Der Komet 4335 – Seite 6

Seite 4 KOMET-Wirtschaftskommentar: Frischer Wind aus USA? Nach einer alten Faustregel der Wirt- schaftskundigen droht Europa eine Lun- genentzündung, wenn die amerikanische Wirtschaft den Schnupfen hat. Diese Regel bewahrheitete sich besonders in den frühen dreißiger Jahren. Wenn auch ihre Umkehrung richtig ist, können die europäischen Volkswirtschaften in ab- sehbarer Zeit auf einen Aufschwung hoffen. Nach Ansicht des Weißen Hauses in Washington wird das reale amerika- nische Bruttosozialprodukt in den bei- den ersten Quartalen 1983 um jeweils drei, in den letzten beiden Quartalen um je vier Prozent zunehmen und da- nach bis 1988 auf diesem Stand bleiben. Diese Erklärungen von Larry Speakers, dem Sprecher des Weißen Hauses, scheinen mehr als geschickte Stim- mungsmache zu sein. Die Aktienkurse in der Wallstreet befinden sich seit Jahresbeginn auf Höhenflug, unter den Börsianern hat ein wahrer Kaufrausch eingesetzt. Der führende Dow Jones- Index für die Aktienbewertung hat die Traummeile von 1000 Punkten über- schritten und bewegt sich bei 1080, dem höchsten Kurs seit Bestehen des Index überhaupt. Die Pkw-Absatzzahlen stie- gen, die Neubauvorhaben nehmen zu, die Einzelhandelsumsätze wachsen. Das alles deutet auf ein Ende der Re- zession hin. Wenn die USA in ihre Rolle als führende Wirtschaftsmacht zurück- kehren, werden sie nicht nur den Ar- beitslosenberg von mehr als zwölf Mil- lionen kontinuierlich abbauen, sondern auch ihren Handelspartnern in aller Welt kräftige Impulse geben, die Europas Wirtschaftschancen verbessern. 7.3. 9.3. 10.3. Aktiver verkaufen: der Verkäufer vor neuen Aufgaben. (Jan C. Friedemann) Wie kann der Unternehmensbestand in der heutigen Zeit gesichert werden? (Dipl.-Kfm. Helmut Fischer) Redetraining für Praktiker (Peter Lesser) Weitere Kurse: Karlsruhe 4.2. Stuttgart 9.2. Hilfe zur Selbsthilfe - Ertrags- und Liquiditätssicherung für Mittelstandsbetriebe (Hünermann Consulting, Tel. 02159/80150) Zukunftssicherung durch strategische Unternehmensplanung (RKW- Telefon 07 11/29 17 43) Frankfurt/Main 6.2. Grundlagen des Finanz- und Rechnungs- wesens für Nichtfachleute (Management Institut Hogenstein, Telefon 0 62 23/8 21) 25. 2. Erfolgreich mit der Kostenkontrolle (Telefon 06 11/2 19 72 45) Düsseldorf 7.2. Führung von Mitarbeitern im Handel (Telefon 0 82 47/60 75) » DER KOMET « PIRMASENS Erftstadt-Liblar 20.2.-11.3. Marketing-Seminar (Telefon 0 22 35/40 60) Esslingen 28.2. Essen 3.-4.2. Teilzeitarbeit und Job-Sharing (Telefon 07 11/34 20 26) Projektmanagement für Klein- und Mittelbetriebe (Haus des Handwerks, Tel. 02 01/1 80 31) Darmstadt 21.-25. 2. Kostenplanung und Kontrolle (Refa, Telefon 061 51/8 61 55) Elfershausen 28. 2.-4. 3. Sprechtechnik (Telefon 061 96/270 01) München 3.