Der Komet 5062 – Seite 5

Nr. 5062/30. 3. 2003 Der Komet Deutschland braucht Impulse für neues Unternehmertum ,,Small-Business-Act" auf gesamten Mittelstand ausdehnen Von Gunnar Sohn zur Innovationsoffensive findet man nur Absichtser- Mario Ohoven, Präsident des Bundesverbandes mit- klärungen. Im Arbeitsrecht werden zahlreiche kriti- telständische Wirtschaft (BVMW), fordert von der sche Punkte überhaupt nicht thematisiert", kritisiert Bundesregierung eine „,Flexibilisierungsoffensive für Ohoven. Wichtig sei es jetzt, den so genannten den unternehmerischen Mittelstand". Es gäbe einen Small-Business-Act auf den gesamten Mittelstand direkten Zusammenhang zwischen dem Zuwachs an mittelständischen Unternehmen und zusätzlichen Arbeitsplätzen: Untersuchungen in Deutschland ha- ben ergeben, dass aus einem Nettozuwachs von Un- ternehmern in drei Jahren eine vierfach so hohe Ar- beitsplatzsteigerung zu erwarten sei. „Ein jährlicher Nettozuwachs von 50.000 Unternehmern bringt ei- nen Anstieg der Arbeitsplätze von 200.000. Aus die- sen Zusammenhängen heraus ist eine langfristige Arbeitslosigkeit nicht nur ein bloßes Defizit an Ar- beitsplätzen, sondern ein Indiz für fehlende mittel- ständische Unternehmer", so Ohoven. Die von Bun- deswirtschaftsminister Wolfgang Clement gestarte- te Mittelstandsoffensive sei zu begrüßen, greife aber zu kurz.,,Die Maßnahmen konzentrieren sich auf Kleinstunternehmen mit niedrigen Einkommen. Sie bleiben deshalb für den technologieorientierten Mit- telstand ohne Wirkung. Die angekündigten steuerli- chen Erleichterungen werden mittelständische Un- ternehmen kaum entlasten. anzuwenden. „Vereinfachungen des Steuerrechts sind notwendig, damit Mittelständler endlich ihre Ressourcen auf die eigentliche Geschäftstätigkeit konzentrieren können. Die vom Bundeswirtschafts- ministerium vorgeschlagenen Jahresumsatzgren- zen von 17.500 und 25.000 Euro seien viel zu niedrig und entlasten allenfalls Selbstständige mit kleinem Einkommen, Existenzgründer im ersten Jahr und Unternehmen mit niedrigen Anfangsinvestitionen. Wirksame Impulse für Wachstum und neues Unter- nehmertum werden daher vom Small-Business-Act in seiner jetzigen Form nicht ausgehen“, führt Oho- ven aus. Die abnehmende Innovationskraft der deut- schen Wirtschaft sei ein gravierendes Warnsignal. „Der Mittelstand ist ein unverzichtbarer Motor für technische Entwicklungen. Die Unternehmen brau- chen endlich Rahmenbedingungen, die es ihnen er- lauben, ihr innovatives Potential voll zu entfalten", so Ohoven. Hier sei eine Reduzierung der Gesetzge- bungs- und Verwaltungshürden vonnöten. (www.ne- Zur Modernisierung der Berufsausbildung oder na.de) Die „Teuro"-Bilanz der EU Dienstleister langten besonders kräftig zu Europaweit hat die Umstellung von den nationalen desrepublik hat sich z. B. das Bier in der Stammknei- Währungen auf den Euro in großem Stil zu Preiser- pe um durchschnittlich 3,6%, das tägliche Brötchen höhungen geführt, so dass sich die Akzeptanz des um 5,1% verteuert. Für die Leberspätzle-Suppe wie neuen Geldes nur sehr schleppend bessert. In der für die meisten Gerichte muss der Restaurantbesu- Bundesrepublik sind ein Jahr nach Einführung des cher bis zu 30% tiefer in die Tasche greifen; beim Euro noch immer 67,8% der Bürger