Der Komet 5006 – Seite 5

Nr. 500610. 9. 2001 Ereignis-Werbung immer bedeutender Heute spricht jeder von einem Event, wenn von einer Veranstaltung die Rede ist. Und Eventmarketing ist das Werben für ein Produkt durch Veranstaltungen und Präsentation. Ob nun kostümierte junge Leute in Kneipen Zigaretten anbieten oder Biervertreter in Partylaune Probefläschchen verteilen. Eventmarke- ting ist ein Kommunikationsinstrument, dessen Be- deutung stetig wächst. Immer mehr Firmen und Ver- bände nehmen die Hilfe dieses Marketingbereichs in Anspruch. Eventagenturen entwickeln Konzepte, ge- stalten, planen und organisieren Veranstaltungen, in denen dann Produkte präsentiert werden. In einer Studie haben Mitarbeiter der Technischen Universi- tät Chemnitz rund 600 Eventunternehmen und -agenturen telefonisch befragt. Die Ergebnisse sind jetzt im Eventreport 2001 veröffentlicht worden. Rund 40 Prozent der Befragten wollen in den nächs- ten Jahren ihr Angebot erweitern und öfter als bisher einsetzen. Als Event-Inhalte liegen Entertainment (Unterhaltung), Infotainment (informierende Unter- haltung), Wettbewerbe und Sport im Trend. Dabei sollen die Zielgruppen zukünftig subtiler angespro- chen werden. Im Vordergrund steht das sinnliche Er- lebnis mit dem Markenprodukt. (yoku) Informieren tend statt Abkassieren Keine Frage, Geschwindigkeitsüberwachung muss sein. Sie ist ein wichtiger Beitrag, um die Sicherheit aller Verkehrsteilnehmer - ein- schließlich die der Fußgänger und Radfahrer - auf unseren Straßen zu gewährleisten. Ist es jedoch nötig, dass man Autofahrer immer erst in eine Radarfalle hineintappen lässt und an- schließend mit einem Verwarnungs- und Buß- geldbescheid bestraft, damit sie die geltenden Tempolimits ernst nehmen? Offenbar nicht. Jedenfalls greifen immer mehr Kommunen er- gänzend zu solchen Methoden auf so genann- te,,nicht repressive Maßnahmen" zurück, um 130 km h Ihr Tempo Kraftfahrer zum Einhalten der zulässigen Höchst- geschwindigkeit zu veranlassen. Dabei werden spezielle Messgeräte zum Einsatz gebracht, die gekoppelt sind mit einer von weitem gut ab- lesbaren LED-Anzeige. Passiert ein Kraftfahr- zeug den Messpunkt zu schnell, so wird der Fahrer umgehend über die Geschwindigkeit in- formiert, mit der er gerade unterwegs ist. In der Praxis hat man bislang überwiegend positive Erfahrungen mit diesen Geräten gemacht. Die meisten Schnellfahrer würden sich einsichtig zeigen und sofort vom Gas runtergehen, wenn ihnen solcherweise ihr,,Vergehen" unmittelbar vor Augen geführt werde. (ww/Foto: Ford) Der Komet Getränkebezugsverpflichtung Uniqobistoliauf stoxic auf zehn Jahre eep brie 5 Wenn das Inventar einer Gaststätte auf Darlehens- gung vor. Darin lag aber keine missbräuchliche ein- basis durch eine Brauerei verkauft wird und der seitige Verfolgung der Interessen der Brauerei. Wie Gastwirt deshalb eine Getränkebezugsverpflichtung alle Dauerschuldverhältnisse können langfristige eingeht, darf die formularmäßige Vertragsbestim- Bierlieferungsverträge aus wichtigem Grund auch mung nicht unangemessen sein. Dies ist gemäß § 9 ohne vertragliche Regelung fristlos gekündigt wer- Gesetz über Allgemeine Geschäftsbedingungen der den. Diese