischen dem Platzgeldaufkommen und den für Werbung vorgesehenen Mitteln ist unterschiedlich. Den größten Aufwand an Werbung in diesem Be- reich betreiben die Städte Wanne- Eickel u. Düsseldorf mit 130 000 DM; erfreulich dabei ist, daß die Stadt Veranstalter ist, aus der Stadtkasse für die Werbung des Düsseldorfer Schützenfestes 20 000 DM beisteuer- te. Herr Bredenbröcker (Wanne- Eickel), der bekanntgab, daß allein der Aufwand für Zeitungsannoncen zur Cranger Kirmes den Betrag von 34 000 DM ausmache, regte damit eine Diskussion darüber an, in wel- chem Maß Zeitungsannoncen über- haupt werbewirksam sind. Überein- stimmend war man der Auffassung, daß ganzseitige Annoncen in gro- Ben Tageszeitungen, wie man das in Wanne-Eickel macht, echte Wer- be-Wirksamkeit, kleine Anzeigen oder Fußleisten jedoch keine eigene Werbewirksamkeit haben. Extra- Beilagen mit Annoncen der auf dem Volksfest anwesenden Betrie- be, mit Fotos und redaktionellem Text, seien auf jeden Fall einzelnen kleinen Volksfestannoncen vorzu- ziehen. Düsseldorf, die ja bekanntlich nicht Dabei kam dann auch gleich das Gespräch auf das Verhältnis des Veranstalters zur örtlichen Presse. Pressekonferenzen werden in allen beteiligten Städten abgehalten. Düsseldorf und Düren wiesen dar- auf hin, wie nützlich sich die so- genannten Pressebummel über den Kirmesplatz mit der Zeit ausgewirkt hätten. Hierbei haben sich die Schaustellerverbände große Ver- dienste erworben. Dieses zwang- lose Beisammensein von Redakteu- ren, Reportern und Kameraleuten mit ihren Familien und den Schau- steller-Vertretern und der Behörde hat sehr wesentlich für Public rela- tion um das Schützenfest und die Annakirmes gesorgt. Fernsehen und Rundfunk zu mobilisieren, ge- lingt heute bei allen Beteiligten von Jahr zu Jahr besser. Herr Wery Lesen Sie bitte weiter auf Seite 7