unglücklich" Pils aus der Flasche sind es 8%. Hotels erhöhten oder sogar sehr unglücklich" mit der neuen Wäh- durchschnittlich um 10%. Das Institut für angewand- rung. 88% sind überzeugt davon, dass die Umstel- te Verbraucherforschung untersuchte im Auftrag der lung auf den Euro mit schweren Schäden für den EU die Preisentwicklung in insgesamt 193 Dienst- Verbraucher teuer erkauft worden sei. Bessere als leistungsbereichen. In 73% hat die Einführung des die deutschen Ergebnisse erhielt die EU-Kommissi- Euro zu Preiserhöhungen großen Stils geführt: Am on bei einer aktuellen Umfrage nur aus Luxemburg, stärksten zugelangt haben die Frisöre (beim Voll- aus Irland und aus Frankreich. Insgesamt beträgt bartschneiden um 76%). Reinigungen baten bei Pul- der Anteil der entschiedenen Euro-Skeptiker noch lovern mit einem Plus von 49% zur Kasse. immer 84%. Auch unter den Banken gibt es hierzulande schwarze Schafe. Für 100 verschiedene Leistungen von 20 untersuchten Banken werden im Schnitt um 10,6% mehr verlangt. (fps) Die Europäische Union hat auch ermitteln lassen, welche durchschnittlichen Preiserhöhungen die Eu- ro-Einführung zur Folge gehabt haben. In der Bun- neb ellate der leteusrio2 nab nerloeiws tied her Werben, wo der Kunde kauft GfK-Studie untersucht Wirkung bewerblicher Aktivitäten am „Point of Sale" ipad Mark in Euro per Post umtauschen Das kann jedem passieren: Der alte Anzug wird beim Frühjahrsputz aus dem Schrank geholt und in der Tasche stecken noch 200 DM. Das Geld ist noch längst nicht ver- loren. Der Umtausch von DM in Euro ist laut der Stiftung Warentest jetzt auch per Post möglich. Allerdings darf die Summe nicht höher als 977,92 DM (500 Euro) sein. Höhere Summen verstoßen gegen die Versendbestimmungen der Deutschen Post. Eine gewisse Sicherheit hat der Versender, wenn er das Geld per Ex- pressbrief oder als Paket verschickt. Sie sind für den Fall von Verlust oder Beschädigung bis 500 Euro versichert. Die Adresse für die Um- tauschaktion lautet: Deutsche Bundesbank, Hauptverwaltung Mainz (Servicezentrum), He- gelstraße 65, 55122 Mainz. In der Sendung sollte ein Zettel liegen, auf dem die Bankver- bindung und eine Telefonnummer für Rückfra- gen steht. Man kann die gute alte DM aber auch weiterhin kostenfrei und unbefristet bei der Bundesbank persönlich umtauschen. Das ist ab April 2003 noch in 66 Filialen möglich. Sie sind in fast allen großen Städten zu finden. (wid) 5 tisch umsetzbar sind. Die Verteilung von Handzet- teln und der Einsatz von Werbedamen genießen bei ihnen die größte Akzeptanz. Verbraucher: Hand- und Werbezettel sind all- seits bekannt und besonders akzeptiert. Bei den Konsumenten haben Hand- und Werbezettel den höchsten Bekanntheitsgrad. Neun von zehn kennen sie. Der Relevanz nach folgen Produkthinweise am Regal und Verkaufsaktionen, die mittels Werbeda- men forciert werden (81 Prozent). Allerdings sagt der Bekanntheitsgrad einer Werbemaßnahme nicht un- bedingt etwas über ihre Wirksamkeit aus. So kennen zwar 74 Prozent der befragten Kunden Ladendurch- sagen oder den Ladenfunk - zum Kauf fühlen sich dadurch jedoch nur 17 Prozent animiert. Ähnliches gilt für Gewinnspiele und Preisausschreiben. 