Der Komet 4874 – Seite 5

Nr. 4874 10. 1. 1998 Hide- sib non Der Komet Deutscher Werberat: Unbequem, aber effektivde 5 Veränderte Inhalte von Werbekritik, ausgeprägte Sensibilität in den Unternehmen wie in der Öffent- den Werberat öffentlich gerügt. Dies sei, schreibt Korrekturbereitschaft bei der werbenden Wirt- lichkeit geschaffen. Zentrales Ziel des Werberats sei schaft im Falle von Beanstandungen, hohe es, auch in den nächsten 25 Jahren zu verhindern, Durchsetzungsquote bei den Beschwerdefüh- daß durch eine Inflation von Vorschriften die Ge- rern - dies sind einige markante Ergebnisse, die samtgesetzgebung immer unübersichtlicher werde der Deutsche Werberat nach fünfundzwanzigjäh- »und damit der Schutz von Konsumenten und Wett- riger Tätigkeit bilanziert. Gegründet wurde der bewerbern zur Makulatur wird<<. Werberat im Jahr 1972 von den im Zentralver- band der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) zu- sammengeschlossenen Organisationen - heute 40 der werbenden Wirtschaft, der Werbeagentu- ren, der Medien, der Werbeberufe und For- schung. Der verlängerte Arm der Bürger sei als Schieds- stelle zwar in der undankbaren Funktion, unbequem zu sein, schreibt der Werberat in seinem neuen Jahr- buch. Die Effizienz des Beschwerdesystems käme aber grundsätzlich allen zugute - den Bürgern, der Wirtschaft und auch dem Staat, der selber nicht Sachkompetenz aufbauen und zur Verfügung stel- len muß, um Konflikte im Bereich zwischen Werben- den und Umworbenen zu bereinigen. Die Weiterent- wicklung der Medienlandschaft in Deutschland ma- che immer augenfälliger, wie notwendig selbstdiszi- plinäre Einrichtungen sind: Nationale und globale gesetzliche Kontrollmechanismen verlören dort an Wirkkraft, wo die öffentliche Kommunikation durch private ersetzt wird. »Das Internet ist ein herausra- gendes Beispiel dafür: Die Zahl individueller Kom- munikationskanäle ist immer weniger überschaubar und inhaltlich kaum mehr kontrollierbar. Politische Systeme müssen sich darauf einstellen, daß ihre bisherigen Vermittlungs-und Lenkungssysteme an Wirkung verlieren«, so sagte der Sprecher der Schiedsstelle. Für den Deutschen Werberat bedeu- te die Entwicklung der Kommunikationslandschaft zusätzliche Verantwortung. Am Standort des Gremi- ums zwischen den beiden Polen werde sich aber auch in Zukunft nichts ändern: Einerseits als Förde- rer berechtigter Werbekritik und andererseits als Förderer gerechter Beurteilung von Werbung der Wirtschaft. Auch künftig sollten die Vorstellungen der Bürger als Impulsgeber gegebenenfalls für Kor- rekturen an Werbemaßnahmen der Wirtschaft im Mittelpunkt stehen. Außerdem werde das Gremium sich weiterhin als »Sensor für gesellschaftliche Probleme« in Zusam- menhang mit der Marktkommunikation der Wirt- schaft verstehen und gleichfalls präventiv arbeiten: Durch ständige Debatten über Fehlverhalten werde VOR FÜNFZIG JAHREN Die Preiskommission des Freien Deutschen Gewerkschaftsbundes machte in einzelnen Verkaufsbuden Stichproben. Sie beanstande- te u. a. mit 7,50 RM ausgezeichnete Spruchrah- men, weil die Rechnungen 2,50 RM für den Rahmen und 2,00 RM für den gemalten Spruch auswiesen. Damit war die zulässige Verdienstspanne von 333 Prozent weit über- schritten und der Fall wurde der Nachprüfung unterzogen. In einer anderen Bude gab es Ge- bäck mit einer fragwürdigen Füllung. Ein- kaufspreis 10 Pfennig, Verkaufspreis 15 Pfen- nig. Da auch hier die Verdienstspanne zu hoch war. Das Gepäck wurde samt