Der Komet 4296 – Seite 6

Seite 4 KOMET-Wirtschaftskommentar: Öl: Nach dem Mangel Überfluß? Seitdem die Preisschilder an den Zapf- säulen sich nicht mehr nach oben be- wegen und Heizöl reichlich verfügbar ist, ist die Energiekrise kein Gesprächs- stoff mehr. Ölsparen gehört zwar immer noch zum Repertoire ernst gemeinter Appelle, aber ein Thema für das Bun- deskabinett, bei dem es kürzlich noch häufig zu Gast war, ist es nicht mehr. Mit den Sorgenfalten in den Gesichtern der Politiker sind auch die Versorgungs- probleme der Industriezweige, die wie die Chemie vom Öl als Rohstoff total abhängig sind, vorerst geschwunden. Hoffnung, daß aus dem Mangel bald ein Überangebot mit billigeren Preisen werden könnte, haben jetzt Energie- experten in den USA ausgearbeitet. Sie haben sich mit der schwarzen Magie" des OPEC-Kartells befaßt und dabei viel faulen Zauber entdeckt. Ein drastischer Preisverfall ist nach ihrer Ansicht nicht auszuschließen, wenn die Saudis ihre Förderung nicht drosseln, sondern die Ölquellen ebenso munter sprudeln las- sen wie die afrikanischen Mittelmeer- staaten. Daß die Saudis das Treiben von Libyen und Algerien schon lange unmutig beobachten, ist bekannt. Mehr Öl wird auch vom persischen Golf kom- men, sobald Iran und Irak ihren Krieg beendet haben und an den kostspieligen Wiederaufbau gehen müssen. Andere Förderländer müssen mehr Öl anbieten, um ihre ehrgeizigen Investitionspro- gramme durchzuführen. Zeitweilig sinkende Ölpreise sind des- halb kein Hirngespinst. Trotzdem bleibt es eine Daueraufgabe, den Ölverbrauch für Treibstoffe und Heizung auch dann noch zu senken, wenn die Preise fallen. Auch billigeres Öl ist zu teuer, um es zu verbrennen, solange es als Rohstoff für die Organchemie unentbehrlich ist. Die internationale Energie-Agentur in Paris befürchtet, die Industrienationen könnten schon bald nicht mehr mit dem gleichen Eifer Öl sparen. Sie hat beson- ders die Bundesrepublik aufgefordert, die Atempause zu nutzen, um Ersatz- energien zu entwickeln. (np) » DER KOMET « PIRMASENS Lebensmittelbranche von neuer Hygiene-Verordnung bedroht Bäcker, Gastronomen, Lebensmittelhersteller und -händler fühlen sich nach Informationen des Wirt- schaftsmagazins „,impulse" durch den Entwurf einer neuen, bundeseinheitlichen Lebensmittelhygiene-Ver- ordnung in ihrer Wettbewerbsfähigkeit bedroht. Nach den Vorschriften des 32 Paragraphen umfassenden Entwurfs sollen künftig Verkäuferinnen in Lebensmittelge- schäften und Serviererinnen in Restaurants eine Kopfbedeckung tragen, dürfen Bäcker und Fleischer ihre Waren nicht mehr mit bloßen Händen anfassen oder beispielsweise Fenster zur Straßenseite nicht mehr geöffnet werden. Die Räume müssen dann wasserundurchlässige und fu- gendichte Fußböden haben, die Wände mit abwasch- festem, glattem Belag bis zur Mindeshöhe von zwei Metern versehen sein, um nur eine kleine Auswahl der Neuerungen zu nennen. Mit dieser,,Verordnung über hygienische Anforderun- gen beim Verkehr mit Lebensmitteln" ist eine Vielzahl von Änderungen verbunden, die besonders die Klein- und Mittelbetriebe treffen wird, da für sie erhebliche Investitionen notwendig werden. So sagte auch Dr. Ger- herd Hein vom Bund für Lebensmittelrecht und Le- bensmittelkunde in Bonn voraus: „Für die Wirtschaft wird die geplante Verordnung von großer Tragweite sein, da sie bis in den kleinsten Betrieb hinein so ziemlich alles regelt, was auch nur im entferntesten mit dem Begriff Hygiene zu tun hat." Kein Zweifel: Die oben zitierten Probleme werden, in abgewandelter Form, auch auf das ambulante Ge- werbe zukommen, speziell auf alle Imbiẞbetriebe und Reise-Gaststätten. Amerikanische Fragen zur europäischen Werbung -0- Die Werbung in den USA, bisher oft Vorbild für Wer- bemethoden und Werbekampagnen in europäischen Ländern und besonders auch in der Bundesrepublik, wird sich künftig stark an Europa orientieren". Zu dieser Prognose gelangte nach einer Untersuchung der Werbung in Europa der amerikanische Werbewis- senschaftler Prof. Donald L. Kanter von der „Univer- sity of Southern California" in Los Angeles. Für die Beurteilung von Werbekampagnen bediente sich der amerikanische Fachtheoretiker folgender Checkliste, deren Fragen zum Teil allzu simpel und „überholt" wirken mögen, die insgesamt aber nützlich sein dürfte bei Vorbereitungen und Beurteilungen von Kampa- gnen für Handels- und Industrie-Unternehmen. An- sonsten gibt die Liste interessanten Einblick in das Vorgehen von Werbewissenschaftlern und -praktikern. Wird die Marke durch die Werbung unverwechselba- rer und wünschenswerter? Wird die Werbung eingesetzt, um dem Markenführer oder anderen Konkurrenten in der Produktkategorie zu folgen? Ist die Werbung nur um der Verschiedenheit willen anders oder gibt es dafür vernünftige strategische Gründe? Nr. 4296/20.12. 