Der Komet 5589 – Seite 7
2017-11-20 · Seite 7 von 52
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5589/20.11.2017
Der Komet
7
• Welche Multiplikatoren kennen Sie, die sich in der Öffentlichkeit
über Ihr Unternehmen äußern könnten?
• Über was genau könnten diese Multiplikatoren berichten?
Information im Internet unter:
www.existenzgruender.de
Instrumente für Werbung und Kommunikation
Wer seine Produkte oder Leistungen verkaufen will, dem steht eine Rei-
he von Instrumenten für Werbung und Kommunikation zur Verfügung.
Welches Instrument das richtige ist, und welche Instrumente miteinander
kombiniert werden sollten, hängt immer davon ab, welche Vorteile das
jeweilige Instrument bietet und welches Instrument für wen besonders
geeignet ist.
Mediawerbung
Anzeigen in Tages- und Wochenzeitungen, Fachzeitschriften, Anzeigen-
blättern, Fernseh-, Hörfunk- und Kinowerbung, Plakate, Anschläge, Licht-
werbung
Vorteil: Meist gutes Preis-Leistungs-Verhältnis.
Für wen: Für fast alle Branchen geeignet; weniger für sehr technisch orien-
tierte (erklärungsbedürftige) Produkte und Dienstleistungen bzw. für einen
sehr kleinen, speziellen Kundenkreis; dort sind die Streuverluste zu hoch.
Messen, Präsentationen, Tagungen, Kongresse
Vorteil: Erreicht große Zahl potenzieller Kunden. Aber: sehr aufwendig.
Für wen: Vor allem Hersteller von Industriegütern, aber auch für jun-
ge Technologieunternehmen. Kostengünstiger und effektiver sind z. B.
spezielle Informations- und Verkaufsmessen in den eigenen Unterneh-
mensräumen. Diese können vom Beauty Shop bis zum Computerhaus
für die Kundengewinnung eingesetzt werden, wenn eine gute Werbung
vorausgegangen ist.
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