-4.2. Vertriebsstrategien im Verdrängungs- wettbewerb (Telefon 0 62 21/14056) H. R. B. Gegen Sexshops und Spielhallen in Innenstadtbereichen Städte und Gemeinden haben zusammen mit dem Einzelhandel in den vergangenen Jahren erhebliche Anstrengungen unternommen, um die Attraktivität und Urbanität der Innenstadtbereiche zu fördern. Diese mit erheblichen Investitionen verbundenen Ak- tivitäten werden durch die Ansiedlung von Sexshops, Spielhallen und ähnlichen Einrichtungen zunehmend unterlaufen. Das Niveau renommierter Einkaufsstra- Ben wird dadurch erheblich beeinträchtigt. Um diesen Fehlentwicklungen gegensteuern zu kön- nen, hat die Bundesarbeitsgemeinschaft der Mittel- und Großbetriebe des Einzelhandels (BAG) gemein- sam mit der Hauptgemeinschaft des Deutschen Ein- zelhandels (HDE) ein Gutachten erstellen lassen zu der Frage, ob und inwieweit im Rahmen der städte- baulichen Entwicklungen durch Bauleitpläne negative Auswirkungen bestimmter Angebotsformen, wie Sex- shops, Spielhallen u. ä. m., verhindert werden können. Die nunmehr vorliegende gutachtliche Äußerung ist Ende 1982 allen Städten und Gemeinden mit mehr als 10 000 Einwohnern zugestellt worden. Das Gutachten kommt zu dem Ergebnis, daß durch entsprechende Ausgestaltung von Bebauungsplänen solche negati- ven Entwicklungen durchaus aufgefangen und verhin- dert werden können. Die BAG fordert die Städte und Gemeinden auf, von den rechtlichen Möglichkeiten in Zukunft verstärkt Gebrauch zu machen, um weitere Fehlentwicklungen zu verhindern. ,,Plastikgeld" im Handel wenig beliebt -0- Kreditkarten, häufig auch als „Plastikgeld" bezeichnet, kommen auch in deutschen Landen immer stärker in Mode. Mehr als 600 000 Kreditkarten, so ermittelte die Nielsen-Marktforschung, befinden sich bereits in den Taschen der Deutschen". Freilich: Im Einzel- handel fast aller Branchen stößt diese Art von bar- geldlosem Einkauf immer noch auf wenig Gegen- liebe. Das hat gute Gründe; sie liegen vor allem in der Provision, die Kreditkarten-Unternehmen von ihren Vertragsfirmen verlangen (prozentuale Sätze vom Kredit-Umsatz). Nachteilig für die Einzelhandels- betriebe ist aber auch der relativ lange Liquiditäts- Entzug: Zwei bis drei Wochen dauert es meistens, bis nach dem Verkauf das Geld bei der Bank der Einzelhandelsfirma eingeht. Die Kalkulation des Ein- zelhandels aber basiert auf Barzahlung. In Lebensmittel-Geschäften ist der Einkauf mit dem ,,Plastikgeld" problematisch: Nach Nielsen-Angaben gibt es nur rund 1800 Lebensmittel-Einzelhändler in Nr. 4335/20. 1. 1983 der Bundesrepublik Deutschland (ausgenommen Wa- renhäuser und Aldi-Filialen), die Kreditkarten akzep- tieren. Allerdings zücken selbst passionierte Kredit- Käufer beim Einkauf von Käse, Butter, Fleischwaren oder Brot nur selten ihre Karte. Schließlich beträgt nach Untersuchungen der Nielsen-Marktforscher der durchschnittliche Einkaufswert in Lebensmittelmärkten nur 13,07 DM. Wo hingegen feinste Delikatessen, Spirituosen- Spezialitäten und hchwertige Weine das Sortiment bestimmen, wird schon häufiger mit der Kreditkarte operiert. Am höchsten ist die Akzeptanz des „Plastik- geldes" in der gehobenen Gastronomie und der Ho- tellerie; aber auch Bekleidungshäuser gehobenen Genres sowie Juweliere gewöhnen sich mehr und mehr daran, daß ihnen Kunden die Kreditkarte zei- gen und bargeldlos einkaufen. Am beliebtesten aber