Der Komet 4293 – Seite 5

Nr. 4293/20. 11. 1981 >> DER KOMET « PIRMASENS zugefügt. Hinzu kommt noch die Gefährlichkeit be Werbe-Ausgaben nicht vorzeitigem Rangieren oder Abbauen auf einem Platz, auf dem sich ja immerhin noch viele Besucher be- wegen. Ab 1982 muß das Bestreben aller Beschicker sein, auch am Dienstag durchzuhalten. 1980, als das Feuerwerk auf den Dienstag verschoben werden mußte, klappte das vorzüglich; die Leute kommen eben, wenn Sie wissen, daß sie noch etwas fürs Geld bekommen... Ende gut, alles gut... ... oder auch nicht, denn beileibe nicht jeder Be- schicker gehörte zu denen, die sich nach Sim-Jü die Hände reiben konnten. Aber das ist so und wird immer so bleiben, mal läuft's für den einen, mal für den anderen besser ... Unterm Strich war Sim-Jü 1981 eine gemessen am Verlauf anderer Herbst- plätze durchaus erfolgreiche Veranstaltung. Die Grün- de hierfür dürften Tradition, hervorragende Werbung sowie die allgemeine Beliebtheit dieser Veranstaltung sein, die Anfang der siebziger Jahre rechtzeitig aus dem,,Dornröschenschlaf" geweckt wurde, und zur heutigen Größe und Bedeutung heranwuchs. Daß Werne trotz gestiegener Besucherzahlen Einbußen brachte, war zu erwarten. Dennoch, den nach dem schlechten Verlauf der diesjährigen Reise durchaus zu befürchtenden gravierenden Rückschlag gab es in Werne gottlob nicht! Interessentenversammlung „danach" Seit einigen Jahren ist es guter Brauch in Werne, daß sich am Tag nach Sim-Jü Beschicker, Verwaltung und Ratsherren zu einem offenen Gespräch im Hotel Centralhof treffen. Hier darf dann jeder „frei von der Leber weg" seinem Unmut Luft machen - empfindlich sind die Verantwortlichen nicht! Die bisherigen Ge- sprächsrunden dieser Art haben in den letzten Jahren stets vor allem bessere Bedingungen für die Schau- steller geschaffen, so daß die Rekordteilnahme von 36 Schaustellern in diesem Jahr eigentlich kein Wun- der war. Wernes stellv. Bürgermeister Wilhelm Lülf war es, der die Gesprächsrunde einleitete, bevor Fritz Schwerdt von der Verwaltung das Protokoll des vergangenen Jahres verlas. Dieses Protokoll fand den Beifall aller, da sämtliche in ihm angesprochene Punkte in die Tat umgesetzt worden waren. Einzige Ausnahme: Anschaffung neuer Transparente. Diese werden jedoch für 1982 endgültig angeschafft. Ohne auf die z. T. lebhaften Debatten näher einzu- gehen, zählt der Berichterstatter nachstehend die Ergebnisse ohne Wertung auf: 1. Das Feuerwerk wird auf Wunsch der Schausteller im kommenden Jahr ab 20.30 Uhr abgebrannt. 122. Es besteht der Wunsch nach Ausschankbetrieben (Schaustellerart) mit voller Konzession, also auch Bier. Hierüber wird in den zuständigen Werner Gremien weiter diskutiert. e 3. Der Dienstag wird durch eine mit der Presse gemeinsame Aktion in den Nachmittagsstunden belebt. Auf diese Aktion werden die Schausteller per Vertrag verpflichtet. Geschäfte, die vorzeitig den Platz verlassen oder mit dem Abbau vor der im Vertrag genannten Zeit beginnen, werden mit Sanktionen zu rechnen haben. Das gilt auch für die Betriebe, die in diesem Jahr so verfuhren. 