Der Komet 4872 – Seite 4

4 stieren. Der Komet Internet: Firmen investieren Milliarden Nr. 4872 / 20. 12. 1997 Werbung ohne Feingefühl Bereits jedes dritte deutsche Unternehmen nutzt 15 Prozent der Unternehmen. Die neuen Länder ha- Wegen frauenherabwürdigender Werbung hat der das Internet zur Informationsbeschaffung. Jedes ben noch größeren Nachholbedarf - dort sind ledig- Deutsche Werberat eine Kölner Versandhandelsfir- sechste präsentiert sich mit einer eigenen Web- lich 7,5 Prozent der Betriebe im Netz vertreten. Vor- ma sowie insgesamt sechs Sport-Studios öffentlich Site im Netz. Bis Mitte 1998 wollen die Betriebe reiter ist hier wiederum die Im- und Export-Branche: gerügt. Das Versandhandelsunternehmen hatte in schätzungsweise 3,75 Milliarden Mark in Netz- Jedes zweite Unternehmen wirbt für sich mit einer seinem Prospekt für Sport- und Freizeitartikel mit Zugänge und den Aufbau von Webseiten inve- Web-Site. Auf den Plätzen folgen Banken und Versi- der Abbildung einer knieenden nackten Frau gewor- cherungen (34 Prozent) sowie Dienstleister (20 Pro- ben. Überschrift: »So günstig besorgt's euch kei- zent). Großunternehmen mit mehr als 1000 Mitarbei- ner!«< Der Werberat schloß sich den Kritikern an: Die tern werben für sich im Netz dreimal so häufig wie Kombination von Bild und Text diskriminiere Frauen. Die zweite Rüge betrifft eine gemeinschaftliche mittlere und kleine Firmen. Die Gründe für die Internet-Präsenz sind nach der Postwurfsendung verschiedener Fitness-Clubs. Un- Umfrage des >>Wall Street Journal Europe« viel- ter der Überschrift »Suchen Sie sich eine aus«< hat- schichtig: 75 Prozent der größten deutschen Unter- ten die Studios mit der Rückansicht von fünf knien- nehmen meinen demnach, sie hätten durch eine den Frauen in Tanga-Slips auf ihre verschiedenen Web-Site an Ansehen gewonnen. Außerdem sei die Fitness- Programme aufmerksam machen wollen . Effizienz gestiegen und eine Qualitätsverbesserung Mehrere Beschwerdeführer sahen darin eine Herab- bei Produkten und Dienstleistungen zu erkennen. würdigung von Frauen auf eine Ware. Der Werberat Auch seien Mitarbeiter motivierter und Kunden stär- konnte bei sechs der insgesamt zwölf von Kritik be- ker ans Unternehmen gebunden worden. Eine Um- troffenen Fitness-Clubs auf ein Einstellen der Wer- satzsteigerung verbuchten nur 14 Prozent der Un- bemaßnahmen hinwirken. Die anderen sechs Fir- ternehmen, höhere Gewinne 7 Prozent - ein Indiz men wurde vom Werberat öffentlich gerügt, weil sie dafür, daß sich Investitionen erst langfristig rechnen. sich nicht bereiterklärten, die Werbemaßnahmen zu Zur Vorfinanzierung der Zukunft sind deutsche Fir- ändern oder einzustellen. men aber gerne bereit: Insgesamt wollen 41 Prozent in den Zugang zum World Wide Web investieren. Das Geld soll fließen in das Design einer eigenen Web-Site (42 Prozent), in Internet-Zugänge (40 Pro- zent), Software (31 Prozent) und Mitarbeiterschulun- gen (23 Prozent). In mehreren Studien wurden unlängst die Web- Aktivitäten deutscher Firmen unter die Lupe genom- men. Die Fachzeitschrift »Business Online« hat dazu Daten in Unternehmen mit zehn und mehr Mitarbei- tern gesammelt. Eine im Auftrag des Wall Street Journal Europe durchgeführte Umfrage richtete sich dagegen an die jeweils 200 größten Unternehmen in Deutschland, Frankreich und Großbritannien. Die Internet-Nutzer sitzen hierzulande vornehmlich in den alten Bundesländern: Während in Ostdeutsch- land nur 15 Prozent der Firmen über eine Netz-An- bindung verfügen, sind es in Westdeutschland 39 Prozent. Branchenprimus beim Internet-Zugang ist der Im- und Export: Mehr als 80 Prozent der Han- delshäuser nutzten das Internet - vor allem um ihre internationalen Kontakte zu pflegen. Es folgen Ban- ken und Versicherungen (56 Prozent) sowie Dienst- leister (43 Prozent). Der Einzelhandel trägt mit ei- nem Nutzer-Anteil von 15 Prozent die rote Laterne. Große Firmen zeigen sich gegenüber dem Internet aufgeschlossener als Kleinunternehmen: Vier von fünf Betrieben mit mehr als 1000 Beschäftigten ver- fügen über einen Web-Zugang. Dagegen kann nur in (iwd) Eine Anzeige eines Küchen-Werks ist vom Werbe- rat wegen eines unfallriskanten Bildmotivs gerügt worden. Unter der Überschrift »10 Jahre Garantie zeigte das Unternehmen in einer Tageszeitungsan- zeige ein etwa dreijähriges Kind, das an einer her- ausgezogenen Küchenschublade schaukelt. Der Werberat stimmte mit dem Beschwerdeführer darin jeder vierten Firma mit 10 bis 19 Mitarbeitern gesurft Disput um Glücksspiel