Kündigungsbefugnis ist die notwendige Fall, wenn der Verwender der Geschäftsbedingungen Ergänzung zur langfristigen Bindung des Gastwirtes durch einseitige Vertragsgestaltung missbräuchlich an eine Brauerei. Sie kann zwar zu einer nicht uner- eigene Interessen auf Kosten seines Vertragspart- heblichen Einengung der wirtschaftlichen Bewe- ners durchzusetzen versucht, ohne von vornherein gungsfreiheit des Gastwirtes führen, da die Brauerei auch dessen Belange hinreichend zu berücksichti- jedoch in aller Regel einen Teil ihrer Leistungen am gen und ihm einen angemessenen Ausgleich zuzu- Beginn des Vertragsverhältnisses erbringt, und zwar in der Erwartung der Einhaltung der Bezugsbindung gestehen. Für Bierlieferungsverträge mit individuell ausge- während der gesamten künftigen Laufzeit, sind an handelten Laufzeiten hat der Bundesgerichtshof die Befugnisse des Gastwirts, sich vorzeitig vom Ver- bisher eine Festlegung auf höchstzulässige Bezugs- trag zu lösen, strenge Anforderungen zu stellen; ent- bindungen stets vermieden und darauf hingewiesen, scheidend ist dabei, ob dem Gastwirt die weitere Er- dass es einer unter Berücksichtigung von Inhalt, Motiv füllung des Vertrags schlechthin nicht mehr zugemu- und Zweck des jeweiligen Vertrags vorzunehmenden tet werden kann. Ein solches Kündigungsrecht aus Abwägung der schutzwürdigen Interessen beider wichtigem Grund war auch in dem konkreten Fall Parteien im Einzelfall bedarf. Die Dauer der zulässi- nicht ausgeschlossen. gen Bezugsbindung hängt daher wesentlich von Art und Umfang der von der Brauerei erbrachten Ge- genleistung sowie von dem sachlichen Umfang der Bindung ab. Mehrfach ist aber eine Bindungsdauer von 15 Jahren als zulässig angesehen worden. Aus der vereinbarten Mindestabnahmepflicht von 4000 Hektoliter und der Festsetzung der Abnahme- preise durch die Brauerei ergab sich ebenfalls keine unzumutbare Benachteiligung des Gastwirts. Er konnte die Absatzmöglichkeit beurteilen, so dass Wenn nun die Laufzeit der Bierbezugsverpflich- davon auszugehen war, dass er sich nur auf einen tung in Allgemeinen Geschäftsbedingungen verein- erzielbaren Absatz eingelassen hatte. Zwar wurde bart worden ist, benachteiligt eine zehnjährige Bin- die Dispositionsfreiheit des Gastwirts durch die zehn- dungsdauer den Gastwirt, der den Bierlieferungs- jährige Bezugsverpflichtung mit Ausschließlichkeits- vertrag als Kaufmann (jetzt Unternehmer) abge- vereinbarung in nicht unerheblichem Maße einge- schlossen hat, im Regelfall nicht unangemessen. Da schränkt. Die Bezugsbindung stellte jedoch die Ge- dem Gastwirt im Zusammenhang mit einem derarti- genleistung des Gastwirts für die Zurverfügungstel- gen Bierlieferungsvertrag regelmäßig ein Darlehen lung eines Darlehens in Höhe von 150000 DM durch zur Verfügung gestellt wird, das dem Aufbau oder die Brauerei dar, das der Gastwirt selbst nicht aufzu- der Fortführung der Gastwirtschaft dient und das bringen in der Lage war und welches ihm erst den durch den kontinuierlichen Getränkebezug amorti- Betrieb der Gaststätte ermöglichte. In einem solchen siert wird, ist eine solche Bindung unter Berücksich- Fall sind engere Bindungen des Gastwirtes an die tigung der im Handelsverkehr geltenden Gewohn- Brauerei gerechtfertigt. Überhaupt war das Darle- heiten und Gebräuche sowie der beiderseitigen Inte- hen in Höhe von 38 000 DM ungesichert. Die verein- ressen und Bedürfnisse der Parteien hinzunehmen. barte zehnjährige Laufzeit der Bierbezugsverpflich- Diese Auffassung hat der Bundesgerichtshof erneut tung hielt sich im Übrigen auch im Rahmen der vertreten (Urteil vom 25. 