4. Das Angebot (sprich: die Zulassungen) der Sim-Jü- Kirmes wird auf absehbare Zeit nicht mehr ver- größert. Bei (hoffentlich) steigenden Besucherzah- len soll sich dies positiv auf die Umsätze der einzelnen Unternehmen auswirken. Vor Schluß der Versammlung unterschrieben alle Teilnehmer einen Kartengruß an den Kollegen Werner Ludewigt, der sich am Kirmesmontag zur stationären Behandlung ins Werner Krankhaus begeben mußte. Werner Ludewigt ist allerdings Gott sei Dank schon ewieder auf dem Weg der Besserung. Nach der offi- ziellen Verabschiedung durch den 1. Beigeordneten eder Stadt Werne, Ekkehard Bolle, verbrachten Gäste und Gastgeber noch einige Stunden in froher Runde. Vielen Schaustellern merkte man an, daß sie froh waren, am Ende einer langen und schweren Saison angelangt zu sein. Auf ein gutes Sim-Jü-Jahr 1982! nur am Umsatz orientieren Man hört und liest es immer wieder: Werbung sollte (auch) antizyklisch verlaufen. Das heißt genauer: Auch und gerade in sogenannten Flautezeiten, bei Umsatz- rückgang und verstärktem Wettbewerbsdruck müssen Werbeaktivitäten beibehalten oder sogar intensiviert werden. Das gilt auch für Schausteller und ambulante Gewerbetreibende. Die Wirklichkeit sieht allerdings nach wie vor anders aus. Für rund 40 Prozent aller Messen + Ausstellungen Schausteller 82 werbungtreibenden Unternehmen, so ermittelte das DÜSSELDORF Düsseldorfer Intermarket-Institut durch eine Umfrage, ist der Umsatz die wichtigste oder sogar entscheiden- de Meßgröße für den Werbeetat. Man gibt also für Werbezwecke grundsätzlich nur einen bestimmten Prozentsatz vom Umsatz aus. Kalkulatorisch ist solches Vorgehen gewiß nicht falsch, denn so weiß der Unternemher, welche Ausga- ben er für die Werbung auf jeden Fall verkraften kann. Hinsichtlich der Zielsetzung aller Werbeanstren- gungen, Umsätze zu steigern, Kunden an das Ge- schäft oder an die bestimmte Marke zu binden (ohne daß sich der Kunde wirklich „gebunden“ fühlt, son- dern das betreffende Geschäft gerne aufsucht und die eine oder andere Marke aus freiem Entschluß gerne bevorzugt), hinsichtlich solcher Zielsetzung können vom Umsatz abhängige Werbeetats nicht rich- tig sein. Gleiches gilt für die Imagepflege der Unternehmen, für den Aufbau und den Erhalt des Ansehens, das die Firma bei alten und potentiellen neuen Kunden genießt oder eben nicht genießt. Hier müssen Wer- beausgaben als zukunftsorientierte Investition ge- gesehen und bewertet werden. Nach der Intermarket-Umfrage richten immerhin 10 Prozent der befragten Firmen ihren Werbeetat nach den Markt-Erfordernissen aus, also nach den Fakto- ren,,Bedarf, Nachfrage, Wettbewerb". Weitere 8 Pro- zent nennen, die allgemeine Planung" als Meßgröße für den jährlichen Werbeetat. Neuere, wenn auch nicht repräsentative Untersuchungen besagen freilich, daß bei Handel und Industrie die Einsicht in die Nütz- lichkeit antizyklischer Werbung weiter steigt Werbeplanern ins Ohr gesagt ,,Wer jetzt als Werbeplaner die Weichen für das kommende Jahr stellt, sollte sich verge- genwärtigen, daß der firmeneigene Bekanntheitsgrad oft geringer ist, als aus eigener Sicht vermutet wird; daß neben dem Bekanntheitsgrad auch der Hersteller-Attraktivität bei der Vorauswahl von Lieferanten entscheidende Bedeutung zukommt und daß die Attraktivität, als möglicher Liefe- rant zum Zuge zu kommen, mit zunehmendem Bekanntheitsgrad steigt." Aus einer Information des Vogel-Verlags in Würzburg. -ng Wie werbe ich richtig? -0- Kostenlos bietet die Industrie- und Handelskammer Darmstadt einen informativen Leitfaden zur Werbe- praxis an. Titel: Wie werbe ich richtig?". Die Bro- schüre behandelt wettbewerbsrechtliche