Preis beanstan- det und vom Verkäufer eingezogen. Die ambu- lanten Verkäufer machten ihrerseits die Prü- fungskommission darauf aufmerksam, daß die Hersteller ihre Waren nur gegen Lebens- mittel kompensieren, auf Großhändler, die überhöhte Preise fordern und darauf, daß 1944 für den Stromanschluß einer Verkaufs- bude 6,00 bis 8,00 RM, diesmal jedoch 22,00 RM verlangt werden. der Werberat, um so bemerkenswerter, als es sich in der Regel um rechtlich einwandfreie Werbeaktivitä- ten handele und moralische Qualifikationen höchst umstritten sein könnten: Was der eine Bürger zum Beispiel als humoristisch bewertet, kann für den an- deren seelische Pein sein. Dies zeige sich insbeson- dere bei Auseinandersetzungen um das Frauenbild in der Werbung oder die Verwendung religiöser Moti- ve. Selbst dann, wenn Beschwerdeführer keinen di- rekten Erfolg hätten, könne die Eingabe Wirkung zeigen, wie sich aus der Geschichte des Werberats immer wieder ergeben habe: »Es werden Nachdenk- prozesse ausgelöst, die auf spätere Werbeaktionen Seit Gründung des Werberats im Jahr 1972 er- reichten das Gremium 5929 Protestschreiben von Bürgern sowie staatlicher oder institutioneller Seite. Im Verhältnis zur Anzahl vieler Millionen Werbekam- pagnen sei diese Beschwerdemenge extrem gering - trotz der ausgeprägten Medienpräsenz des Wer- berats. Bei Arbeitsaufnahme des Gremiums sei 1972 völlig offen gewesen, ob eine werbungtrei- Einfluß nehmen.<< bende Firma Beanstandungen an ihrer Marktkom- munikation durch Werberatsentscheidungen akzep- tieren würde: bereits damals hätten in Deutschland Warnung vor Werbemaßnahmen der Wirtschaft dem strengsten radioaktivem Schmuck staatlichen Regelwerk in der Welt unterlegen. Daß die Firmen den Entscheidungen des Werberats fol- gen, zeigt ein Blick allein auf die vergangenen zehn Jahre: als Folge der 643 Beanstandungen durch den Werberat nahmen die betroffenen Firmen 613 Anzei- gen, Plakate oder Spots zurück - also in 95 Prozent der Fälle; nur 30mal war eine öffentliche Rüge erfor- derlich (5 Prozent). In der überwiegenden Anzahl wurde anschließend die Werbeaktivität zurückgezo- gen. Im Schnitt bearbeitet das Gremium pro Jahr in- zwischen etwa 300 bis 400 Eingaben einzelner Bür- ger, gesellschaftlicher Institutionen, politischer Par- teien, der staatlichen Exekutive, aus Kirchen, Ge- werkschaften und Interessengruppen. Die Schluß- folgerung sei berechtigt: »Grenzüberschreitungen in der deutschen Werbelandschaft sind die Ausnahme und nicht die Regel. Werbefouls werden von den hochsensiblen Bürgern unverzüglich dem Werberat auf den Tisch gelegt.<< Wie eng verzahnt gesellschaftliche Entwicklun- gen, Werbegestaltung und Werbekritik sind, zeigen die 25 Jahre Werberat: Die Beschwerdeinhalte ha- ben sich von mehr rechtlichen auf gesellschaftliche Zusammenhänge verschoben, wie aus dem neuen Jahrbuch des Gremiums hervorgeht: - Im Startjahr des Werberats 1972 konzentrierte sich die Kritik auf tatsächliche oder vermeintliche Täu- schungen des umworbenen Bürgers als Konsu- ment. - Heute beziehen sich Proteste häufiger auf kritisier- te Zustände in der Gesellschaft - wie zum Beispiel sexuelle Diskriminierung von Frauen, Herabwürdi- gung von Minderheiten, empfundene Verletzung re- ligiöser Gefühle oder die Angst vor der Förderung des Mißbrauchs von Kindern durch pädophil veran- lagte Menschen. 