Der Komet 4443 – Seite 4

Seite 2 Kommentar Goldblanker Unsinn Plötzlich gerät das Gold wieder in die Diskussion - nicht wegen spektakulärer Höchstnotierungen, sondern weil es besonders preiswert erscheint. Der Kilobarren kostete Anfang Januar einschließ- lich Mehrwertsteuer unter 30 000 Mark. Auch die Ein-Unzen-Stücke sind verhältnismäßig billig. Wa- rum ist das so? Da gibt es zwei Gründe. Zum ei- nen ist es der nachgebende Dollarkurs, denn Gold wird international in Dollar gehandelt, hierzulande aber in D-Mark bezahlt. Zum anderen ist die Nach- frage gering, wohl auch, weil sich alle Welt an den Aktienbörsen tummelt. Die Börsen wirken zur Zeit wie ein Schwamm, der viel Kapital aufsaugt. Nor- malerweise entwickeln sich Dollarkurs und Gold- preis gegenläufig. Es gibt aber noch einen weiteren Aspekt für die Golddiskussion. Wenn in der Bundesrepublik tatsächlich eine Quellensteu- er auf Zinserträge eingeführt werden sollte, dann wird manch fleißiger Sparer, der seine Rücklagen ohnehin aus schon versteuertem Einkommen bil- det und über die Quellensteuer den Lohn des Spa- rens gleichsam ein zweites Mal versteuern müßte, zum Golde greifen und es in den Sparstrumpf stecken. Da bringt es zwar keine Zinsen, aber auch keinen Steuerärger. Volkswirtschaftlich wä- re das blanker Unsinn. Aber zu was allem sind Geldanleger fähig, wenn sie Steuern sparen wol- len? Früher versuchten sie es mit Immobilien über Bauherrenmodelle. Demnächst könnte es das mo- bile Goldstück sein. Klaus Wettmar/np wiederholt (KOMET vom 10. Dezember 1985). Wörtlich heißt es da: Vielleicht weckt dieser (mit erstaunlich geringen Mitteln verwirklichte) Wettbewerb bei den Volksfest- Veranstaltern auch größeres Verständnis für mehr Pro- fessionalität in der Volksfestwerbung und ebenfalls Ver- ständnis dafür, daß wirkungsvolle Werbung, wenn sie Geld bringen soll, zunächst einmal Geld kostet. Soweit das Zitat aus dem KOMET Nr. 4439, mit dem frei- lich auch nur ein Teil der Marketing Aufgaben beleuchtet wird. Deutlicher: Werbung ist ein sehr wichtiger, unverzichtba- rer Bestandteil im Marketing-Mix. Aber: Noch so gute und aufwendige Werbe-Maßnahmen füllen die an sinnvolles Marketing gesetzten vielfachen Anforderungen nicht aus. Schließlich ist Marketing - die Kernaussage sei hier wie- derholt - die Zusammenfassung aller Anstrengungen, die der kurzfristigen sowie der langfristigen Gewinnsteige- rung dienen. Außer der klassischen, mehr kurzfristig wirkenden (veranstaltung- und terminbezogenen) Werbung gehört zu Marketing-Mix auch eine auf langfristige Wirkung ausgerichtete Image- Werbung, die das Ansehen der Schausteller in weiten Publikumskreisen sowie bei Politikern, Be- hörden und diversen Institutionen steigert, Sym- pathie für diesen Berufsstand und seine spezifi- schen Belange weckt, aber auch Anerkennung für dessen vielseitige Leistung hervorruft. Erinnert sei hier beispielsweise an die (sehr kostenauf- wendige) Image-Werbung für die Fernfahrer und Spedi- tionen mit ihren »Brummis. Schon mancher eilige Pkw-Fahrer, der mit Überholproblemen hinter einem Fernlastzug hing, ist wenn auch mehr unbewußt - durch die gleichermaßen originellen wie auch überzeu- genden Anzeigen oder Plakate, die für »Brummis<< plädie- ren und ihre Nützlichkeit hervorheben, wieder versöhn- lich gestimmt worden. Schausteller sollten bedenken, daß auch der Stra- Bentransport von Wohn- und Packwagen nicht im- mer werbend wirkt, sondern auch schon mal zum Ärgernis gerät für andere Verkehrsteilnehmer. Auch diese Tatsache ist ein Argument für die Image- Werbung aber auch ein Argument für (aufklärende und informierende) Pressearbeit und Public Relations in wei- testem Sinne. »DER KOMET PIRMASENS Vom professionellen Umgang mit der Presse Für sinnvolles >>Volksfest-Marketing«< ist der professionel- le Umgang mit der Presse, ist breitangelegte Öffentlich- keitsarbeit - kurz »PR<< genannt - unverzichtbar. Freilich darf PR, wenn sie ihre Ziele erreichen will, nicht spürbar marketingorientiert sein. Denn: Während Marketing, hier vereinfacht dargestellt, mehr auf Werbung und Umsatz ausgerichtet ist, besteht die Aufgabe von Presse- und PR-Arbeit stärker in der Information und Aufklärung - und die wiederum hat (unterschwellig) werbende Wirkung. Alle Anstrengungen aber, alle noch so durchdach- ten Marketing-Aufgaben verlieren ihre angestrebte Wirkung, wenn dahinter nicht eine überzeugende Dienstleistung oder ein wirklich erstklassiges, ein- wandfreie Produkt steht. Und dieses >>Produkt<< sind beim »Volksfest-Marketing« die Festplätze, die großen, die mittleren und die kleinen. • Der Volksfestplatz muß deshalb attraktiv sein, ⚫ er muß für jeden etwas und für alle viel bieten, • er muß für ein heterogenes Publikum prickelnd sein, aufregend und spannend, gleichzeitig aber auch anhei- melnd, gemütlich und nicht zuletzt gepflegt. So gesehen ist der wirklich hochqualifizierte Marktmei- ster im zeitgemäßen »Volksfest-Marketing« eine äußerst wichtige »Größe«. Er ist sozusagen der »Produkt- Manager« vorausgesetzt freilich, er besitzt persönliches Format und Stehvermögen, er hat sich Sach- und Fach- kenntnis angeeignet und ist in der Lage (und >>unabhän- gig genug), Flexibilität und Verständnis (vertretbare) Kompromißbereitschaft zu beweisen. Alles mit dem Ziel, einen Festplatz zu »bauen«<, der auch in un- serer von Freizeit-Angeboten überladenen Zeit noch her- ausragend wirkt. Gute Festplatzgestaltung »Volksfest-Marketing<< wichtiger Teil des sowie Einen Festplatz zu »bauen«<, der auf breite Massen an- sprechend wirkt, der Zugkraft ausübt bis über die Gren- zen des Veranstaltungsortes hinaus, der zum Wiederkommen reizt und unterschwellig die Besucher zu Mundpropaganda veranlaßt das »Bauen« eines solchen Festplatzes ist letztlich nichts anderes als wichtiger Teil des Marketing, nämlich Marketing für das Volksfest an sich und Marketing für die veranstaltende Stadt oder Ge- meinde. Dieser Aspekt macht deutlich, daß jeder einzelne Fest- platzbeschicker zum »Volksfest-Marketing«< beiträgt. Die- ser Marketing-Beitrag kann dem Volksfest zum Vorteil gereichen, aber auch zum Nachteil. Das hängt weniger ab von der Größe oder der Art des Geschäftes, sondern von dem ganzen Erscheinungsbild, der Gepflegtheit, dem sympathisch wirkenden Betreiben, aber auch dem Auftreten der Inhaber und ihrer Mitarbeiter... kurzum: Es kommt beim »>Volksfest-Marketing« auf das kleinste und feinste Detail an. Und es kommt auf jeden einzelnen an. »Volksfeste« müssen unverwechselbar sein Um es noch einmal zu verdeutlichen: Erst dann können die Ziele eines zeitgemäßen »Volksfest-Marketing<< er- reicht werden, ⚫ wenn das »Produkt (der Festplatz) den Wünschen und Ansprüchen des Publikums gerecht wird, ⚫ wenn gleichzeitig termin- und veranstaltungsbezoge- ne Media-Werbung sowie (ebenfalls veranstaltungsbezo- gene) Pressearbeit mit Intensität und Professionalität betrieben werden, . wenn zudem, saison- und platzunabhängig, eine durchdachte Image-Werbung für das Volksfest und damit auch für den Berufsstand der Schausteller realisiert und durch Öffentlichkeitsarbeit unterstützt wird. Das ist noch nicht alles. Unerläßliche weitere Voraussetzung für wirkungs- volles »Volksfest-Marketing ist die Profilierung des Begriffs >>Volksfest«<. Und gerade für diese Pro- filierung, die dem gesamten Berufsstand zum Vor- teil gericht, ist die erwähnte Image-Werbung un- verzichtbar. Volksfeste dürfen künftig nicht, wie es heute - leider! - noch der Fall ist, verwechselt werden können mit Straßen- oder City-Feten, auch nicht mit Sport- Großveranstaltungen oder mit Mini-Vergnügungsplätzen Nr. 4443/20. 1. 