Der Komet 4283 – Seite 6

Seite 4 » DER KOMET « PIRMASENS ,,Freizeit" - der 150-Milliarden-Markt ,,Herausforderung für Hersteller, Handel, Dienstleistungsunternehmen" Freizeit alle reden davon, diskutieren, experi- mentieren. Für die einen ist Freizeit mehr Frei- heit eine unternehmerische Herausforderung, viel- leicht sogar ein lohnendes Geschäft, für andere ist sie ein Problem. In der Medien- und Werbewelt er- kannten clevere Spürnasen relativ früh die veränder- ten Aufgaben, die Chancen auch, die aus mehr freier Zeit breiter Massen erwachsen. Sogar Politiker und Gewerkschaftler befaßten sich mit Freizeitfragen, be- klagten ein „Zuviel" oder „Zuwenig" an freier Zeit der Berufstätigen. Das Thema Freizeit zieht" indessen unverändert oder sogar fast täglich stärker. Überall in deutschen Landen entstehen Freizeitparks. Zweirad- und Roll- schuh-Hersteller erleben unverhofften Aufschwung. Freizeit-Textilien, noch vor einem Jahrzehnt fast nur im Urlaub oder nach Feierabend getragen, werden längst auch als Bürokleidung akzeptiert. Wen wun- dert's, daß die BAT-Cigaretten-Fabriken GmbH (Ham- burg) ein Freizeit-Forschungsinstitut (wissenschaft- liche Leitung: Prof. Dr. H. W. Opaschowski) etablierte und über ihre Presse- und Informationsabteilung einen ,,Freizeitbrief" herausgibt? Die BAT-Männer liegen damit exakt im Trend. Und diesem Trend folgte un- längst auch die „Kölnische/Bonner Rundschau" mit einer Podiumsdiskussion zum Thema „Der Freizeit- markt- Herausforderung für Hersteller, Händler, Dienstleistungsunternehmen". Aus diesen drei Be- rufskategorien kamen denn auch die meisten der rund 220 Gäste. Auf der Teilnehmerliste standen Namen aus Management und Marketing der Warenhaus-Un- ternehmen, ebenso von elitären und preisaggressiven Einzelhandelsfirmen. Auch große Markenartikel-Fir- men fehlten nicht, renommierte Werbeagenturen wa- ren ebenfalls vertreten. Das breite Interesse war verständlich, denn immerhin macht der Freizeitmarkt mit inzwischen rund 150 Mil- liarden Mark volle 19 Prozent des gesamten privaten Verbrauchs in der Bundesrepublik aus, wie der Ge- schäftsführer des Münchner Instituts für Freizeitwirt- schaft, Jens-Jörgen Middeke, bei dieser,,Rundschau"- Veranstaltung erklärte. Freilich, wer will,,Freizeit" korrekt definieren, den Be- griff abgrenzen? „Wenn jemand seine Wohnung sel- ber tapeziert", fragte denn auch (mit Blick auf den Hobby- und Heimwerkermarkt) der Moderator, Prof. Dr. Walter Scheele von der Düsseldorfer Fachhoch- schule,,,ist das nun vergnügliche Freizeitgestaltung oder kostensparende Arbeit nach Feierabend?" Und etwas provozierend warf Scheele die Frage auf, ob man nun lebe, um zu arbeiten, oder arbeite, um zu leben. Und die Frage sei zu prüfen, ob,,mehr Freizeit durch weniger Arbeit" wirklich glücklicher mache. Dis- kutant Martin Broder von der Nürnberger G & I-For- schungsgemeinschaft für Marketing sprach in dem Zusammenhang von der aktiven, erlebnisorientier- ten Freizeitgestaltung"; ihr müsse man künftig die größten Chancen geben. Die Diskutanten am Podium zu nennen wären noch der Kölner Soziologe Prof. Dr. Erwin Scheuch und Horst Großkord, Geschäftsführer der größten Kaufhof- Filiale waren sich einig darüber, daß auch Freizeit- Lust und Freizeit-Geschmack ständigem Wandel un- terworfen sind und daß Lebensstil, Bildungsstand und spezielle Interessen das Freizeitverhalten und die entscheidend beein- vielfältigen Freizeitwünsche flussen. Dementsprechend müssen auch die am Freizeitmarkt direkt oder indirekt beteiligten Unternehmen ihre in Richtung,,Freizeit" orientierte Werbung auf die unter- schiedlichen Zielgruppen ausrichten. Umfang, Art und Aussage ihrer Anzeigen oder sonstigen Werbemittel müssen außerdem immer wieder dem sich ständig wandelnden Zeitgeschmack und dem sich ebenfalls (praktisch von Jahr zu Jahr) ständig verändernden Bedarf angepaẞt werden. Macht mehr Freizeit,,glücklich"? Übrigens: Nach Meinung des BAT-Freizeit-Forschungs- instituts macht die zunehmende Freizeit viele Men- schen nicht unbedingt glücklich". Hauptgrund: Wir sind für die Freizeit schlecht ausgebildet". Mangel an Freizeit-Interessen und Entfremdung gegenüber Mitmenschen sind die Wurzeln vieler Probleme in der Freizeit. Der abnehmenden Kommunikation am Arbeitsplatz folgt die Vereinsamung am Feierabend, am Wochen- ende, im Urlaub. Zwar rücken moderne Massenmedien fremde Welten immer näher, doch der unmittelbare Nachbar wird häufig zu einem „Wesen vom anderen Stern". Der zunehmenden Kontaktarmut steht der Konsum- reichtum gegenüber. Jeder fünfte Deutsche gibt mitt- lerweile an, sich einsam zu fühlen. Erstaunlicherweise ist dies