Der Komet 4869 – Seite 3

3 Nr. 4869 gleeA Postanschrift: Postfach 2261 66930 Pirmasens Telefon 06331/5132-0 berl me Telefax 06331/31480 20. November 1997 Der Komet Gegründet 1883 Zurück in die 80er Jahre? Trendwende im Konsumverhalten einsparen. Sie beherrschten also das Einsparen ge- nauso wie das Verschwenden. Gut ein Drittel der Deutschen gab auch unumwunden zu, daß es „in der Freizeit zu viel Geld" ausgab - mit steigender Tendenz: 1986: 28% 1991: 34% - 1995: 35%. Auch hier ist erstmals ein Meinungsumschwung feststell- bar. Der Anteil der Bundesbürger, die in ihrer freien Zeit gelassen über ihre Verhältnisse leben, wird wie- der kleiner (1997: 31%). KOMET Druck- und Verlagshaus GmbH Winzeln, Molkenbrunner Straße 10 66954 Pirmasens Zwischen Sparkonsum und Kaufrausch: Eine neue 2-Klassen-Gesellschaft entsteht Je mehr die einen sparen, desto mehr leisten sich die anderen. Die Untersuchung des Freizeit-Instituts der British American Tobacoo weist nach, daß im Konsumbereich eine neue Zwei-Klassen-Gesell- schaft von Sparkonsumenten und Kaufsüchtigen entsteht, in der sich Familien und Ruheständler auf der einen, junge Erwachsene, Singles und kinderlo- se Paare auf der anderen Seite gegenüberstehen. Nur so ist auch zu erklären, daß die Bundesliga boomt, die Kinos einen neuen Ansturm erleben und der Event-Tourismus vom Hockenheimring über die Love-Parade bis zum Michael-Jackson-Konzert kei- Erstmals seit Mitte der 80er Jahre zeichnet sich eine deutliche Trendwende im Konsumverhalten ab. Vor allem der Erlebnishunger stößt zunehmend an fi- anzielle Grenzen. Und das Konsumverhalten der Bundesbürger bleibt von der konjunkturellen Ent- wicklung nicht unberührt. Der Anteil der Erlebnis- Consumenten, die sich ständig »schöne Dinge kau- en<< konnten, die >>neu auf dem Markt« waren, nahm ein Jahrzehnt lang unaufhörlich zu (1986: 26% - 1991: 33% 1995: 35%). Erstmals in diesem Jahr ist Opaschowski: »Sinkende Realeinkommen ma- ein deutlicher Einbruch feststellbar (1997: 28%). In chen den Verbrauchern bewußt, daß Bärenhunger ne Grenzen kennt. Jeder vierte Single im Alter von Zeiten des Wohlstands stieg auch der Anteil der wieder genauso wichtig ist wie Erlebnishunger .<< 25 bis 49 Jahren (26%) kauft sich mitunter Konsum- Konsumenten an, die es sich leisten konnten, auf- Konsumerlebnisse verlieren ihre Attraktivität nicht - artikel für Hobby und Sport und muß dann feststel- modische Kleidung« besonderen Wert zu legen aber Basisbedürfnisse wie Essen, Wohnen und Klei- len, daß er »kaum Zeit hat, davon Gebrauch zu ma- 1986: 38% -1991: 45% - 1995: 44%). Auch hier ist den müssen erst einmal gesichert sein. Eine Erfah- chen«. Jeder fünfte 18- bis 24jährige konsumiert In diesem Jahr erstmals der Abwärtstrend (1997: rung, die die Ostdeutschen schon jahrzehntelang weiterhin nach dem Grundsatz »Ich muß immer 41%) deutlich spürbar. Dies geht aus repräsentati- gemacht haben. Infolgedessen können sich die Bür- mehr haben«< (22%). Und jedes achte kinderlose en Vergleichserhebungen des Freizeit-Forschungs- ger in den neuen Bundesländern auch sehr viel we- Paar gibt sogar offen zu, »manchmal wie