1986 vor Supermärkten oder SB-Warenhäusern, auch nicht mit Vereins- oder Firmen-Festen sowie mit Karneval, Fas- senacht oder Fasching. Letztere sind zwar unbestreitbar »Feste des Volkes«<, aber im Sinne der Schausteller und ihrer Spitzenorganisation keine »eigentlichen«<< und typi- schen Volksfeste - abgesehen von der einen oder ande- ren Karnevals-Kirmes, die eben das bietet, was zu einem von Schaustellern betriebenen Volksfest gehört: Fahrge- schäfte unterschiedlichster Art, Belustigungsbetriebe, Schießhallen, Ausspielungen, natürlich auch Gastronomie- sowie Imbißgeschäfte und die verschiede- nartigsten Unterhaltungsbetriebe. Ein Wort Bildzeichen für »echte« Volksfeste Nein, leicht ist es gewiß nicht, dem Begriff »Volksfest<< ein unverwechselbares Profil zu verleihen und sicherzustel- len, daß dieser Begriff nicht verwässert oder von Berufs- fremden verfälscht wird. Das Publikum muß bei Ankündigungen von Volksfesten wissen, was sich ver- birgt hinter diesem Wort, hinter dieser Aussage oder hin- ter diesem Werbe-Versprechen. Entsprechende Anstren- gungen aber sind ebenso notwendig wie langfristig loh- nend - für alle »von der Reise«, die unternehmerisch wir- ken und nicht nur an das Heute denken, sondern auch an morgen und übermorgen. Am einfachsten und am wirkungsvollsten wäre es natür- lich, diesen Begriff »Volksfest« schützen zu lassen für überwiegend von Schaustellern geprägte Veranstaltun- gen dieser Art. Das ist aber schlichtweg unmöglich. Realisierbar aber dürfte der Schutz eines (noch zu schaffenden) Wort-Bildzeichens, vielleicht auch einer sogenannten Dienstleistungsmarke sein. Deutlicher: Der DSB - beispielsweise - läßt von ei- nem Graphiker einer charakteristische, bisher nicht gebräuchliche Schrift für die neun Buchsta- ben des Wortes »Volksfest entwickeln. Dabei könnte, um hier nur einige von vielen Möglichkei- ten zu skizzieren, ein besonders markantes und ei- genwilliges großes »V« das Merkmal mit hohem Wiedererkennungswert sein. Oder das »O«, der zweite Buchstabe also, könnte die Form eines stili- sierten Riesenrades haben. Guten Graphikern wür- de da schon einiges einfallen. Und Juristen eben- falls. Zunächst müßte dieses Wort-Bildzeichen in der Image- Werbung eingesetzt werden. Auf Plakaten oder Handzet- teln, Auto- oder Fahrzeug-Aufklebern, vielleicht auch auf Buttons, kurzum: bei allen sich bietenden Gelegenheiten müßte das Wort »Volksfest<< immer in der oben geschil- derten oder einer ähnlichen geschützten Schreibweise erscheinen. Außerdem müßten Slogans gefunden werden, etwa nach dem Vorbild der Image-Werbung für das Kino (>>Geh mal wieder ins Kino« oder »Im Kino hast Du mehr vom Film<<) Volksfest-Slogans dieser Art könnten und sollten dann auf den Werbemitteln für sämtliche Volksfeste verwendet werden, die von Schaustellern und ihren Spitzenorgani- sationen als solche sagen wir »anerkannt<< sind. Zum Beispiel am Kopf oder am Fuß von Anzeigen oder Pla- katen. Veranstaltungsbezogene Volksfest-Slogans Stattdessen oder besser zusätzlich könnten auch spezifi- sche Slogans für die verschiedenen Volksfeste gefunden werden Slogans (oder Unterzeilen) in denen das Wort >>Volksfest<< in der charakteristischen geschützten Schreibweise hervorgehoben wird. Zum Beispiel: »Bremer Freimarkt - Deutschlands traditionsreich- stes VOLKSFEST, - >>Wäldchestag<< das orginellste VOLKSFEST für Frankfurt und Umgebung, »Oldenburger Kramermarkt«< - das größte VOLKSFEST zwischen Weser und Ems, »Hamburger Dom« das größte VOLKSFEST des Nordens, »Münchner Oktoberfest - ein VOLKSFEST, das die ganze Welt kennt. Viele weitere und zweifellos auch bessere Slogans wären. zu finden, etwa »das VOLKSFEST mit Herz« oder »das traditionelle VOLKSFEST von internationalem Ruf«<. - Wichtig im Sinne einer klaren Profilierung des Begriffs >>Volksfest<< ist es, daß dieses Wort in seiner einprägsa- men, unverwechselbaren Schreibweise auf den verschie- densten Werbemitteln immer wiederkehrt und in allen Teilen der Bundesrepublik »penetriert wird, wie Werbe- fachleute es nennen.