58 Pro- zent kennen diese POS-Maßnahme, lediglich zehn Prozent kaufen anschließend das so beworbene Pro- dukt. Die Verbraucher meinen zwar, dass Werbesäu- len, Werbezettel, dekorierte Warenaufbauten, die Verteilung von Werbeprospekten im Markt und Akti- onen, bei denen Werbedamen eingesetzt werden, sowie Produkthinweise am Regal hilfreich sind. Wie die Marktleiter bereits feststellten, heißt das jedoch nicht, dass die Verbraucher auch sofort zum bewor- benen Produkt greifen. Am besten schneidet die Ver- teilung von Hand- und Werbezetteln ab: Eine solche Werbemaßnahme bewerten die Verbraucher durch- weg positiv, drei von vier kaufen das beworbene Pro- liegend Displays, Handzettel, Werbung an Einkaufswa- nicht alles machbar. Nach Auskunft der Marktleiter dukt anschließend auch. Die Verteilung von Waren- gen, Duftsäulen, der Einsatz von Werbedamen sind einerseits Werbedamen, die ein bestimmtes proben beurteilen die Verbraucher zwar positiv, den- es gibt viele Möglichkeiten, um direkt vor Ort, der Produkt anpreisen, andererseits Displays, Verbrau- noch entschließt sich nur etwa jeder vierte zum Kauf Einkaufsstelle, das Kaufinteresse der Kunden per chergewinnspiele und die klassischen Handzettel des Produkts . Aktionen, in denen Werbedamen ein- Werbung zu wecken. Doch welche Werbemaß- besonders beliebt. Kaum eine Verkaufsniederlas- gesetzt werden, und Produkthinweise am Regal be- nahmen veranlassen die Kunden tatsächlich zum sung verzichtet auf diese Art absatzfördernder Mit- wegen - obwohl in der Gunst des Kunden ganz vorne - nur etwa jeden zweiten zum Kauf. Kauf des Produkts? Mit dieser Frage beschäftigt tel. Dagegen zählen Video-Monitore und POS-Tele- Fazit ist, dass Werbemaßnahmen, obwohl sie sich die neue Studie „POS Medien im Verbrau- vision, Coupon- Aktionen sowie Regalwerbung zu chermarkt" der GfK Panel Services Consumer Re- den seltener genutzten Mitteln. Nur jeder zweite beim Kunden gut ankommen, deshalb nicht automa- Marktleiter sagte aus, dass er ein solches Mittel ge- tisch zum Kauf führen. Als eher wenig attraktiv be- Werbliche Aktivitäten am „Point of Sale" (POS), nutzt hat. Welche Maßnahme ergriffen wird, hängt trachten Verbraucher Coupon- und Rabattaktionen, das heißt direkt in der Einkaufsstätte, betreffen am unter anderem von der Warengruppe ab. Im Fall von solange sie ihnen nicht wenigstens einen Euro plus häufigsten die Warengruppen Süßwaren, Körper- Süßwaren werden meistens Displays verwendet. Bei für den Geldbeutel bringen. Drei von vier Konsumen- pflege und Kosmetik sowie Wasch-, Putz- und Reini- Molkereiprodukten sind es besonders häufig Werbe- ten vertreten diese Ansicht. Besonders erfolgreich gungsmittel. Für die Studie „POS Medien im Ver- damen, die das Produkt verbraucherfreundlich in ist sowohl aus Sicht der Marktleiter wie Konsumen- brauchermarkt" befragte die GfK Panel Services Szene setzen. Marktleiter bewerteten die verschie- ten die Verteilung von Handzetteln. Die Verbraucher Consumer Research 240 Marktleiter und 1.500 Kun- denen POS-Werbemöglichkeiten danach, wie weit beurteilen solche Aktionen positiv. Sie sind überall sie den Verkauf der beworbenen Produkte steigern, problemlos einzusetzen und regen den Kunden tat- die Markennutzung unterstützen und am POS prak- sächlich zum Kauf der Ware an. search. den am POS. Marktleiter: Werbung am POS ist wichtig, aber