überein, daß Kinder diese Abbildung durchaus werden ihnen sind die Kosten zu hoch. - Online gehen die Firmen in erster Linie zur Infor- mationsbeschaffung (87 Prozent) und zur Kommuni- kation (67 Prozent). Aber auch Marketing (32 Pro- zent) und Vertrieb (23 Prozent) werden über das Netz abgewickelt. Gleichzeitig beurteilen 45 Prozent der Unternehmen die Unterstützung der täglichen Ar- beit durch das Internet als gut oder sehr gut. Über eine eigene Web-Site verfügen in Deutschland erst Internet: Web-Aktivitäten sind gut fürs Image Soviel Prozent der Unternehmen meinen, das Internet oder ein firmeneigenes Internet haben ihnen folgende Vorteile gebracht : besseres Unternehmensimage gestiegene Effizienz bessere Qualität der Produkte oder Dienstleistungen höhere Mitarbeitermotivation 75 zu nachahmen könnten, wenn sie in ihrer häuslichen Wissenschaftler verschiedener Fakultäten suchten Umgebung auf das Bild in der Anzeige stoßen. Das anläßlich einer Tagung in Marburg nach einer zeitge- Gremium , an das sich die Bevölkerung bei Be- mäßen Definition des Begriffs Geschicklichkeit. Dar- schwerden über Wirtschaftswerbung unbürokra- unter der Psychologe Professor Dr. Henning Haase, tisch wenden kann, hatte bereits früher in einer Ver- Frankfurt am Main, der Marburger Strafrechtler Pro- lautbarung die werbende Wirtschaft ermahnt, miß- vermeiden. Weil das Küchen- fessor Dr. Dieter Meurer sowie Friedhelm Schilling, verständliche Bilder in Zusammenhang mit Unfall- Professor für Motologie, ebenfalls aus Marburg, Er- gefahren kenntnisse aus Politik und Rechtsprechung steuer- Werk der Beanstandung nicht Folge leistete, erteilte ten Dr. Peter Marcks, Ministerialrat im Bundesmini- der Werberat der Firma eine Rüge und unterrichtete sterium für Wirtschaft, und Verwaltungsgerichtsdi- darüber die Werbeträger . rektor a. D. Dr. Alfred Dickersbach bei. Auslöser der Debatte sind die rund 240000 Gewinnspiel-Automa- ten in Gast- und Spielstätten, deren Spielsysteme 6671 auf dem Zufallsprinzip beruhen. Darüber hinaus er- 66 blaubt der Gesetzgeber seit 1993 jedoch auch Gerä- te, bei denen die Geschicklichkeit des Spielers aus- Hschlaggebend ist. Die Zulassung solcher Spielauto- maten scheiterte bisher jedoch an der rechtsübli- chen Definition von Geschicklichkeit, die auf ein Ur- teil des Reichsgerichts aus dem Jahre 1928 zurück- geht. Zufall, Glück und Geschicklichkeit, so das Fa- zit der Tagung, die unter der Schirmherrschaft von Bundesinnenminister Manfred Kanther stand, seien beim Automatenspiel nur schwer voneinander zu trennen. Darum sei es wünschenswert, wenn das Spielrecht unter liberaleren Gesichtspunkten neu (ims) geordnet würde. 53 55 41 58 31 43 31 w fimsC 31 gefestigter Kundenstamm 32 Tetro C 40 engere Beziehungen zu 29 38 Zulieferern und Vertreibern 36 14 Umsatzsteigerung mi n Deutschland 29 Frankreich 7 höhere Gewinne 13 15 M Großbritannien Umfrage bei den jeweils 200 größten Firmen, April 1997.; Großbritannien: zuzüglich Nordirland; Quelle: Wall Street Journal Europe 86112 enebnu Institut der deutschen Wirtschaft Köln Ein gesegnetes Weihnachtsfest wünscht allen Lesern bnu ow 129 mabalos Der Komet Verlag und Redaktion Gewerkschaften lehnen Werbeverbote strikt ab Der Europäische Gewerkschaftsbund (IUL) hat sich gegen Werbeverbote der Europäischen Uni- on für Tabakwaren und alkoholische Getränke ausgesprochen. Werbung sei unverzichtbarer Be- standteil einer wettbewerbsorientierten Marktwirt- schaft und leiste einen wichtigen Beitrag zur Infor- mation der Verbraucher, heißt es in einer Stellung- nahme. 1 »Totalverbote der Werbung für legale Produkte oder Dienstleistungen sind daher grundsätzlich abzulehnen.<< Beschränkungen von Werbung bei- spielsweise aus Gründen des Jugendschutzes, müßten auch die Nachteile für Medien und Gesell- schaft angemessen berücksichtigen. In ähnlicher Weise äußert sich die deutsche Ge- werkschaft Nahrung. Genuß. Gaststätten (Ham- burg). »Wir halten nichts von Werbeverboten oder Warnhinweisen, weil sie erfahrungsgemäß wenig bewirken«<, so Helmut Manz, Mitglied des Ge- schäftsführenden Vorstands. Nahezu alle Lebensmittel und Getränke, die im Übermaẞ verzehrt werden, könnten gesundheits- schädlich sein. »Nicht zuletzt möchte ich daran er- innern, daß die Brauwirtschaft einen nicht unbe- achtlichen Wirtschaftsfaktor darstellt und rund 45000 Menschen beschäftigt. Das sind keine Dro- genhersteller, sondern deutsches Bier ist ein hochwertiges Qualitätsprodukt, das nach den Vor- schriften des Reinheitsgebots erzeugt wird.<< (zaw)