25 Jahre Werbegeschichte, so der Werberat, sei- en ebenso wie 25 Jahre gesellschaftliche Entwick- lung historisch gesehen nur ein kurzer Moment. Dennoch ließen sich grundsätzliche Veränderungen bei der Bürgerschaft ausmachen, die auch die ver- änderten Beschwerdeinhalte im Ansatz erklärten: Die Gesellschaft in Deutschland sei insgesamt offe- ner, unverkrampfter und toleranter geworden; der Respekt vor der Individualität des anderen sei eben- so gewachsen wie das Ausmaß an kritisch-rationaler Kommunikation. Der Werberat verweist in diesem Zusammenhang auf die veränderte Rechtspre- chung des Europäischen Gerichtshofs, aber auch deutscher Gerichte im Bereich der Werbung. Das Verbraucher-Leitbild sei immer weniger der unbe- darfte, sondern der aufgeschlossene, mündige und lebenskompetente Konsument. Aus Sicht der Beschwerdeführer ist der Erfolg von Eingaben an den Werberat ausgesprochen hoch. Al- lein in den vergangenen zehn Jahren wurde durch- schnittlich jede dritte von Kritik betroffene Werbe- maßnahme zurückgezogen, abgeändert oder durch Vor radioaktiven Schmucksteinen hat jetzt das Bun- desamt für Strahlenschutz (BfS) gewarnt. Hinter- grund sind vor allem Versuche der ausländischen Industrie, die Farbe von Edelsteinen und Halbedel- steinen durch ionisierende Strahlung zu verändern oder zu intensivieren. In der Natur geschieht dieser Prozeß durch Strahlung, die von natürlichen Radio- nukliden in der Erde ausgeht. Der Effekt kann aber laut dem Bundesamt für Strahlenschutz auch durch künstliche Bestrahlung der Steine hervorgerufen werden. Meist werden Topas-Steine behandelt, die dadurch eine charakteristische, blaue Farbe erhal- ten. Andere Steine, deren Farbe durch Bestrahlung verbessert wird, sind Rubin und Saphir, Aquamarin und Turmalin, aber auch Diamanten und Perlen. Die Bestrahlung erfolgt in der Regel mit Elektronen- und Gammastrahlung. Dabei entsteht keinerlei Aktivität in den Steinen, das Tragen ist also unbenklich. Es gibt aber auch Fälle, bei denen Edelsteine mit Neu- tronen bestrahlt werden. Wird derartiger Schmuck ständig getragen, wirkt die Strahlung örtlich be- grenzt auf die Haut ein. Davon wird generell abgera- ten. Bereits beim Kauf der Steine sollte sich der Kun- de deshalb davon überzeugen, daß die Schmuck- steine nicht radioaktiv sind. Eine internationale Ver- einbarung legt fest, wie ein bestrahlter Stein zu kennzeichnen ist. Die über den offiziellen Edelstein- handel erhältlichen Edelsteine werden alle gemes- sen. Die eventuell noch vorhandene Radioaktivität ist meist kaum mehr meßbar. Der Händler kann dar- über Auskunft geben. Deshalb ist bei diesen Steinen nicht mit gesundheitlichen Schäden zu rechnen. Wenn aber jemand einen Stein etwa als Souvenir aus dem Ausland mitgebracht hat und nicht sicher ist, ob er radioaktiv ist, sollte er sich zur Kontrolle an ein qualifiziertes Institut wenden.elagnumeda Mit der Frage, ob Schmucksteine radioaktiv sind, beschäftigt sich seit Jahresbeginn das aktuelle Bür- gertelefon des Bundesamtes für Strahlenschutz. Die Rufnummer des kostenlosen Telefons lautet bundesweit einheitlich 0800/8851111. (hw) sobne texasAgustiner Mit mehr als 500 Mio. DM Vergnügungssteuer im Jahr erbringt die Automatenbranche 90 Prozent des Gesamtaufkommens dieser Bagatellsteuer. Die Folgen sind der Konkurs zahlreicher Betriebe und die Gefährdung von vielen Tausenden von Arbeitsplätzen. VERGNÜGEN BESTEUERN? - NEIN! Valburger! Jch begreife nicht, wie du bei einem derartigen Betriebsergebnis von Konkurs Sprichst das ist leider nicht mein Umsatz, das ist die Vergnügungssteuer, die ich bezahlen muß. mein Lieber