Grundsatz- fragen und soll helfen, Erlaubtes und Verbotenes bes- ser zu unterscheiden (was so einfach nicht immer ist). Vor allem werden in diesem Leitfaden solche Proble- me rund um die Werbewelt erläutert, die in der Praxis relativ häufig auftreten. Erfreulich: Alles ist zumindest ,,ziemlich" leicht verständlich geschrieben, so daß auch der juristisch nicht vorgebildete Praktiker (für den die Broschüre hauptsächlich erarbeitet wurde) Nutzen daraus ziehen kann. „Wie werbe ich richtig" kann angefordert werden bei der IHK Darmstadt, Rheinstraße 89, Telefon 061 51/87 12 16. -0- Hans Matthöfer Festredner bei der Schausteller 82 9. bis 14. Januar Seite 3 Anläßlich der gemeinsamen öffentlichen Kundgebung des Deutschen Schaustellerbundes E. V. und der Europäischen Schausteller-Union (ESU) am Montag, 11. Januar 1982, um 10.30 Uhr im Messe-Kongreẞ- Center, Raum 1, hat Hans Matthöfer, Minister für Finanzen der Bundesrepublik Deutschland, als Fest- redner zugesagt. Des weiteren werden Prof. Dr. Reimut Jochimsen, Minister für Wirtschaft, Mittelstand und Verkehr des Landes NRW und Josef Kürten, Ober- bürgermeister der Landeshauptstadt Düsseldorf, so- wie Vertreter der Kirchen neben den Vertretern der Träger dieser öffentlichen Kundgebung sprechen. * Anläßlich der ESU-Konferenz am 11. November 1981 in Brüssel wurde vor den Präsidenten der Europäi- schen Schaustellerverbände der letzte Stand der Vorbereitungen zur Schausteller 82 durch die Re- präsentanten des Düsseldorfer Schaustellerverbandes und der Düsseldorfer Messegesellschaft mbH (NOWEA) vorgetragen. Beinahe so hoch wie das Verwaltungsgebäude der Düsseldorfer Messegesellschaft NOWEA - ist der während der Schausteller 82" in Düsesldorf vom 9. bis 14. Januar 1982 aufgestellte „Para-Tower" der Firma Vekoma. Am oberen Turmende in einer luftigen Höhe von 32 Metern sind sechs Tragarme angeordnet. Jeder Arm trägt einen Fallschirm mit Gondel für zwei Erwachsene und ein Kind. Der ein- maligen Aussicht von der obersten Spitze aus über die Rheinebene, folgt der aufregende Sprung in die Tiefe. Dieser Spung aus dem Himmel ist eine weitere Attraktion der „Schausteller 82", die jung und alt begeistern wird. ☆ Schausteller 82: Der Druckfehlerteufel schlug zu Die Düsseldorfer Messemannschaft steckt so in der Schausteller-Euphorie, daß sie die Laufzeit der Ver- anstaltung um einen Tag verlängern wollte. So wenig- stens nach dem Besucherprospekt, in dem von Sams- tag bis Freitag die Rede ist. Die „Schausteller 82" dauert aber nach wie vor von Samstag, den 9. Januar, bis Donnerstag, den 14. Januar 1982. Wer die in der nächsten Woche erscheinenden Pro- gramme des XXIII. ESU-Kongresses und des 33. De- legiertentages des DSB lesen wird, wird diesem Druckfehler nicht auf den Leim gehen. Auch allen Ge- rüchten zum Trotz melden die,,Schausteller", daß die Preise für die Festveranstaltungen,,eingefroren" sind. Der Kommers,, Rheinischer Abend" kostet pro Person 20,- DM. Beim festlichen Abschlußball,,Schausteller 82" ist der Eintrittspreis 65,- DM; und bei dem, was hier geboten wird, wird sicher auch den Fest-Erfahre- nen,,hören und sehen vergehen". Das aktuelle Zitat ,,Die Zehn Gebote haben 279 Wörter. Die ame- rikanische Unabhängigkeitserklärung hat 300 Wörter. Die Verordnung über den Import von Karamelbonbons der Europäischen Gemein- schaft hat 25 911 Wörter." Aus,,Der Steuerzahler" -ng