1981 Hebt sich die Marke durch ihre Werbung wirklich von den anderen so sehr ab, daß das Interesse des nach Individualität strebenden Verbrauchers geweckt wird? Werden durch die Werbung Verbraucher nur in ihrer Markenwahl bestärkt oder erschließt sie auch neue Verbraucherschichten? Ignoriert die Werbung derzeitige Käufer, indem sie sich nur auf potentielle Markenwechsler konzentriert? Sagt die Werbung etwas Neues über die Marke aus, um Verbraucher in ihrem Entschluß, sie wieder zu kaufen oder auszuprobieren, zu bestärken, oder er- schöpft sie sich in einer Fortschreibung bisheriger Themen? Ist die Werbung darauf angelegt, beim Verbraucher Vertrauen in den Hersteller aufzubauen? Führen Ton, Stil und Inhalt der Werbung zu einer Botschaft, die das Vertrauen in die Marke selbst särkt? Wird durch die Werbung ein vielseitiges Markenbild geschaffen mit einem Vertrauenspotential, das groß genug ist, um neue Produktattribute aufzunehmen, sich gleichzeitig aber der Konkurrenz zu widersetzen? Betont die Werbung nur triviale, uninteressante Pro- duktmerkmale? Wird die Werbung als leicht vorhersagbar angesehen, als eine Werbung, bei der es kaum jemals etwas Neues oder Überraschendes gibt? Wird die Werbung als nützlich angesehen, weil sie be- stimmten Verbraucherschichten Wichtiges mitteilt? -o- Mittelstand finanziert mit 83 Milliarden Mark einen Großteil des Staatshaushaltes In seiner neuesten Studie hat der Hannoveraner Fi- nanzwissenschaftler Eberhard Hamer zum erstenmal eindeutig belegt, daß der Mittelstand zum großen Teil den Staat finanziert. Auf Basis der jüngsten vollstän- digen Steuerstatistik aus dem Jahre 1974 führt Hamer den Nachweiß, daß die rund 1,9 Millionen mittelstän- dischen Firmen mehr als 83 Milliarden Mark an Steuern und Sozialabgaben aufbringen, während die Groß- industrie einen Beitrag zum Staatshaushalt von nur etwa 44 Milliarden Mark leistet. An der Relation der vom Staat in Form von Subven- tionen zurückfließenden Leistungen wird noch deut- licher, in welchem Umfang die mittelständische Wirt- schaft für den Staat sorgt. So fließt an den Mittelstand mit 800 Millionen Mark etwa ein Prozent seines Lei- stungsvolumens an Subventionen zurück, die Groß- industrie hingegen erhält in etwa die gleiche Summe, die sie an Leistungen erbringt. Hamers Untersuchung zeigt, daß mittelständische Un- ternehmen nicht nur wegen ihres geringen Subven- tionsbedarfs zum „Finanzier" des Staates geworden sind. Ihr Gewerbekapital ist mit Steuern relativ höher belastet als das von Großunternehmen: Firmen bis zu 250 000 Mark Gewerbekapital entrichten an den Fis- kus Steuern in Höhe von mehr als 40 Prozent des Ge- werbekapitals. Betriebe in der Größe von 250 000 bis 10 Millionen Mark Gewerbekapital können ihre Steuer- last auf knapp 18 Prozent senken. Großunternehmen halbieren auch diese Last noch einmal und führen durchschnittlich nur 9 Prozent ab. -0- aktuelles kurz gefaßt Am Nachmittag sind die Hörnchen Favoriten Zum Nachmittagskaffee oder -tee sind Hörnchen oder süße Brötchen die Favo- riten. Dabei nannten in einer Untersu- chung über Ernährungsgewohnheiten die Befragten an erster Stelle mit 64 Pro- zent Hörnchen, 45 Prozent Milchbrötchen und 37 Prozent süße Brötchen. Bei den jüngeren Bundesbürgern bis 29. Jahre lag der Anteil der Hörnchen-Liebhaber sogar bei 78 Prozent. -0- Einfuhren nicht billiger Französischer Käse und Wein oder ita- lienische Spaghetti werden auch nach der seit dem 6. 10. 1981 gültigen Abwer- tung von Franc und Lira für die deut- schen Verbraucher nicht billiger. Zum Schutz der Bauern in der Bundesrepu- blik Deutschland und in den Niederlan- den, wo die D-Mark und der Gulden um je 5,5 % aufgewertet worden sind, wird ein Wall gegen die Einfuhr kostengün- stiger Agrarerzeugnisse mit Hilfe des seit 1969 bestehenden Währungsgrenz- ausgleichs errichtet. - ng Gemüse-Einkauf: Wochenmärkte auf Platz 3 Haupteinkaufsquelle für Gemüse ist nach Untersuchungen, die im Auftrag der Cen- tralen Marketinggesellschaft der deut- schen Agrarwirtschaft (CMA) erstellt wur- den, mit einem Anteil von 52 Prozent der Lebensmittel-Einzelhandel. An zweiter Stelle nannten die Befragten das Ge- müsefachgeschäft, an dritter den Wo- chenmarkt und an vierter Stelle das Kaufhaus oder Warenhaus. Während in Norddeutschland überpro- portional gegenüber dem Bundesdurch- schnitt das Fachgeschäft beim Gemüse- einkauf aufgesucht wird, ist es in Nord- chenmarkt und in Nordrhein-Westfalen rhein-Westfalen und in Hessen der Wo- gegen wird in Bayern etwas überdurch- außerdem das Kaufhaus/Warenhaus. Da- schnittlich beim Gemüsekauf der Lebens- mitteleinzelhandel aufgesucht. Übrigens sind mit dem Angebot von Gemüse in ihrem Stammgeschäft 78 Prozent der Bundesbürger zufrieden. -0-