im Rausch nstituts der British American Tobacco hervor, in de- niger den Luxus leisten, zu viel Geld auszugeben zu kaufen<< (13%). nen 2.000 Personen ab 14 Jahren nach ihren Kon- (27% im Vergleich zu 33% bei den Westdeutschen). sumgewohnheiten befragt wurden. Sie lassen sich von der Erlebnis-Inszenierung der Waren weniger blenden oder verführen. moo mi Vom Ausgeben zum Verausgaben ist nur noch ein Schritt Ein neues Zeitalter der Sparmaßnahmen hat begon- nen im privaten genauso wie im öffentlichen Be- reich. Die Sehnsucht nach einem schöneren Leben bleibt erhalten, ihre Verwirklichung muß man sich auf Dauer aber auch leisten können. »Zehn Jahre lang war der Trend zum Erlebniskonsum richtung- weisend. Jetzt ist offensichtlich der Zenit des noch Bezahlbaren erreicht und teilweise sogar überschrit- ten«, so Prof. Dr. Horst W. Opaschowski, der Leiter des Instituts. »Der Einzelhandel (z. B. Kleidung, Mö- bel, Lebensmittel) bekommt die Einschränkungen schon lange zu spüren - bald wird die Sparwelle auch Freizeitbranchen wie Hobby, Sport und Ur- laubsreisen erreichen.« Am Freizeitkonsum wird tra- ditionell zuallerletzt gespart, weil hier finanzielle Einschränkungen subjektiv am schwersten fallen: Der Erlebniswert bestimmte bisher die Höhe der Geldausgaben. Doch nun ist erstmals der Punkt er- reicht, wo es vom Ausgeben zum Verausgaben nur noch ein Schritt ist. 2013 Zehn Jahre lang ließen sich viele Bundesbürger beim Konsumieren in der Freizeit mehr von ihren Ge- fühlen als von ihrem Geldbeutel leiten. Sie entwik- kelten sich dabei zu gespaltenen Verbrauchern: Was sie beim Erlebniskonsum am Wochenende zu viel ausgaben, mußten sie während der Woche beim lebensnotwendigen Versorgungskonsum wieder Trendwende im Konsumverhalten der Deutschen Zurück in die 80er Jahre? Von je 100 Befragten stimmen der Auffassung zu Schöne Dinge kaufen, neu auf dem Markt sind" оперце de n 38 33 35 28 45 44 41 Auf modische Wert 34 "In der Freizeit zu viel Geld ausgeben" 35 FRE 91 95 97 28 31 '86 91 95 97 Repräsentativbefragungen von 3.000 Personen ab 14 Jahren in Deutschland (1986 Westdeutschland) British American Tobacco / Freizeit-Forschungsinstitut 1997 '86 '91 '95 '97 Mehr Lebenslust als Kaufkraft: Aber die Trendwende erreicht langsam auch die Jugendlichen Mit dem Trend zur Single-Gesellschaft sterben of- fensichtlich die Märkte für Erlebniskonsumenten nicht aus. Auch wenn sich die meisten Bundesbür- ger im privaten Verbrauch einschränken müssen, bleiben noch genügend erlebnishungrige Konsu- menten übrig, von denen die Anbieter gut und manchmal sogar sehr gut leben können. Hier kün- Die Jugendlichen sind nach wie vor die konsumfreu- digt sich eine Entwicklung an, die in der Touristik- digste Bevölkerungsgruppe. Deutlich häufiger als branche schon seit Jahren Wirklichkeit ist: Wer viel die übrige Bevölkerung geben junge Menschen bei verdient und viel verreist, wird zukünftig noch mehr der aktuellen Untersuchung an, sie würden »Wert Geld für den Urlaub ausgeben. Wer aber knapp bei auf modische Freizeitkleidung« legen (14- bis Kasse ist und nur selten verreisen kann, wird in Zu- 29jährige: 63% im