keine Frage des Alters. Junge Menschen nei- gen, wie Forschungsergebnisse zeigen, viel stärker zu Einsamkeitsgefühlen, Flucht- und sogenannten Aus- steiger-Tendenzen. Kein Wunder, daß Gaststätten als Kommunikationsstätte an Beliebtheit gewinnen. Dazu auch die folgende Information: - ,,Die Theke - mehr als der „,schönste Platz“ Was viele Männer instinktiv wissen, findet endlich die Bestätigung der Wissenschaft: Die Theke hat eine so- zial wertvolle Freizeitfunktion. Wer hätte gedacht, daß ,,die kleine Kneipe an der Ecke" - aber auch die etwas größere Gaststätte oder das Konditorei-Café - nachträglich eine solche Aufwertung erfahren würde? Zum ungeschriebenen Gesetz der Gaststätten gehört vor allem: Wer seine Ruhe haben will, bleibt unge- Nr. 4283/10. 8. 1981 schoren, wer reden will, kann sich aussprechen. Die typische Thekenbekanntschaft kommt spontan und zufällig zustande; sie erlaubt ständig eine Intensivie- rung oder Zurückhaltung, man schwankt zwischen In- timität und Anonymität. Mit einem Bierchen fällt die Kontaktaufnahme leichter. Musik und Stimmengewirr sind die ideale Kulisse für Gespräche und ebenso für's Schweigen. A DEUTSCHE VERKEHRS WACHT -0- Haßloch/Pfalz. Einen Riesenspaß haben täglich Tausende Kinder im Holiday-Park in Haßloch an den Streichen des Verkehrskaspers" und seiner kleinen Freunde. Doch hat das heitere Puppenspiel, das im Freizeitpark die Kinder begeistert, eine sehr ernste Aufgabe: Es soll den Kampf gegen Unfälle im Straßenverkehr, die durch Kinder verursacht werden, aufnehmen. Immerhin verunglücken Jahr für Jahr mehr als 25 000 Kinder auf den Straßen der Bundesrepublik, viele tödlich. Durch spielerische Information im Freizeit- park, gerade dort, wo man die Buben und Mädchen mit ihren Eltern in großer Zahl antrifft, soll wichtige Aufklärungsarbeit geleistet werden. Daß die Verkehrs- wacht den richtigen Weg geht, zeigt das über Er- warten große Interesse, das die täglichen Vorfüh- rungen finden. KOMET-Wirtschaftskommentar: Ölversorgung: Komfortabel - aber teuer Das beharrliche Drängen der Bundes- regierung und der beteiligten deutschen Großfirmen auf den Röhren-Gas-Vertrag mit der Sowjetunion erscheint den Ame- rikanern wenig plausibel. Sie verweisen darauf, daß Erdöl und andere Energie- träger derzeit und auf absehbare Zu- kunft reichlich vorhanden sind. Offen- sichtlich vermag man in Washington nicht eine Preisrechnung nachzuvoll- ziehen, die für die Bundesrepublik ne- ben der Versorgungssicherheit an aus- schlaggebender Stelle steht. Der Benzinverbrauch der Bundesbürger sank im ersten Halbjahr 1981 um sechs, der von leichtem Heizöl sogar um 19 Prozent. Mineralölkonzerne denken be- reits an die Schließung ganzer Raffine- rien, weil der Absatz lahmt. Trotzdem müssen die Bundesbürger täglich mehr Geld für den teuren Kraft- und Wärme- stoff ausgeben. Seit Jahresbeginn wur- den die Benzinpreise um zwölf Pfennig erhöht, zu denen acht Pfennig aus der zusätzlichen Mineralölsteuer kommen, und auch die Heizölpreise driften zum Herbst hin wieder nach oben. Erklärt wird dies nicht nur mit den höheren OPEC-Preisen, die nur zu einem Drittel an der Verteuerung schuld sind, sondern auch mit dem steigenden einstreichen - die Dollarkurs, der den Preis für ein paar Liter Öl innerhalb Jahresfrist von 1,75 auf 2,45 DM hochtrieb. Die Tonne Rohöl kostete im Juli 1980 frei deutscher Grenze 460 DM, inzwischen aber schon 638 DM. Während die amerikanischen Mütter der deutschen Mineralölkonzerne Gewinne satte EXXON verbuchte in den USA im ersten Halbjahr 1981 einen Gewinn von 3,4 Mrd Dollar, das sind fast 8,5 Mrd DM - klagen die Manager in den deutschen Vorstandsetagen über Verluste von je sechs Pfennigen pro Liter Benzin. Die Logik der Verrechnung zwischen aus- ländischen Müttern und deutschen Töch- tern bleibt selbst für die Wettbewerbs- hüter im Berliner Kartellamt ein Buch mit sieben Siegeln, jedoch liegt der Verdacht nahe, daß die Verluste in Europa, die sich zu strammen Gewinnen in den USA hochrechnen, der Admini- stration in Washington nicht unange- nehm sind. Hält die Sparsamkeit der deutschen Verbraucher an und wird das Energie- angebot durch das Russengas weiter vergrößert, dann kann die Rechnung der Bundesregierung aufgehen: Ein mit Primärenergieträgern gesättigter Markt muß eines Tages vom Verkäufer zum Käufermarkt umschlagen, das heißt, die Verbraucherpreise werden durch den Wettbewerb und nicht durch kartellähn liche Absprachen bestimmt. So betrach tet, wird das Russengas nicht zu einer Abhängigkeit von der Sowjetunion, son dern zur Unabhängigkeit vom Preis diktat der großen Energielieferanten beitragen. Kurt Pleyer (np