bleibt auf der Verkäufer-Seite nach wie vor das Bar- geld. Verständlich. Alles in allem: Für Schausteller und ambulante Ge- werbetreibende bleibt nur zu hoffen, daß die Popu- larität von „Plastikgeld" nicht weiter steigt in deut- schen Landen. Denn auf den Festplätzen ... nun, vorerst wird es zu Volksfestvergnügen „auf Kredit" wohl nicht kommen. ,,Weiße" Ware: Leicht verderblich und von schlechter Qualität? Ferrero greift,,Namenlose" an Dietrich Gorny, Direktor der Frankfurter Ferrero OHG, sorgte für Wirbel und Ärger in Mitbewerber-Reihen. Über den PR-Wirtschaftsdienst „Supress" (Düssel- dorf) stellte er die Qualität von „weißen" oder „na- menlosen" Handelsmarken in Frage und traf damit gewollt oder ungewollt? - auch profilierte Marken- artikel-Hersteller. Bei Nuß-Nougat-Cremes", so Gor- ny laut Supress", seit das „Qualitätsversprechen vieler Hersteller zum bloßen Lippenbekenntnis" ge- worden. Viele dieser Produkte „,weisen statt des vor- geschriebenen Anteils nur noch die Hälfte an Nüssen auf." Außerdem, so der Manager der Marktführer- Marke „Nutella", enthielten manche Nuß-Nougat- Cremes verderbliche Fette, die den Brotaufstrich schnell ranzig und damit ungenießbar werden las- sen". Sogar, so grollt Gorny weiter, gelange,,sonst nur als Tiernahrung verwendetes Molkenpulver statt hochwertiger Milch in die Cremes". Nicht einmal die Mindestanforderungen, die das Gesetz an Lebens- mittel stellt, werden nach Angaben des Ferrero- Mannes bei manchen Nuß-Nougat-Cremes erfüllt. Und welchen oder welche Produzenten sind gemeint? ,,Supress" nennt, wie das so üblich ist bei PR- Diensten dieser Art, weder Roß noch Reiter. Vor- sichtigerweise ist in dem Text auch Ferreros „,Nu- tella" nicht erwähnt. Dennoch trifft die Attacke in- direkt außer den angesprochenen „weißen" oder ,,namenlosen" Nougat-Nuß-Cremes auch die - zwei- fellos einwandfreien, aber mehr oder weniger im ,,Nutella"-Schatten segelnden - Konkurrenzprodukte etwa von Zentis (Aachen) oder Schwartau. Derlei Absicht werden,,Supress" und ihr Auftraggeber Gorny-Ferrero weit von sich weisen. Wenn aber im ,,Supress"-Text vielen Herstellern" die Miẞachtung gesetzlicher Mindestanforderungen vorgeworfen wird und die Rede von der Verarbeitung „verderblicher Fette" ist, dann entsteht leicht der Eindruck, nur ,,Nutella" sei wirklich Qualität. „Viele" Hersteller von weißen" oder „namenlosen" Nuß-Nougat-Cremes gibt es schließlich gar nicht. " Ging Gorny einen Schritt zu weit? Besser und richti- ger wäre es zweifellos gewesen, so meint dazu der Informationsdienst,,Text intern", Ferrero und die mit dem Marktführer konkurrierenden Markenfirmen hät- ten sich gemeinsam gegen schwarze Schafe unter den Billig-Anbietern zur Wehr gesetzt. Und dazu hätte es auch keiner Pauschal-Schelte gegen die ,,Weißen" bedurft, die übrigens, offenes Geheimnis, zum Teil auch von klassischen Markenartiklern her- gestellt werden und längst keine Bedeutung am Markt mehr hätten, wenn sie es generell mit der Qualität so hielten, wie es nicht sonderlich ge- schickt gemacht aus den „Supress"-Zeilen klingt. 101