4. 2001, VIII ZR 135/00). Höchstlaufzeiten, die nach dem Europäischen Recht In dem konkreten Fall hatte der Gastwirt geltend in Frage kommen. Schließlich war der Vertrag auch gemacht, der formularmäßig abgeschlossene Ver- unter Berücksichtigung des Gesetzes gegen Wett- trag sehe für ihn keine vorzeitige Vertragsbeendi- bewerbsbeschränkungen verbindlich. flotte nemdemetnuzliel wsdnebnegoibel Ort boja AMV celleuble (Dr. O.) Zu viele Gütesiegel vergraulen Web-Kunden edmegintetheW.b Experten vermissen einheitliche Standards net-Nutzern die Angst vor dem Online-Einkauf zu nehmen, seien personalisierbare Datenschutzstan- dards. Vorreiter sei hier der so genannte P3P (Plat- form for Privacy Preferences Project)-Standard. Da- mit können die Internet-Nutzer im Voraus einstellen, welche Datenschutzbedingungen die Anbieterseite erfüllen muss. Sobald der Surfer eine Internet- Adresse aufruft, prüft das Programm automatisch deren Datenschutzstandards. Wenn diese nicht den persönlichen Anforderungen des Kunden entspre- chen, erscheint eine Warnmeldung. Doch auch der P3P-Standard sei noch nicht ausgereift. Die Daten- schutzvorkehrungen seien für die Mehrheit der Nut- zer bislang nicht nachvollziehbar.,,Es macht keinen Sinn, wenn der Internet-Nutzer seine Datenschutz- standards festlegt, ohne zu wissen, was dies beim Surfen dann für ihn bedeutet", sagt Olschinski. Hin- zu kommt: Spätestens bei der fünften Datenschutz- Warnmeldung schaltet der genervte Surfer P3P wieder ab. (pte) Zwei von drei Surfern schrecken aus Furcht vor ternehmensberatung. Ein weiterer Ansatz, den Inter- Datenmissbrauch vor dem Einkauf im Internet zu- rück. Die Unternehmen könnten diese E-Com- merce-Bremse lösen, indem sie einheitliche In- ternet-Gütesiegel und personalisierbare Daten- schutzstandards schaffen, die das Vertrauen der Online-Kunden gewinnen. Zu diesem Fazit kommt die Unternehmensberatung Mummert + Partner. Gütesiegel können beim Internet-Nutzer Vertrau- en schaffen, indem sie die Datensicherheit und Seri- osität einer Webseite bezeugen - etwa durch das Zertifikat,,Trusted Shops" oder „Geprüfter Online- Shop", so Wilhelm Alms, Vorstandschef von Mum- mert. Doch mittlerweile gäbe es eine Zahl von Zertifi- katen, die fast inflationär sei, und der Verbraucher wisse daher nicht mehr, welchem Gütesiegel er ver- trauen könne. Zwar habe die Wirtschaftsinitiative D21 aus der Masse der Gütesiegel eine Empfehlung für acht Zertifikate ausgesprochen, doch selbst die- se Anzahl können die Internet-Nutzer nach Auffas- sung von Mummert + Partner nicht überschauen. ,,Ein Gütesiegel hat erst dann einen Wert, wenn die Verbraucher damit die Vertrauenswürdigkeit des us bou TÜV oder der Stiftung Warentest verbinden“, sagt komet-redaktion@t-online.de der E-Business-Experte Veit Olschinski von der Un-