Vergleich zum Durchschnitt: kunft noch öfter zu Hause bleiben. Westliche Kon- 41%). Mehr als jeder zweite Jugendliche gibt auch sumgesellschaften müssen zunehmend mit dem Ar- unbefangen zu, er würde in seiner Freizeit öfters mut-Wohlstand-Paradox leben: Im gleichen Maße, »zuviel Geld ausgeben« (56% im Vergleich zu 31%) und jeder fünfte erklärt sogar: »Manchmal kaufe ich wie im Rausch« (18% im Vergleich zu 10%). Alles, was gerade »in« ist, bleibt für Jugendliche nach wie vor begehrenswert. Von einem spürbaren Wohl- standsverzicht kann noch keine Rede sein. Zwar haben im Vergleich zu früheren Untersu- chungen auch Jugendliche ihre Ansprüche ein we- nig zurückgeschraubt. Jedoch ist ihre Konsumhal- tung nach wie vor als deutlich anspruchsvoller anzu- sehen als die des Bevölkerungsdurchschnitts. »Kaum Geld in der Tasche leben viele weiterhin über ihre Verhältnisse. Die Kinder von Madonna und MTV haben erhebliche Umstellungsprobleme«<, so Prof. Opaschowski. »Als Kinder des Wohlstands haben sie es verlernt bzw. nie lernen brauchen, sich auch einmal in den schönen Dingen des Lebens einzu- schränken.<< wie sich Armut und Arbeitslosigkeit ausbreiten, ent- stehen neue Konsumwelten und expandieren die Freizeit- und Erlebnisindustrien: »panem et circen- ses« leben auch in Zukunft weiter. Klimaanlagen: R 12 noch zulässig.com Klimaanlagen in Fahrzeugen, die mit dem Kälte- mittel R 12 befüllt sind, dürfen über den 30. Juni 1998 hinaus betrieben werden, sofern keine War- tungs- und Reparaturarbeiten erforderlich sind. Nach Auskunft des Zentralverbandes Deutsches Kraftfahrzeuggewerbe verstößt die Verwendung von R 12 in einer Autoklimaanlage nicht gegen die seit 6. Mai 1991 geltende Verordnung, die den Ein- satz von die Ozonschicht schädigenden Fluor- chlorkohlenwasserstoffen (FCKW) und Halon ver- bietet. Nach dem 30. Juni 1998 dürfen Pkw-Klima- anlagen allerdings nicht mehr mit dem FCKW-hal- tigen Kältemittel R 12 nachgefüllt werden. Das Verbot erstreckt sich auch auf den Umgang mit R 12 im Rahmen von Wartungsarbeiten, bei denen in den Kältekreislauf einer Klimaanlage eingegrif- fen wird, gilt aber nicht für das Absaugen und Ent- sorgen des Kältemittels. Der Sprecher des Kfz- Gewerbes: »Wir empfehlen, möglichst bald auf den Kältestoff R 134a (Retrofit) umzurüsten.<< Vor Kältemittelgemischen, den sogenannten »drop- ins«<, wird gewarnt, da sie zu Unverträglichkeiten in der Klimaanlage führen. Für die junge Generation sind mittlerweile Jugend-- Kultur, Konsum-Kultur und Spaß-Kultur weitgehend dasselbe. Sie will sich ihre Freude am Leben und ih- ren Spaß am Jungsein nur sehr ungern nehmen las- sen. In den letzten Jahrzehnten hat man ihr glauben gemacht, daß mehr Wohlstand und mehr Konsum auch glücklich(er) mache. Jetzt ist plötzlich Verzicht angesagt. Viele Jugendliche lösen das Problem, in- dem sie weiterhin mehr Kauflust als Kaufkraft demon- strieren. Aber der Anteil der Jugendlichen, die sich der aktuellen und künftigen Mangelsituation bewußt werden, nimmt langsam zu. Der schwindende Wohl- stand wird dennoch für viele junge Leute zu einer ernsthaften Herausforderung werden. (GP) ☐